小賣家四步實戰(zhàn)無線淘寶直通車

不管是淘寶直通車和無線直通車，其實都是引流工具。如何真的把店鋪的銷量人氣提升起來，還要專注自己的產(chǎn)品品質(zhì)丶店鋪內(nèi)功，提升服務水平。

據(jù)統(tǒng)計，2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，半年共計新增網(wǎng)民1442萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。網(wǎng)民手機使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體使用率（80.9%）。手機購物用戶也越來越多了，作為中小賣家更是要抓住這部分的流量。關(guān)于無線端的趨勢我們就不談了，直接談一下中小賣家如何通過無線直通車的投放，給店鋪帶來更多無線流量。簡單四步搞定無線直通車，就是一看丶二選丶三計劃丶四優(yōu)化，具體實戰(zhàn)步驟如下：一丶看（店鋪單品內(nèi)功）不管是無線淘寶直通車投放還是pc直通車投放，產(chǎn)品和店鋪的內(nèi)功準備都是必須的，進來的流量轉(zhuǎn)化才會高的。在無線直通車投放前需要準備：手機店鋪的裝修丶手機端詳情設計丶手機專享價丶淘金幣設置，這樣可以增加轉(zhuǎn)化率和點擊率。二丶選（選款）淘寶直通車的選款主要還是篩選出基礎(chǔ)銷量高丶好評率高丶性價比高，受眾率高丶貨源穩(wěn)定的產(chǎn)品。三丶計劃（單拉無線投放計劃）必須單獨區(qū)別于pc端直通車投放計劃。無線端和PC端的出價策略不同，一個價格不能同時滿足兩邊的需要。而且，無線端和PC端的點擊率丶點擊單價數(shù)據(jù)差別較大，混在一起，容易導致數(shù)據(jù)分析出現(xiàn)錯誤。同時，無線端的質(zhì)量分和PC端的質(zhì)量分是獨立的，單獨開，更容易看清質(zhì)量分真正的變化。所以，建議單獨建立2個無線直通車計劃。四丶優(yōu)化（關(guān)鍵詞 出價 區(qū)域 時間）1丶選詞目前淘寶直通車無線端投放選詞已經(jīng)可以單獨根據(jù)關(guān)鍵詞本身特性進行選擇，主要分為pc端和移動端關(guān)鍵詞。pc端客戶購物搜索習慣和手機購物客戶搜索習慣不一樣，所以建議無線端直通車計劃選詞的時候，盡量選擇移動端關(guān)鍵詞。

2丶匹配方式：全使用中心詞匹配廣泛匹配丶中心匹配丶精準匹配，在pc端直通車，這三者的差別很明顯。但對于無線端，其差別正在縮小甚至消失。因為，無線端的直通車更強調(diào)精準性。無線端的直通車，三種匹配方式獲得展現(xiàn)的能力區(qū)別已經(jīng)不大。最簡單有效的做法是全使用中心詞匹配。

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總結(jié)，不管是淘寶直通車和無線直通車，其實都是引流工具。如何真的把店鋪的銷量人氣提升起來，還要專注自己的產(chǎn)品品質(zhì)丶店鋪內(nèi)功，提升服務水平。

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