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    直通車關鍵詞點擊率低怎么回事?如何處理?

    2022-09-07|14:29|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:1227

    運用直通車推廣是很多淘寶網(wǎng)店賣家都會采取的一種推廣策略。雖然直通車需要一定的成本,但是如果運營好了,其帶來的收益也是非常不錯的。那么直通車關鍵詞點擊率低是怎么回事呢?要怎么進行處理?



    1、遇到直通車點擊率過低的情況,淘寶賣家首要要做的就是找出并分析直通車點擊率偏低的原因。一般來說,直通車的點擊量主要是跟創(chuàng)意主圖、直通車人群、直通車關鍵詞以及地域等因素有關。其中,直通車創(chuàng)意主圖的作用優(yōu)勢最重要的,因為買家在進行了關鍵詞搜索之后,首先會看到的就是寶貝的主圖,因此,主圖一定要有足夠的吸引力,能夠引起買家的興趣,這樣他們才會有點擊和瀏覽的意愿。所以我們才說直通車點擊率偏低很大程度上都是因為創(chuàng)意主圖造成的。

    2、想要設計出有吸引力和點擊率的主圖,需要首先對我們的目標人群進行定位,因為主圖說到底還是為他們服務的。主圖光是做好了還不夠,還應該對癥下藥,做出符合目標人群喜好的主圖,這樣才能夠高效率地運營直通車。尤其是一些非標品類目,如果人群的組合不好,數(shù)據(jù)也肯定不會好。在放圖之前,賣家可以先進行人群組合測試,通過點擊率的高低篩選出能夠投放的主圖。

    3、直通車的地域也是影響關鍵詞點擊率低的原因之一,雖然其的相關性沒那么高,但是對于很多產(chǎn)品來說還是會產(chǎn)生影響的。因此,產(chǎn)品需要在適當?shù)牡赜蜻M行投放才能取得良好的點擊效果。在篩選的時候,我們可以做一個表格進行匯總,然后把數(shù)據(jù)低的地域直接篩去,剩下的就是可以投放的目標地域了。

    如果遇到上面這種情況的話,要如何進行處理呢?

    1.測試創(chuàng)意圖

    根據(jù)關鍵詞的創(chuàng)意分數(shù)是多少,沒滿分就是創(chuàng)意圖問題,重新測一個數(shù)據(jù)好的創(chuàng)意圖,否則長期數(shù)據(jù)差還會影響質量分。

    2.投放關鍵詞

    層級低的淘寶店鋪不適用廣泛詞,給店鋪帶來太多的垃圾展現(xiàn),影響到了點擊率,直接把點擊率的詞刪掉,添加新關鍵詞即可。

    3.直通車提前下線

    每個類目的瀏覽高峰期是不同的,可以參考實時數(shù)據(jù)分析出重點投放時間段,如果提前下線,對店鋪的整體流量波動也會很大,也會提前錯過類目的高點擊時間段的流量爆發(fā)。

    4.人群精準性

    無論是自定義群,還是系統(tǒng)推薦的人群,只要符合產(chǎn)品定位的精準人群,都可以做投放,但是如果引流太多不精準人群,也會影響到點擊率。

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