淘寶鉆石展位菜鳥(niǎo)入門(mén)精選

  目前淘寶在無(wú)線端下了很大的功夫，鉆石展位中無(wú)線淘寶的出現(xiàn)，也是淘寶給賣(mài)家們?cè)阢@石展位上開(kāi)啟的另一片藍(lán)海，本案將從五大模塊帶你全面認(rèn)識(shí)無(wú)線鉆展。 如今各大網(wǎng)站PC端的流量已經(jīng)被大賣(mài)家瓜分殆盡，而無(wú)線端的流量還未飽和，小賣(mài)家若想突出重圍，唯有重視無(wú)線端的發(fā)展，才能在電商界更具競(jìng)爭(zhēng)力，目前淘寶在無(wú)線端下了很大的功夫，鉆石展位中無(wú)線淘寶的出現(xiàn)，也是淘寶給賣(mài)家們?cè)阢@石展位上開(kāi)啟的另一片藍(lán)海，今天小高子就來(lái)給大家分享下無(wú)線鉆展的知識(shí)。 今天從五個(gè)模塊給大家分享無(wú)線鉆展：1.了解無(wú)線鉆展、2.投放無(wú)線鉆展的準(zhǔn)備、3.無(wú)線鉆展的展位、4.無(wú)線鉆展投放的定價(jià)和定向、5.無(wú)線鉆展的特殊要求。 一、了解無(wú)線鉆展 無(wú)線鉆展是淘寶在2013年5月份推出的鉆石展位新模塊，它大大加強(qiáng)了淘寶無(wú)線端的推廣力度，也是淘寶手機(jī)店鋪引流的好幫手，無(wú)線鉆展的位置：登錄鉆展后臺(tái)-點(diǎn)擊左邊導(dǎo)航欄展位超市-標(biāo)簽處找到并點(diǎn)擊無(wú)線淘寶，在展位信息處出現(xiàn)的就是無(wú)線鉆展的展位了，無(wú)線鉆展一共有5個(gè)展位。 二、投放無(wú)線鉆展的準(zhǔn)備 投放無(wú)線鉆展的作用一方面是為了在無(wú)線端還沒(méi)有飽和之前，為自己占據(jù)有利的位置，另一方面是為了給手機(jī)店鋪帶來(lái)充足的流量。所以說(shuō)要進(jìn)入無(wú)線鉆展的戰(zhàn)場(chǎng)前，做好充足的準(zhǔn)備是很必要的，除了做好學(xué)習(xí)鉆展知識(shí)、開(kāi)啟手機(jī)店鋪、有銷(xiāo)量基礎(chǔ)等老生常談的準(zhǔn)備外，我最想讓大家關(guān)注“一陽(yáng)指”這個(gè)手機(jī)店鋪官方管理工具 ，一陽(yáng)指不僅可以幫助掌柜更清晰的完成手機(jī)淘寶店鋪的裝修，大大的提高了店鋪無(wú)線端的競(jìng)爭(zhēng)力，還能坐享淘寶搜索加權(quán)。結(jié)合鉆展引流，一陽(yáng)指帶來(lái)的店鋪精美裝修和人性化的引導(dǎo)，加大了用戶下單購(gòu)買(mǎi)的幾率，所以說(shuō)投放無(wú)線鉆展時(shí)要做好充足的準(zhǔn)備，才不會(huì)白白浪費(fèi)鉆展引進(jìn)的大量流量。（圖為一陽(yáng)指裝修前后效果） 三、無(wú)線鉆展的展位 無(wú)線鉆展共有5個(gè)展位，分別是無(wú)線淘寶APP首頁(yè)焦點(diǎn)圖3 、無(wú)線淘寶站內(nèi)觸摸版首焦3 、無(wú)線淘寶熱賣(mài)觸摸版首焦1 、2、3，競(jìng)價(jià)條件最低日預(yù)算都是不能低于100的，最低千次展現(xiàn)價(jià)格不等，創(chuàng)意都要求為一級(jí)創(chuàng)意。這些資源位雖然上線不久，但是都有令人驚喜的表現(xiàn)，整體CTR在2%以上，CPC不到5毛。