淘寶訂閱雙12一千零一店特色店鋪話題玩法
2022-12-02|15:18|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:86
2022-12-02|15:18|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:86
各位親愛的淘寶商家,雙12期間訂閱聯(lián)動【一千零一店】好戲市集開啟訂閱話題招募,核心傳遞淘寶品牌特色心智,為特色店鋪商家蓄水加熱!來看玩法:
一.玩法一覽
針對特色商家池專屬話題#一千零一店#開始話題招募,招募特色店鋪新奇特優(yōu)質(zhì)供給內(nèi)容(圖文/視頻)形成訂閱專屬一千零一店專屬頁,并在訂閱公域流內(nèi)資源推薦加持!
二.話題投稿參與方式
參與方式:官方開啟雙11話題招募,開放商家可在千牛后臺可見#一千零一店#話題招募入口,對應(yīng)入口下支持多種供給類型內(nèi)容發(fā)布。請注意!千牛后臺只有符合一千零一店標簽范圍的商家才可見話題入口,如商家未見對應(yīng)話題入口則為店鋪不符合話題招募范圍
提報節(jié)奏:11/30 12點招稿入口開啟,可持續(xù)積極投稿,創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整體雙11階段持續(xù)獲取流量。建議商家朋友每日發(fā)布2條以上內(nèi)容,招募期間持續(xù)發(fā)布!
提報入口:https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription
活動上線:12/08 0點雙12整體活動開啟,全周期在線分發(fā)。
資源加碼:優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容公域資源投放加持+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進入激勵機制放大池
三.供給投稿要求
基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)范請見:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs
訂閱優(yōu)質(zhì)導購內(nèi)容標準(請對應(yīng)具體投稿供給類型,參照供給內(nèi)容要求進行內(nèi)容創(chuàng)作提交):https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/de78ab36yny27qex?singleDoc#gObg
各類型供給發(fā)布sop:
清單:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/wlquni?singleDoc#
搭配:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/gbaybg?singleDoc#
測評:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/zto15d?singleDoc#
視頻內(nèi)容:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/mhhlr9?singleDoc#
共性投稿不通過說明:
內(nèi)容主題&調(diào)性問題:搭配測評類導購性內(nèi)容,需對應(yīng)匹配話題定義以及類目限定規(guī)則;內(nèi)容圖片具備搭配展示清晰度佳。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無法通過。
時效性問題:整體投稿周期長,商家每日投稿文案如帶有利益點,請務(wù)必考慮時效。 舉例:12月05日投稿了一篇內(nèi)容(預(yù)估會在12月06日或者07日完成內(nèi)容審核,然后內(nèi)容會展現(xiàn)給消費者),上面文案或者商品圖片表達了「12月05日領(lǐng)券下單還可便宜100元哦」,這即無效利益點,將無法通過審核。
2022淘寶雙12大促來襲~現(xiàn)啟動大促的訂閱粉絲玩法招商!請各位商家積極參與投稿提報,搶占訂閱私域流量搶占先機~快來看看詳細玩法內(nèi)容:
一、活動時間
粉絲挑戰(zhàn)賽招商開啟時間:11月16日
粉絲挑戰(zhàn)賽活動時間:12月01日-12月08日
二、詳細活動說明
2.1商家報名要求:
1) 店鋪粉絲總數(shù)> 10w
2)僅淘寶商家可參與
2.2商家報名鏈接
淘寶商家直接點擊報名
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.27248049.0.0.3c05d4cf5oYD6R&activityId=273671950168
注:只有報名參加活動的商家才可獲得最后的流量獎勵,務(wù)必先報名參加活動
2.3活動獎勵說明:
報名的商家在活動時間(12.01-12.08)內(nèi)完成對應(yīng)的粉絲增長目標,即可獲得對應(yīng)的平臺流量獎勵,活動獎勵共計分為4檔,選擇一檔獲得,不可領(lǐng)取多檔,按完成的最高檔次進行獎勵發(fā)放,粉絲增長目標即對應(yīng)檔次獎勵如下
