我們的淘寶店鋪在沒有流量的時候，就想著去做推廣，但在開通直通車之后，發(fā)現(xiàn)自己的成交量很是很少，那么這個到底要不要去開呢?估計很多人都在想這個問題，下面就來具體說說我們?nèi)绾稳ミx擇，來學(xué)習(xí)下吧!

一、舉個例子店鋪直通車的轉(zhuǎn)化率是1.05%，手淘搜索的轉(zhuǎn)化率是1.76%，基于這種轉(zhuǎn)化率的差異，商家會比較擔(dān)心我的總體轉(zhuǎn)化率被直通車轉(zhuǎn)化拉低后會不會影響我寶貝搜索排名。遇到這個問題，其實完全不必?fù)?dān)心，因為搜索排名的轉(zhuǎn)化是按渠道區(qū)分計算，說到轉(zhuǎn)化低手淘首頁的轉(zhuǎn)化會是更低，而大家對它趨之若鶩。

手淘首頁流量大的店鋪，大流量，轉(zhuǎn)化低，是否影響到了手淘搜索流量呢?沒有，對吧!如果我們的直通車轉(zhuǎn)化，不如手淘搜索，那么我們所需要去做的事情不是在這空擔(dān)心它是否會對我們產(chǎn)生諸如權(quán)重或是搜索自然流量的影響，而是要快想想，他浪費了我們多少的推廣費用，應(yīng)當(dāng)趕快努力去把它提升。

直通車引流需要花錢!效果不理想，對于我們來說也是壞處大大地。某些觀點認(rèn)為：搜索的流量就是會比推廣流量精準(zhǔn)，直通車轉(zhuǎn)化永遠(yuǎn)就是比搜索流量差。我們來看下圖：直通車轉(zhuǎn)化比手淘搜索轉(zhuǎn)化高!只要通過努力不斷優(yōu)化，我們是可以把直通車的轉(zhuǎn)化做到高于手淘搜索，并不一定推廣的轉(zhuǎn)化就是低的，首先要明確這一點，然后你才會有信心去不斷的提升自身的推廣水平。  

二、直通車效果不好，轉(zhuǎn)化低于手淘搜索主要原因有：1、選詞不精準(zhǔn)由于在手淘搜索有轉(zhuǎn)化，直通車推廣當(dāng)中轉(zhuǎn)化不理想。這里就不再是寶貝本身問題。問題大概率的出現(xiàn)在我們推廣過程中的選詞不對路。將手淘搜索中主要成交詞用以推廣，可以解決這個問題2.手淘搜索流量與直通車推廣流量的差值大，由于搜索流量小，獲取的流量不多，少量成交率可大幅度的拉高轉(zhuǎn)化率。

而當(dāng)直通車推廣引入大級別的流量時，需要從更多的流量入口覆蓋。必然沒有那么精準(zhǔn)，所以直通車推廣引流轉(zhuǎn)化會低于搜索轉(zhuǎn)化。是不是我的直通車推廣轉(zhuǎn)化高于手淘寶搜索轉(zhuǎn)化，我的推廣水平就已經(jīng)是滿分了呢?有可能是推廣的水平比較高。也有可能是，標(biāo)題做得不好，選用了相關(guān)性不高而流量大的詞。

淘寶新手賣家開直通車轉(zhuǎn)化率較低，為什么？

對于淘寶新手商家而言，如果想要在一開始就能夠成功策劃好直通車推廣的話，那么也是比較不現(xiàn)實的。畢竟直通車推廣要想效果提升，那么也是需要相應(yīng)的操作技巧支撐的。接下來幕思城電商小編就來具體的說說。

很多新手開車一般都會很關(guān)注直通車的ROI(投入產(chǎn)出)，首先你要知道ROI的公式是什么，ROI=總成交金額除以直通車花費金額。那么你就要考慮影響你的roi有哪些因素。有可能是你的寶貝自身轉(zhuǎn)化率不行，也就是你的款式不是很好。

喜歡的買家不是很多，自然你的轉(zhuǎn)化率不行，也有可能是你的ppc太高了，導(dǎo)致你的推廣成本變多了，也會導(dǎo)致你的roi變的很低，那么我們就開始對你的質(zhì)量分去提高，降低你的ppc，從而降低你的推廣費用，你的ROI就會變高。圍繞著這些去思考你的直通車ROI優(yōu)化就不會那么難了。

這個都是需要你在開車的前期去維護(hù)好的，如果你在前期這些問題都沒有解決，你直通車怎么開，你roi都會很低。前期一些新手都非常的急躁。拿到一款寶貝測都不測就開始直通車推廣了，好了到了半路上你發(fā)現(xiàn)這個款式不行，轉(zhuǎn)化不是很高，人氣也不是很大。那就顯得很尷尬了。所有你想要直通車的roi高，前期是非常重要的。

還有一種情況就是，你寶貝沒問題，你直通車引的流量不是很精準(zhǔn)。你的關(guān)鍵詞30歲左右搜的詞，你開的關(guān)鍵詞是20歲左右喜歡搜索的詞，也就是你的關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)，導(dǎo)致你流量不精準(zhǔn)也會影響你的轉(zhuǎn)化，同樣的主圖也是的，主圖和你寶貝的人群不符合，那么推廣了也沒有人點擊。談何轉(zhuǎn)化。

然后就是推廣的時間段，每個行業(yè)都會有行業(yè)轉(zhuǎn)化好的時間段，而你在這段時間段沒有推 或者說時間折扣比較低，那么你就會錯過一些高峰轉(zhuǎn)化的機(jī)會，你的轉(zhuǎn)化率自然不會好，這個是通過你的生意參謀里面的市場行情的買家人群畫像里看?？聪履愕闹蓖ㄜ囋谵D(zhuǎn)化高峰期有沒開高一點折扣去搶點訂單轉(zhuǎn)化呢?

那么你的時間段優(yōu)化了，你的地域也要優(yōu)化，如果你只在乎你的直通車的轉(zhuǎn)化，那你的地域就需要優(yōu)化，只留那些轉(zhuǎn)化好的地域，其他的地域不要開了，我可以通過直通車報表去看下哪些地域轉(zhuǎn)化好，就開哪些地域，你的轉(zhuǎn)化自然會變高。

你的關(guān)鍵詞也是一樣的額，只開轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，那么你的直通車的進(jìn)來的人群就會變的精準(zhǔn)了。這個也是直通車的五大精準(zhǔn)，用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞匹配精準(zhǔn)的主圖在精準(zhǔn)的時間投放精準(zhǔn)的地域等于精準(zhǔn)的人群等于精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化，你的直通車ROI自然會變高了。

所以說，對于直通車這個方面，需要新手商家去注重的就是不斷的優(yōu)化，以此來更好的提升直通車各個方面的數(shù)據(jù)。不斷的優(yōu)化，你的直通車的roi就會慢慢的變高，除非是款式特別好，不然前期一般都不會有好的投產(chǎn)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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