直通車競爭前線是什么？為什么要使用？

直通車可以很好地對商品進行付費推廣，直通車為了讓商家提高轉(zhuǎn)化，也是上線了很多功能，例如今天要介紹的直通車競爭前線，下面我們來介紹一下。

一、競爭前線是什么?

競爭前線是基于【推廣單元】所處的【競爭環(huán)境】提供廣告核心指標，幫助商家洞察自身不足，提升競爭力，拿到更多流量。

二、什么是競爭環(huán)境?

當一個投放單元設(shè)置了出價、詞、人群等條件，就圈定出來了實際競價的流量，這時會有很多其他單元參與競爭。這個就是競爭環(huán)境。

三、為什么要使用競爭前線?

1、一個真實環(huán)境：識別準確的競爭環(huán)境;

2、一份洞察分析：對比其他商家，找到不足;

3、一份競對情報：了解競對的核心指標，更好優(yōu)化廣告

四、如何使用競爭前線?

1、選擇您店鋪中的推廣單元，近7天內(nèi)，日均展示量超過200的推廣單元可進行分析。

2、使用方式：提升自己在現(xiàn)有競價流量環(huán)境內(nèi)的競爭力。

利用【競爭環(huán)境畫像】和【競爭環(huán)境對比】

可通過展現(xiàn)量份額了解自己與別人的差距，通過點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標作對比，進而去做優(yōu)化。

3、其他商家是如何使用的?

該商家使用了成本預(yù)期的智能推廣計劃，由于智能計劃并沒有質(zhì)量分等這種指標。他通過競爭前線發(fā)現(xiàn)自己的份額只是第3名，通過篩選相同客單價的客戶。發(fā)現(xiàn)自己出價很高，但點擊率不如展現(xiàn)量份額相近的對手，了解到是因為自己的創(chuàng)意不如對手。

通過查看競爭對手情報，找到核心對手的信息，優(yōu)化了圖片和視頻。優(yōu)化后，他再觀察競爭前線的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)相關(guān)指標都有明顯的提升，展現(xiàn)量份額最終拿到了第一。

另外一些商家是使用標準計劃，也是用相似的方式來幫助自己優(yōu)化廣告。

步驟1：選擇單元-競爭情報站 T+1更新競爭單元的變化情況，第一手情報可以立刻知曉，抓住重點。

步驟2：了解競爭環(huán)境-【競爭環(huán)境畫像】&【競爭環(huán)境對比】 相關(guān)指標說明：

可競得的最大展現(xiàn)量：該單元所處的競價環(huán)境下，如果100%勝出能拿到的最大展現(xiàn)

競得展現(xiàn)量：該單元競價勝出獲得的實際展現(xiàn)量

展現(xiàn)份額：競得展現(xiàn)量/可競得的最大展現(xiàn)量

步驟3：了解競爭商家情報 提供top10商家和與自己接近的商家的展現(xiàn)份額、首條展現(xiàn)率、流量重疊率等數(shù)據(jù)對比。

流量重疊率代表著自己與其他商家的競價單元在流量上的重疊情況，體現(xiàn)競爭強度。

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