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什么是鉆展?鉆展的推廣方式有哪些?

2022-12-18 | 21:01 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀：127

　　鉆石展位（簡稱鉆展），是依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點(diǎn)擊，可跨類目，獲取巨大流量。鉆展是按照流量競價(jià)售賣的廣告位，計(jì)費(fèi)單位為CPM（千次瀏覽單價(jià)），按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。商家可根據(jù)群體（地域和人群）、訪客、興趣點(diǎn)這三個(gè)維度設(shè)置定向展現(xiàn)。

　　作為阿里媽媽三大營銷推廣工具之一，鉆石展位是面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量實(shí)時(shí)競價(jià)的展示推廣平臺，扣費(fèi)方式按CPM收費(fèi)和CPC付費(fèi)，以精準(zhǔn)定向?yàn)楹诵?，幫助商家提供精?zhǔn)定向、創(chuàng)意策略、效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等一站式全網(wǎng)推廣投放解決方案。

　　鉆石展位的產(chǎn)品定位：致力于消費(fèi)者運(yùn)營全鏈路解決方案，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)消費(fèi)者的深度有效觸達(dá)，提升消費(fèi)者在AIPL上的流轉(zhuǎn)效率。

　　鉆展的推廣方式有哪些？

　　一、直播推廣

　　開通鉆展直播推廣后，是可以在手淘首焦、淘寶直播精選feeds資源位（直播廣場）及微淘feeds資源位做直播推廣的。不同身份開通的要求也不同：

　　商家：只要有鉆展權(quán)限即可開放直播廣場和首焦的推廣權(quán)限；

　　機(jī)構(gòu)達(dá)人：即可開放直播廣場和首焦的推廣權(quán)限；

　　純達(dá)人：層級達(dá)到L2及以上開放直播廣場權(quán)限；L4及以上開放首焦推廣權(quán)限。

　　無論是什么身份，達(dá)到要求后系統(tǒng)會自動開通直播推廣權(quán)限，不支持人工申請開通。詳細(xì)操作可看此處。

　　二、內(nèi)容推廣

　　內(nèi)容推廣是鉆展-微淘推廣，可以更精準(zhǔn)的進(jìn)行內(nèi)容投放，主要表現(xiàn)為粉絲通、粉絲置頂。開通的要求有這些：

　　【粉絲通】純達(dá)人&商家：微淘等級在L4及以上

　　【粉絲置頂】

　　達(dá)人：微淘等級L2及以上

　　商家：達(dá)到鉆展開放要求即可。

　　【有好貨】

　　僅支持商家，店鋪需符合智鉆的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，開通智鉆賬戶。推廣商品需符合有好貨的選品標(biāo)準(zhǔn)，能進(jìn)入商品池。之后可以到阿里V任務(wù)找有好貨達(dá)人合作產(chǎn)出內(nèi)容再進(jìn)行推廣。

　　達(dá)人/商家達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后，系統(tǒng)會自動開通相應(yīng)權(quán)限。

　　三、店鋪櫥窗推廣

　　鉆展店鋪櫥窗推廣，是將店鋪首頁及單品落地頁兩個(gè)場景結(jié)合起來的一種推廣模式，能有效提升店鋪的整體流量。

　　開通鉆展權(quán)限后，在新建推廣計(jì)劃時(shí)選擇“店鋪櫥窗推廣”，然后填寫好計(jì)劃名稱、付費(fèi)方式、地域等基本信息，然后設(shè)置主體和商品、定向人群及無線資源位，上傳創(chuàng)意素材后即可投放。

　　鉆展的相關(guān)注意事項(xiàng)：

　　一、鉆展的圖片要做到主題突出

　　首先作為我們的主圖，其主題一定要突出，尤其是細(xì)節(jié)上更是要明顯一點(diǎn)，整體的搭配要有主次感。就比如我們賣的是衣服的話，就一定不要讓帽子搶了風(fēng)頭，顧客第一眼感受到的必須是我們想要賣給他的。

　　二、圖片的文字和產(chǎn)品排序問題

　　一般的話，我們都遵循文字在右，產(chǎn)品在左的布局，并且字和產(chǎn)品都不要占滿整個(gè)圖片。不然的話，會給人一種非常擁擠的感覺。整體的擺放都應(yīng)該讓顧客一眼看上去非常舒服。字不要過長、簡潔明了。

　　三、主圖的背景色選取注意點(diǎn)

　　背景色的話一般來說不要選取太淺的顏色，稍微偏深色一點(diǎn)，避免產(chǎn)品跟頁面融合在一起，不能夠第一時(shí)間引起顧客的注意。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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