很多淘寶商家都會(huì)去使用直通車工具來(lái)進(jìn)行推廣，但是在開(kāi)通后也會(huì)對(duì)此有個(gè)疑問(wèn)，直通車的投產(chǎn)比要達(dá)到多少才不會(huì)虧本，而且對(duì)于這個(gè)投產(chǎn)比如何去提高，現(xiàn)在我們來(lái)看看。

其實(shí)，投產(chǎn)比只要達(dá)到1就不會(huì)虧本，也就是收入和支持維持平衡。那想要提高投產(chǎn)比要做到的地方：

主要從店鋪產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)優(yōu)化以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)來(lái)著手提升。首先需要對(duì)店鋪進(jìn)行分析，找到店鋪的問(wèn)題點(diǎn)和突破點(diǎn)。

再者是店鋪主推款的轉(zhuǎn)化低，轉(zhuǎn)化直接影響了流量?jī)r(jià)值體現(xiàn)，可以通過(guò)在詳情頁(yè)對(duì)于賣點(diǎn)進(jìn)行提煉和體現(xiàn)，并且保持詳情頁(yè)圖片的清晰度。主圖放單產(chǎn)品多從多個(gè)角度去展現(xiàn)產(chǎn)品，整體風(fēng)格要和產(chǎn)品相統(tǒng)一，符合目標(biāo)人群，以這樣的方式優(yōu)化詳情頁(yè)的增加轉(zhuǎn)化來(lái)提升投產(chǎn)。

如何提高投產(chǎn)比：

一、如何減少直通車花費(fèi)

我在這里舉個(gè)例子，有的淘寶店鋪是死店新開(kāi)，開(kāi)始的時(shí)候基本是沒(méi)有流量的，沒(méi)有流量就不可能有訂單的。所以這種店各項(xiàng)優(yōu)化好之后開(kāi)車是肯定的選擇。

而且這種店大部分前期開(kāi)車PPC會(huì)高一些。點(diǎn)擊也不是很理想。基本投產(chǎn)也是很不盡人意的。這時(shí)候就需要好好摸索一下直通車開(kāi)車技巧。來(lái)進(jìn)行優(yōu)化了。

(一)推廣區(qū)域

用的生意參謀統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)分析數(shù)據(jù)，海南和新疆西藏那些的城市，最近30天流量也就沒(méi)有幾個(gè)。所以在推廣的區(qū)域設(shè)置上，這些城市就可以選擇取消推廣了。因?yàn)榱髁亢苌?，點(diǎn)擊也會(huì)花費(fèi)不少錢，多數(shù)情況下都是不會(huì)被轉(zhuǎn)化的，所以就不浪費(fèi)那個(gè)錢了。

(二)推廣時(shí)間 也就是淘寶上訪客或者說(shuō)是成交的黃金時(shí)間，上午10：00-下午17：00，晚上20：00-23：00。其它時(shí)間，趴在網(wǎng)上的畢竟是少數(shù)，所以肯定是不能顧全的。其實(shí)基本上即使全天開(kāi)車，其他時(shí)間段訪客量也幾乎是很少的。周末我是只開(kāi)晚上直通車，白天不開(kāi)的。因?yàn)閭€(gè)人認(rèn)為，周末基本都外出游玩放飛一下心情，所以應(yīng)該流量會(huì)少很多。白天如果掌柜不在的話，設(shè)置了直通車，也是沒(méi)有什么效果的。畢竟什么都不問(wèn)直接買下寶貝的人是少數(shù)。所以如果周末選擇性推廣，周末2天建議可以只設(shè)晚上19:00-23：00，

(三)淘寶直通車推廣的寶貝的數(shù)量

推廣數(shù)量，一般認(rèn)為是，每類寶貝不超過(guò)3個(gè)。而且，這3個(gè)，要盡量不屬于同一個(gè)類目中。若是在一個(gè)類目里，還不如把推廣一個(gè)寶貝，把競(jìng)價(jià)格設(shè)高一點(diǎn)好了。

了解到直通車的投產(chǎn)比其實(shí)只要達(dá)到1就不會(huì)虧本，就能收入和支出維持平衡。而想要去提高店鋪的投產(chǎn)比，也是需要從推廣區(qū)域、時(shí)間、以及寶貝數(shù)量來(lái)進(jìn)行考慮的，從而達(dá)到收支平衡。

直通車出價(jià)低會(huì)怎么樣？會(huì)影響權(quán)重嗎？

淘寶開(kāi)店的時(shí)候一般會(huì)選擇直通車推廣，那么直通車出價(jià)低的話會(huì)有什么影響呢?估計(jì)很多人一開(kāi)始都不會(huì)出很高的價(jià)格，都是從低價(jià)開(kāi)始出的，這種操作會(huì)影響到自己店鋪權(quán)重嗎?請(qǐng)看介紹!