無(wú)線展位的最大亮點(diǎn)就是首頁(yè)的大海報(bào)，處于很顯眼的位置；整體頁(yè)面色調(diào)清新，除了四個(gè)布局一致的色塊，其余再無(wú)圖片干擾，很好的和淘寶官方圖片融為一體，所以只要?jiǎng)?chuàng)意做得不算太差，也會(huì)獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊。（圖為無(wú)線淘寶APP首頁(yè)焦點(diǎn)圖） 選擇展位的方法可根據(jù)日均瀏覽量和日均點(diǎn)擊量的多少來(lái)判斷，我們可以看到無(wú)線淘寶APP的瀏覽量和點(diǎn)擊量是最大的，所以我們可以優(yōu)先選擇淘寶APP端來(lái)嘗試投放，其實(shí)APP那么火跟淘寶去年雙十二的大力推廣是分不開(kāi)的，無(wú)線淘寶流量大量從瀏覽器端轉(zhuǎn)到了淘寶APP端，從量子手機(jī)店鋪后臺(tái)就可以看出，用瀏覽器發(fā)生瀏覽行為的用戶比APP的用戶少了很多，所以說(shuō)我們關(guān)注淘寶的動(dòng)態(tài)也有利于我們對(duì)展位的判斷。 四、無(wú)線鉆展投放的定價(jià)和定向 因?yàn)闊o(wú)線端的展位相對(duì)少，流量也相較于PC端少。根據(jù)官方案例指引，如果在無(wú)線端投放鉆展時(shí)，首先是考慮通透，先獲得大量流量，根據(jù)點(diǎn)擊成本、預(yù)算消耗和ROI來(lái)判定通透是否可行，如果效果不錯(cuò)則繼續(xù)通透，如果效果不好再選擇進(jìn)行訪客定向和興趣點(diǎn)定向來(lái)測(cè)試投放，最后選出最好的定向來(lái)固定投放。關(guān)于定價(jià)問(wèn)題，我們一般會(huì)先出系統(tǒng)提供價(jià)格的80%，然后根據(jù)消耗情況再做調(diào)整。 五、無(wú)線鉆展的特殊要求 這里提到的無(wú)線鉆展特殊要求指的是在提交無(wú)線創(chuàng)意時(shí)，對(duì)URL有特殊要求。在上傳創(chuàng)意時(shí)我們通常只用把創(chuàng)意鏈接到落地頁(yè)的URL上就行，但是無(wú)線鉆展要把URL轉(zhuǎn)化為無(wú)線URL才可以進(jìn)行投放，現(xiàn)在系統(tǒng)已支持創(chuàng)意添加從PC端URL（僅限單品和店鋪）直接一鍵轉(zhuǎn)換為無(wú)線鏈接。 但也有無(wú)法一鍵轉(zhuǎn)化的情況，這時(shí)候就需要我們根據(jù)系統(tǒng)提示手動(dòng)轉(zhuǎn)化鏈接。 最后給大家總結(jié)一下今天五個(gè)小點(diǎn)的內(nèi)容， 1) 了解無(wú)線鉆展是鉆石展位的新模塊，從鉆展后臺(tái)的無(wú)線淘寶進(jìn)入； 2) 第二，投放無(wú)線鉆展的準(zhǔn)備工作時(shí)要重視用一陽(yáng)指實(shí)現(xiàn)店鋪裝修； 3) 第三，了解無(wú)線鉆展展位，實(shí)時(shí)關(guān)注淘寶動(dòng)態(tài)，并結(jié)合實(shí)際運(yùn)用到操作中； 4) 第四，投放無(wú)線鉆展時(shí)嘗試通透，反復(fù)測(cè)試； 5) 第五，注意上傳無(wú)線創(chuàng)意時(shí)轉(zhuǎn)換URL。

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