開(kāi)直通車(chē)要有哪些步驟?
2022-12-22|17:55|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:71
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對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō),直通車(chē)是一個(gè)很好的推廣工具,如果能夠利用好可以給店鋪引來(lái)很大一部分流量。直通車(chē)的推廣雖然不難,但是一些沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人還是很難把握的,今天就來(lái)給大家詳細(xì)介紹一下開(kāi)通直通車(chē)的步驟。
開(kāi)通直通車(chē)步驟:
前期:測(cè)試
中期:引流
后期:維持+搶占市場(chǎng)
1、測(cè)試
測(cè)試總的來(lái)說(shuō)大家就需要關(guān)注兩點(diǎn):點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
2、引流
引流分為兩部分,分別是直通車(chē)流量和自然流量。免費(fèi)流量又分成了兩個(gè)部分,一部分是搜索流量另一部分是首頁(yè)流量。
3、維持+搶占市場(chǎng)
這里所說(shuō)的的后期是指由于產(chǎn)品、資金、客觀環(huán)境等因素,使我們決定不去繼續(xù)前進(jìn)了,而是保持當(dāng)前水平進(jìn)行正常日銷(xiāo)的階段。這個(gè)時(shí)候我們產(chǎn)品的搜索流量是需要直通車(chē)去進(jìn)行維持的。在這個(gè)時(shí)候,我們的直通車(chē)就要以轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)為導(dǎo)向進(jìn)行調(diào)整,使PPC、轉(zhuǎn)化率、投產(chǎn)達(dá)到一個(gè)較高的平衡點(diǎn)。
搶占市場(chǎng),這個(gè)意思就是同一個(gè)類(lèi)目、或者類(lèi)似產(chǎn)品去搶占市場(chǎng)份額,也就是比較基礎(chǔ)的爆款群概念。
直通車(chē)的最主要的九大操作就是:日限額、投放、平臺(tái)、時(shí)間、地域、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞、出價(jià)人群、定向。而且這九個(gè)通過(guò)不同的組合,可以實(shí)現(xiàn)的就是直通車(chē)的五大功能了,分別是:測(cè)圖、測(cè)款、引流、配合店鋪?zhàn)鲣N(xiāo)量ROI、獲取手淘流量。
注意點(diǎn):
前期新手店鋪?zhàn)鲋蓖ㄜ?chē)的日限額可以放低,因?yàn)檫@時(shí)候沒(méi)有權(quán)重也沒(méi)有轉(zhuǎn)化,而且在時(shí)間的選擇上,可以根據(jù)后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析來(lái)選擇,生意參謀就是一個(gè)不錯(cuò)的分析工具。投放平臺(tái)計(jì)算機(jī)是默認(rèn)然后選擇移動(dòng)設(shè)備,站外不選。
地區(qū)方面的話(huà),也一樣可以根據(jù)自己商品的類(lèi)目進(jìn)行選擇,大家也可以看后臺(tái)的生意參謀。還有關(guān)鍵詞和人群設(shè)置,可以根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析設(shè)置來(lái)提高點(diǎn)擊率。創(chuàng)意圖也是非常重要的,創(chuàng)意圖最好和主圖不同,一定要有特別的地方因?yàn)樗鼤?huì)直接影響到直通車(chē)的質(zhì)量分,而質(zhì)量分是直接影響我們的單次點(diǎn)擊花費(fèi)的,點(diǎn)擊越高我們的質(zhì)量分也會(huì)越高,如果是低分,就要考慮這個(gè)適不適合這個(gè)產(chǎn)品、能不能養(yǎng)。一般點(diǎn)擊高的詞一周才能影響我們的質(zhì)量分,所以一般上了圖后,就要給自己七天的時(shí)間來(lái)看數(shù)據(jù),好的直接留下不好的直接換。
不過(guò)也不能光看點(diǎn)擊率分值,因?yàn)檗D(zhuǎn)化率才是最重要的,要是轉(zhuǎn)化率高的話(huà)沒(méi)有什么問(wèn)題。創(chuàng)意標(biāo)題不要和自己的標(biāo)題一樣,他也是有字?jǐn)?shù)限制,一定要控制在20字到40字符之間。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà),可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。
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