方法就是降低直通車的ppc，ppc越低投產(chǎn)越高，虧損越小。

先看下直通車ppc的扣費(fèi)公式：

ppc=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/你的質(zhì)量分+0.01元，質(zhì)量分越高，權(quán)重越高，ppc就越低。

開(kāi)車后的第一步就是要養(yǎng)好車子的權(quán)重。

直通車權(quán)重就是質(zhì)量分，質(zhì)量分只要把商品放對(duì)類目--做好相關(guān)性，一般都會(huì)有7分以上，之后就要通過(guò)做好點(diǎn)擊率來(lái)養(yǎng)權(quán)重了。

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一、什么因素影響點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率，就會(huì)想到主圖，測(cè)圖發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率很低，然后就不斷地?fù)Q圖測(cè)圖，測(cè)了半個(gè)多月也沒(méi)有測(cè)出合適的主圖發(fā)愁主圖。

其實(shí)這種情況，未必就一定是主圖的問(wèn)題。

主圖雖然是影響點(diǎn)擊率的主要因素，但是主圖并不是所有，流量精準(zhǔn)不精準(zhǔn)同樣會(huì)影響我們的點(diǎn)擊率。

流量不精準(zhǔn)用戶沒(méi)有需求，自然就不會(huì)點(diǎn)進(jìn)你的產(chǎn)品。

流量精準(zhǔn)不精準(zhǔn)有三種原因：

(1)選詞

選詞是直通車的核心點(diǎn)，連最基本的選詞都沒(méi)選好，那后續(xù)數(shù)據(jù)肯定不好。注意關(guān)鍵詞不符，自然不會(huì)有精準(zhǔn)的流量展現(xiàn)。

(2)人群

直通車可以自定義人群推廣，設(shè)定的人群不精準(zhǔn)，那直通車推送的用戶自然也是不精準(zhǔn)的，影響點(diǎn)擊率自然不意外。

(3) 匹配方式

直通車和商品的權(quán)重低的話，再加上廣泛匹配，會(huì)導(dǎo)致獲取的是垃圾展現(xiàn)，流量不精準(zhǔn)。這種情況調(diào)整為精準(zhǔn)匹配，再去觀察點(diǎn)擊率的變化。

二、提高點(diǎn)擊率養(yǎng)權(quán)重

提高點(diǎn)擊率，必須做好主圖和流量精準(zhǔn)性兩個(gè)方面，今天主要從優(yōu)化流量精準(zhǔn)度的方面來(lái)如何提高點(diǎn)擊率。

(1) 選詞

選詞可以在搜索下拉框---競(jìng)品關(guān)鍵詞---直通車推薦的詞中篩選，這個(gè)詞的相關(guān)性一定要滿分，也要擁有足夠的熱度，至于搜索熱度，可以在商家后臺(tái)中查詢。

(2) 人群

人群精準(zhǔn)，必須要測(cè)!不測(cè)試的話，你是不知道哪個(gè)人群才是你的精準(zhǔn)人群。

(3) 匹配方式

養(yǎng)權(quán)重匹配方式選擇精準(zhǔn)匹配。雖然精準(zhǔn)匹配的價(jià)格比廣泛匹配要高，但前期目的是養(yǎng)權(quán)重為主，精準(zhǔn)匹配是可以最大程度保證流量的精準(zhǔn)性。

在權(quán)重養(yǎng)好后才能開(kāi)始拖價(jià)，ppc才會(huì)降下來(lái)，所以千萬(wàn)不要因?yàn)橐粫r(shí)的高ppc而選擇廣泛，所以出低價(jià)也不會(huì)影響到店鋪的權(quán)重，我們還需要把其他的因素做起來(lái)才好，不僅僅是這些原因!

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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