雙旦+年貨節(jié)，年末大促季來臨，淘寶訂閱將啟動CNY(China New Year)狂歡季，具體玩法如下：

年尾盤點好貨內(nèi)容，年末熱點話題組織請各位商家積極參與投稿提報，搶占訂閱私域流量搶占先機～

一、CNY訂閱狂歡季活動背景

1、活動介紹

與A+級活動“雙旦禮遇季”，S級活動“年貨節(jié)”同期進行，幫助商家更好在年末節(jié)點抓住運營訂閱，在活動期間搶先一步拿到訂閱陣地的優(yōu)先資源和曝光!

2、活動整體節(jié)奏

整體訂閱狂歡季分為兩波段：雙旦禮遇季+年貨節(jié)

第一波段：雙旦禮遇季

招募時間：12/13 12:00～12/25

活動上線時間：12/20 20:00～12/25

第二波段：年貨節(jié)

招募時間：12/16 12:00～1/10

活動上線時間：12/27～1/10

參與后臺：我提醒，請注意進入后臺后對應時間段內(nèi)對應商家行業(yè)開放話題入口商家可見，若部分話題未現(xiàn)，則為對應話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

3、參與商家范圍

活動話題，限報名參與雙旦&年貨節(jié)活動商家投稿(淘寶天貓商家均可)

行業(yè)類目，參照對應分話題下行業(yè)規(guī)則限制，選擇對應行業(yè)開放類目話題進行投稿，單商家可在適配的多話題下參與投稿(請按照話題信息差異化提交優(yōu)質(zhì)供給內(nèi)容，請勿同一內(nèi)容重復在多話題下投稿)

二、CNY狂歡季玩法介紹

1、招募類型

1.1 上新內(nèi)容玩法：面向新品內(nèi)容化商家開放趨勢熱點話題招投稿，招稿類型包括：多類型圖文/動態(tài)視頻，招稿過審內(nèi)容將在活動周期間在訂閱場內(nèi)各鏈路集中透傳給消費者，助力大促成交!

1.2 營銷互動玩法：面對部分對營銷互動有投入的商家開放促進粉絲活躍的營銷玩法招稿，類型包括：0.01元抽簽、店鋪派樣(禮品發(fā)放，價格0.1元/1元/9.9元)。要求：雙波段正式期活動必須為用戶可參與活動時間段!

2、招稿節(jié)奏及審核說明

2.1 整體招稿節(jié)奏：

投稿開啟時間：12/13 12:00～1/10

第一波段雙旦禮遇季招募時間：12/13 12:00～12/25

第二波段年貨節(jié)招募時間：12/16 12:00～1/10

資源上線時間：

○話題標簽：內(nèi)容型投稿活動正式期持續(xù)在線

第一波段雙旦禮遇季：12/20 20:00～12/25

第二波段年貨節(jié)：12/27～1/10

○信息流banner：對應分波段活動期內(nèi)，優(yōu)質(zhì)話題(供給量/點擊效率)單日排期

投稿過審后內(nèi)容在訂閱展示時間：過審后即可展示

2.2共性投稿不通過說明：

內(nèi)容主題&調(diào)性問題：測評、主題清單類內(nèi)容，需對應匹配話題定義以及類目限定規(guī)則。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無法通過。

時效性問題：整體投稿周期長，話題長期在線。內(nèi)容型投稿的文案、圖片均應不含時效性利益點。

品類分類錯誤：本次投稿的話題，均有對應貨品品類要求，商家以貨品維度往符合類型的話題下投稿即可，不要投錯。

基礎內(nèi)容規(guī)則錯誤：圖片、文案違反規(guī)定。

3.話題玩法解讀

3.1 上新內(nèi)容玩法

圍繞新品創(chuàng)作圖文視頻內(nèi)容，請明確各個話題主題定義概念，匹配對應主題/品類/洞察解讀進行投稿

參與后臺：請注意進入后臺后對應時間段內(nèi)對應商家行業(yè)開放話題入口商家可見，若部分話題未現(xiàn)，則為對應話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

話題定義查閱：

https://www.yuque.com/office/yuque/0/2022/xlsx/549908/1670829352414-8e59b02d-9993-4008-9d16-07c4936b1e72.xlsx?from=https%3A%2F%2Fwww.yuque.com%2Fzhiwei-hv0pq%2Fftu04y%2Foi0zgv5hb4xqg8uo

3.2 營銷互動玩法

3.21 抽簽活動玩法：

抽簽介紹：訂閱自運營抽簽互動玩法!本次會招募抽簽互動專場，要求可使用高價值贈品進行0.01元抽取。(如0.1元抽一臺手機)

