淘寶引力魔方投放主體和定向方式的區(qū)別
2022-12-08|11:52|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:43
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說到淘寶的引力魔方,其實很多賣家對這個新工具還不太了解,那么今天我就先給各位賣家介紹一下它的投放主圖和定向方式的區(qū)別,希望幫助各位理解。
商品推廣:針對單一寶貝來進行投放,每條計劃最多支持的商品主體上限為10個。此處請注意,在新版后臺中沒有單元概念,即一個計劃下綁定的人群和資源位燈將對所有商品生效。若希望對每一個商品單獨的策略調(diào)整,可對每一個計劃綁定一個商品的方式進行。
同時為了方便您接下來的操作和調(diào)整計劃,當您選擇多個商品時,可點擊高級設置下的[自動拆分計劃]按鈕,完成計劃創(chuàng)建后將把創(chuàng)建計劃時選擇的多個商品,拆分為多條計劃,每條計劃中僅含一個商品主體,所有計劃在一個計劃組下。
店鋪推廣:以店鋪首頁為推廣主體,這種比較適合淘寶店鋪權(quán)重較高,產(chǎn)品相關性高,聯(lián)動營銷做的很好的一個店鋪,用戶的粘性很好,例如我現(xiàn)在賣女裝,那么我會選擇投放這個計劃,這樣帶動銷售,不僅給了客戶更多的選擇,也降低了我們的客戶流失,也促進了我們的轉(zhuǎn)化。所以針對店鋪款式一致的時候這個效果比較好!
自定義URL:當投放主體選擇自定義URL時,就是我們在測試制作中,我們有更好的承接頁去替代,其實整體邏輯和店鋪推廣差不多,也是需要不停完善和優(yōu)化的,系統(tǒng)將根據(jù)創(chuàng)意綁定的url進行投放。自定義url包括淘積木、店鋪二樓、商品、店鋪首頁等店鋪私域頁面。同時投放商品和店鋪時,也可以通過此方法實現(xiàn)。
定向方式的區(qū)別是什么?
智能定向:這個操作空間性就比較小了,因為人群定向都是由AI智能生成,根據(jù)產(chǎn)品的人群標簽以及前期進店人群,通過大數(shù)據(jù)不斷篩選,持續(xù)推送給系統(tǒng)認為和我們淘寶產(chǎn)品高匹配度的人群。我們計劃的目的,例如是專屬拉新的話,可以設置一下屏蔽人群例如近15天已購買!(AI優(yōu)先人群存在學習過程,建議拉長投放周期觀測效果)
自定義:自主定義圈選細分人群,這個針對我們的計劃可以做出一個細分調(diào)整,例如我這個計劃就是要進行收割還是拉新,那么相對應去抉擇定向。(建議開多計劃后期方便調(diào)整)
關鍵詞興趣人群:基于各類關鍵詞進行人群圈選,支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現(xiàn)填寫。
店鋪相關人群:根據(jù)消費近期與店鋪行為進行智能化圈選,包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質(zhì)人群等等。
寶貝相關人群:相似寶貝的興趣人群,寶貝行為人群是店鋪內(nèi)某寶貝的興趣/互動人群,優(yōu)質(zhì)寶貝人群基于寶貝行為人群特征進行拓展。
小二推薦人群:活動推薦人群
DMP自組人群:針對店鋪私域人群,基于受眾,品類,渠道,私域自由靈活進行交集/并集/差集組合,一般來說圈定人群的優(yōu)先是本店人群,其次競店人群,最后是行業(yè)人群!自主人群的時候一定要有一個優(yōu)先級的邏輯。
淘寶賣家最為關注的就是流量,有了流量,產(chǎn)品才有可能賣出去。怎么獲得流量呢?當然是要去推廣了,超級推薦是一個非常好用的推廣方式,然而,有的商家卻發(fā)現(xiàn)超級推薦資源位不顯示,這是怎么回事呢?
一、資源位怎么不顯示?
超級推薦的新建計劃會有冷啟動時間,系統(tǒng)針對新建計劃有投放驗證,會根據(jù)產(chǎn)品的綜合數(shù)據(jù)來計算,你的產(chǎn)品適合怎樣的人群,是需要一定的計算時間的。建議進行長期投放的計劃,再來查看效果。
二、怎么提高點擊率?
創(chuàng)意是提升點擊率的關鍵之一,尤其是智能創(chuàng)意,但是需要在活動期間轉(zhuǎn)化活動計劃。如果有長圖創(chuàng)意一定要加長圖,長圖在創(chuàng)意中也是一種比較好的優(yōu)勢。
在發(fā)布時,勾選創(chuàng)意萬花筒,系統(tǒng)就會自動勾選“為此淘寶商品創(chuàng)意添加權(quán)益展示”,再勾選“添加智能創(chuàng)意投放包”,將能勾選的創(chuàng)意因素基本都勾選,增加創(chuàng)意元素,這是主要方法之一。在這個基礎上,能放長圖就一定要放長圖創(chuàng)意,這也是一個主要的方法。
再去創(chuàng)建淘寶店鋪優(yōu)惠券,券面值根據(jù)可操作性空間制定,哪怕是只有5塊錢,也要去弄。最后,發(fā)布的標題就用系統(tǒng)推薦的,但是也要結(jié)合自身商品,是否與發(fā)布商品相關,如果發(fā)布的是衣服,標題卻是指甲油的標題,顯然就是張冠李戴不合時宜了。倘若系統(tǒng)推薦的標題不是適用,則在推薦的標題中自己再另選一個,這樣,整個流程基本就完成了。
超級推薦是根據(jù)消費者的消費習慣來推薦產(chǎn)品的,只要我們在設置的時候,精準地設置好人群,就能得到非常精準的流量,能夠大大提高轉(zhuǎn)化率,降低我們推廣的成本,商家要好好學習超級推薦的推廣方法哦。
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