1)活動期間內(nèi)累計新增5k粉絲,即獲得 3k 平臺公域曝光流量獎勵
2)活動期間內(nèi)累計新增1w粉絲,即獲得 6k 平臺公域曝光流量獎勵
3)活動期間內(nèi)累計新增5w粉絲,即獲得 3w 平臺公域曝光流量獎勵
4)活動期間內(nèi)累計新增10w粉絲,即獲得 6w 平臺公域曝光流量獎勵
2.4 獎勵公布
活動結(jié)束后:1個工作日內(nèi)進行獎勵公布,請商家朋友留意語雀文檔公布的獲獎商家明細以及訂閱后臺公告、群消息等
2.5獎勵的發(fā)放:
活動結(jié)束后2個工作日內(nèi),完成對應(yīng)獎勵的發(fā)放,獎勵將以流量兌換幣的形式發(fā)放到商家賬戶,商家可自行兌換商品曝光流量
注:發(fā)放的兌換分可在雙12期間使用,活動結(jié)束12.09會進行獎勵發(fā)放,12.09-12.10可直接用于兌換,助力雙12
1)獎勵查詢/兌換:商家進入千牛后臺-用戶運營中心-全域策略中心-兌換商城 ,進行獎勵的查詢以及兌換。
2.5.1兌換流量-站外媒體鏈接手淘的喚端流量
消費者端截圖:
2.5.2詳細兌換說明:
https://www.yuque.com/huahuajiangcmm/gf8q20/fpi0lt
3、特殊說明
禁止一切作弊行為(包含但不限于惡意*粉等行為),一經(jīng)確認,取消活動參與資格
活動期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動受政府機關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整等),訂閱官方可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責
未經(jīng)訂閱官方事先書面許可,因參加本活動所獲得的獎勵均不得轉(zhuǎn)讓或者售賣
本規(guī)則涉及的實際均為北京時間(東八區(qū))
三、官方粉絲增長工具助力商家粉絲增長-裂變引導訂閱店鋪
在參加粉絲挑戰(zhàn)賽的同時,靈活運用官方工具,幫助商家以粉絲帶動周邊用戶的形式,幫助商家快速進行粉絲規(guī)模增長
3.1 裂變?nèi)?/p>
裂變?nèi)且詢?yōu)惠券工具為基礎(chǔ),通過增加分享優(yōu)惠券、邀請朋友領(lǐng)取優(yōu)惠券的玩法,幫助商家實現(xiàn)老客帶新客、新客裂變的方式,以極低的拉新成本獲得更多店鋪流量的承接、裂變和轉(zhuǎn)化??芍Φ赇伭髁刻嵘?0%以上!極低拉新成本,訂單爆發(fā)系數(shù)20倍!
3.2為什么要玩裂變
領(lǐng)券裂變系數(shù)(子券UV/父券領(lǐng)券數(shù)):7 ; 核銷裂變系數(shù)(子券UV/父券核銷數(shù)):17
引流UV支付轉(zhuǎn)化率高達 8%!(遠高出同類型引流工具)
3.3 什么是裂變引導訂閱店鋪?
跟普通裂變?nèi)啾?,裂變引導訂閱店鋪有以下升級?/p>
簡單的來說:即分享者在邀請被分享者訪問店鋪的同時,分享者/被分享者 均自動成為 店鋪粉絲,幫助商家更好的沉淀用戶資產(chǎn),用于后續(xù)長期觸達并尋找成交轉(zhuǎn)化機會
父券:分享前,需要先訂閱店鋪
子券:回流后子券用戶后領(lǐng)券的同時,強引導用戶訂閱店鋪。
3.4 權(quán)限開通
成功報名雙12粉絲挑戰(zhàn)賽的商家均自動開通該功能
注:若發(fā)現(xiàn)未開通,則聯(lián)系對應(yīng)的行業(yè)小二進行開通
3.5裂變引導訂閱 操作指導
3.5.1:設(shè)置 裂變?nèi)龑в嗛喌赇?/p>
登陸優(yōu)惠券后臺
https://shell.mkt.tmall.com/coupon/index#/,點擊“裂變優(yōu)惠券”
創(chuàng)建分享者券(父券)
商家設(shè)置裂變?nèi)瘯r :勾選 “分享關(guān)注店鋪”,渠道請選擇 “自主推廣” 或者“通用”
完成剩余創(chuàng)建
3.5.2 推廣 裂變?nèi)龑шP(guān)注店鋪
設(shè)置“裂變關(guān)注店鋪”后,目前不會自動透出到商品詳情頁(10.24更新后即可自動透出到商品詳情頁),著急的小伙伴可通過手動裝修形式先行推廣!
推廣方式:手動裝修
1:店鋪首頁 裝修推廣
2:商品詳情頁 裝修推廣-獲取裂變?nèi)溄雍?,通過詳情頁裝修頂部banner 進行
3:客服首問裝修推廣
4:站外推廣(微博,頭條等)
推廣裝修指導:https://www.yuque.com/tmall-marketing-tools/mewhb4/ugokn9
3.5.3:觀測數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)查看指導:https://www.yuque.com/tmall-marketing-tools/mewhb4/vgh4gz
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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