淘寶直通車要不要開定向推廣?相關技巧介紹

對于直通車來說，一直是很多淘寶賣家非常喜歡用的一種付費推廣模式。很多賣家也知道，開淘寶直通車如果開的好，就可能會給店鋪帶來好的效果，如果開的不好，就是一件只會燒錢的工具。今天，小編就來為大家詳細說一說在直通車中，到底要不要開定向推廣。

其實如果是店鋪有一定規(guī)模，或者是做了一段時間的直通車的店鋪，就可以嘗試下定向推廣。那怎么做好呢?以下的相關技巧送給大家。

1.選對類目

將用戶興趣映射到類目，把類目里寶貝主動推薦給用戶，千萬不要放錯類目!因為淘寶的用戶在某種程度上是相對穩(wěn)定的，所以各類目的流量也是相對穩(wěn)定的。

合適的類目：與自己的寶貝匹配，保證一定的流量;廣撒網(wǎng)：各種不同葉子類目的寶貝都參加推廣。

2.選對寶貝

最好選銷售量好的寶貝，在搜索里表現(xiàn)好的寶貝，點擊率高的寶貝。因為淘寶畢竟是想把最好的寶貝展現(xiàn)給消費者

標題和淘寶主圖內(nèi)容保持一致，標題內(nèi)容有足夠的商品信息。

寶貝廣告圖片的重要性：綜合得分=質(zhì)量分*當前競價。質(zhì)量分是寶貝點擊率丶圖文創(chuàng)意丶店鋪綜合評分等因素的統(tǒng)稱 這個質(zhì)量得分不像關鍵詞的質(zhì)量得分，看的見，比較直觀。定向的質(zhì)量得分是隱性的，看不見的，但是經(jīng)過長期研究發(fā)現(xiàn)確實存在的。與關鍵詞質(zhì)量得分大同小異。

定向推廣圖一定更要干凈整潔，不要大面積牛皮癬，基本要求與淘寶對于寶貝首圖的要求是一致的。

3.合理設置時間段

不少網(wǎng)店店主常常遇到定向出高價而沒有展現(xiàn)的，除了隱形質(zhì)量得分低外，還可能跟推廣時間有關。用定向之時間段法，可以在凌晨分時折扣設到100%，爭取引來凌晨的流量。這樣在流量高峰期更容易獲得定向的流量。

4. 精準人群定位

鎖定一個群體，針對性的選款。分析消費人群，確定階層及年齡段，把人群定位好了，再分析寶貝人群性別定位，對主要購買人群進行加價。通投位置出價可以比較低，加大對性別的出價。分析寶貝價格定位，選擇合適的購買力進行加價。

5.控制站外推廣

關閉或者低力度推廣站外的定向，以防止通投位置展現(xiàn)量很大，點擊率比較低，導致定向質(zhì)量得分降低。后4個精準位置根據(jù)類目和寶貝的不同轉化不同，可以根據(jù)轉化測試進行定價。

總的來說，小編的建議是店鋪有一定規(guī)?；蛘呤堑赇佒耙呀?jīng)做了一段時間的店鋪，再去做定向推廣，也就是我們常說的精準推廣。因為只有前面有數(shù)據(jù)，才知道什么樣的人群會喜歡店鋪中的產(chǎn)品。

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