參與商家條件：已開通尖貨抽簽權限的商家(粉絲≥50w的天貓商家)

征稿內(nèi)容要求：獎品價值≥100的抽簽內(nèi)容(獎品需要新建商品鏈接，請勿使用在售商品鏈接，總庫存數(shù)量不超過1萬)，中簽價0.01元

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導用戶傾向，文案表達清楚開始抽簽時間以及結果公布時間

(抽簽獎品需要開一個新的商品鏈接或贈品鏈接，請勿使用在售商品鏈接)

提報入口：

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

招募時間：12/13 12:00～1/10

活動上線時間：12/20 20:00～1/10

資源說明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

3.22 抽簽活動玩法：

派樣介紹：粉絲促抽福利/領試用/引復購。用戶通過店鋪派樣抽取低價購買試用權，促進粉絲人群活躍，幫助品牌樹立福利發(fā)放寵粉形象及引導用戶試用體驗后復購。

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內(nèi)容要求：①價格0.1元/1元/9.9元商品試用;②綜合中獎率≥5%

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導用戶傾向

提報入口：

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

招募時間：12/13 12:00～1/10

活動上線時間：12/20 20:00～1/10

資源說明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦。

淘寶訂閱發(fā)布類型和發(fā)布次數(shù)教程說明

為了鼓勵商家日常發(fā)布多樣化內(nèi)容，滿足訂閱粉絲對興趣店鋪實時動態(tài)的了解(新品、新活動、新事件);

訂閱新增10種新內(nèi)容類型(不同行業(yè)內(nèi)容類型有一定差異，以千牛后臺展示為準)，并在每日發(fā)布內(nèi)容數(shù)上，激勵新內(nèi)容類型各2篇的發(fā)布數(shù)，來看訂閱后臺新增發(fā)布內(nèi)容類型及標準：

1.訂閱新增發(fā)布內(nèi)容類型：

新增視頻/圖文共10種(6種視頻類型、4種圖文類型)，其中上新tab 內(nèi)容可以圍繞新品做內(nèi)容創(chuàng)作，動態(tài)圍繞店鋪最新動態(tài)創(chuàng)作內(nèi)容(新活動、新事件、圈層文化和趨勢熱點)

新增內(nèi)容類型每日發(fā)布次數(shù)：

商品視頻(動態(tài))、活動視頻(動態(tài))可在訂閱-動態(tài)tab展示，每日發(fā)布次數(shù)不限制;

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/mhhlr9《訂閱-動態(tài)日常運營SOP》

視頻/圖文日常、視頻/圖文場景應用、視頻/圖文教程、視頻/圖文講解 8種發(fā)布內(nèi)容，不計入每日總發(fā)布總數(shù)統(tǒng)計(如5篇商家，不計入5篇統(tǒng)計)，每個內(nèi)容每天可以額外發(fā)布2篇。

2.訂閱新增發(fā)布內(nèi)容定義

1)內(nèi)容類型-新增視頻

2)內(nèi)容類型-新增圖文

2)訂閱新增發(fā)布內(nèi)容鏈路：千牛-內(nèi)容-發(fā)訂閱-導購內(nèi)容

https://qn.taobao.com/home.htm/Subscription/all-feed-generators

功能如下：

1.商品動態(tài)是基于“上新”的訂閱的重要動態(tài)類型，是客戶訂閱心態(tài)的體現(xiàn)。

除了多產(chǎn)品更新、預更新等老款微淘高頻應用的玩法外，新增產(chǎn)品。

比如有些新產(chǎn)品少了，也可以更新。

同時保留列表，也可以在不更新的時候發(fā)布話題類列表。

2.導購里，搭配和評價屬于導購類型，是從老種草升級過來的。

兩者對應的是兩種類型，在發(fā)布上是相似的，但是在訂閱內(nèi)部對應的對客戶的感知是不同的。

通過“搭配”發(fā)布，會有搭配標簽和“評價”發(fā)布。

3.互動，在訂閱階段會繼續(xù)提供游戲玩法。

在線“樣本分發(fā)”不僅保留了樣本分發(fā)和提取，還做了一些擴展，可以添加相關的圖文、視頻，增加植草效果。

之后，訂閱將提供更多的互動。

4.人群，針對高價值設置群體利益，發(fā)布后動態(tài)訂閱分發(fā)，也只針對這類高價值精準關系人群進行展示，幫助提升交易轉(zhuǎn)化。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關注幕 思 城。