淘寶鉆石展位(鉆展)數(shù)據(jù)報表如何解讀

一、鉆石展位的報表結構

鉆石展位的報表結構分為首頁、首頁導航欄——報表界面。

首頁可查看今日投放效果報表，以及對單日數(shù)據(jù)進行對比。

首頁導航欄——報表界面，可以查看歷史投放數(shù)據(jù)，分為賬戶整體報表、展示網(wǎng)絡報表、視頻網(wǎng)絡和明星店鋪報表。其中展示網(wǎng)絡報表分為計劃列表、推廣單元、創(chuàng)意、定向、資源位的相關數(shù)據(jù)。

二、如何查看鉆石展位的報表

(一)、首頁

首頁可以查看單日投放效果的具體指標數(shù)據(jù)，包括展現(xiàn)、點擊、點擊率、千次展現(xiàn)成本、點擊單價、已消耗。

掌柜可以選擇單日投放數(shù)據(jù)進行對比，下方趨勢圖幫助掌柜更新清楚了解到數(shù)據(jù)變化情況以及趨勢。

時段報表清晰介紹每個小時的數(shù)據(jù)情況，方便掌柜清楚了解到每個小時的數(shù)據(jù)變化情況?？蛇M行分時數(shù)據(jù)的批量下載(excel格式)。

(二)、報 表頁面

賬戶整體報表可以查看賬戶整體報表、展示網(wǎng)絡報表、視頻網(wǎng)絡和明星店鋪報表。

賬戶整體報表提供賬戶歷史投放數(shù)據(jù)，包含千次展現(xiàn)成本、已消耗、點擊、點擊率、點擊單價、展現(xiàn)字段，支持選擇不同日期范圍查看數(shù)據(jù)。

點擊“對比行業(yè)均值”，可以查看目前和行業(yè)平均水平的對比情況。

右下角可以支持批量下載報表，掌柜可以自行選擇數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)內容、時間來下載對應的報表。

展示網(wǎng)絡報表界面和賬戶整體報表界面類似，但是可以自定義展現(xiàn)數(shù)據(jù)。

三、鉆石展位數(shù)據(jù)分析思路：

1、分析流量獲取情況：日預算是否消耗完成，PV和點擊率是否達到預期;

2、分析投放效果。

1)在報表界面查看點擊單價與同行均值的對比;

2)在資源位列表中點開資源位詳情，查看同類目商家的平均點擊率。如自身點擊率低于同行，說明需要優(yōu)化定向和創(chuàng)意;如果點擊率高于同行，說明定向人群和創(chuàng)意表現(xiàn)良好，可繼續(xù)投放;

3)點擊成本=千次展現(xiàn)成本/(點擊率*1000)，如果點擊成本不夠理想，可嘗試優(yōu)化千次展現(xiàn)成本(測試出價，避免出價過高)和點擊率(提升定向精準度、創(chuàng)意質量)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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