“逛逛”不僅是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，更是淘寶商家連接起用戶(hù)的一個(gè)重要橋梁。

除此之外，長(zhǎng)期以來(lái)不少中小淘系商家都面臨著站內(nèi)推廣成本高、獲客效率相對(duì)低的難題?！肮涔洹蓖瞥龊?，中小商家將有機(jī)會(huì)通過(guò)更精細(xì)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，做到用內(nèi)容達(dá)成低成本推廣。

譬如，商家除了可以在“逛逛”發(fā)布新品動(dòng)態(tài)，也可以激勵(lì)對(duì)自家商品滿意的顧客在“逛逛”發(fā)布買(mǎi)家秀。

只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、口碑夠好，自然會(huì)有顧客愿意為滿意的商品做“種草”，也相當(dāng)于為淘寶賣(mài)家做了一次“推廣”。

2）超大流量池+扶持，讓達(dá)人獲得流量

上線一年后，“逛逛”的流量已經(jīng)可以比肩一些知名的內(nèi)容平臺(tái)。

從用戶(hù)數(shù)據(jù)上來(lái)看，“逛逛”的月活已經(jīng)達(dá)到 2.5 億，超過(guò)了小紅書(shū)（ 1.3 億）和知乎（ 7100 萬(wàn)），正在努力追趕上微博（ 4.8 億）。

“逛逛”能在短時(shí)間內(nèi)積攢下巨大的流量池，主要?dú)w結(jié)于兩個(gè)原因。

第一，客觀來(lái)說(shuō)，每個(gè)平臺(tái)在初創(chuàng)期都會(huì)存在紅利期（基于新用戶(hù)的快速涌入），比如 2010 年左右的微博、 2013 年左右的公眾號(hào)、 2015 年左右的小紅書(shū)。

同樣，“逛逛”目前也正處于流量上升階段的紅利期。同時(shí)，由于內(nèi)嵌在擁有龐大的用戶(hù)體量的手淘里，“逛逛”的紅利表現(xiàn)得更明顯，這從一些達(dá)人的粉絲數(shù)據(jù)上就不難看出。

第二，淘寶也在不斷推出一些扶持計(jì)劃，激勵(lì)達(dá)人產(chǎn)出。在“逛逛”，達(dá)人只要能夠產(chǎn)出足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就有獲得高曝光、高流量的機(jī)會(huì)。

今年年初，淘寶推出了“有光計(jì)劃”，拿出了 10 億基金和 30 億高價(jià)值流量來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者們。

今年雙11，淘寶又推出了“聚光 100 ”計(jì)劃：通過(guò)晉級(jí)賽的形式，選拔出 100 位雙11 推薦官。

比賽共分為穿搭、美妝、美食、玩物、生活這 5 個(gè)主賽道，表現(xiàn)優(yōu)異的達(dá)人，淘寶會(huì)給予千萬(wàn)級(jí)流量曝光和 10 萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

通過(guò)“聚光 100 ”計(jì)劃，達(dá)人們獲得的扶持力度、取得的收益有多大，從互動(dòng)數(shù)據(jù)和商單收入中能直觀感受到。

淘寶逛逛如今現(xiàn)狀如何？淘寶逛逛未來(lái)計(jì)劃是什么？（上）

正式上線不足2月，淘寶逛逛交出了第一份成績(jī)單和計(jì)劃書(shū)。

4月21日，淘寶逛逛在上海召開(kāi)內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者大會(huì)，官宣推出內(nèi)容綜合服務(wù)平臺(tái)——光合平臺(tái)，面向內(nèi)容創(chuàng)作者和淘寶商家提供一站式服務(wù)。

淘寶的內(nèi)容化正在加速，每月有超過(guò)一半的用戶(hù)在淘寶瀏覽內(nèi)容，超過(guò)1/3的訂單來(lái)自?xún)?nèi)容消費(fèi)。

一個(gè)越來(lái)越活躍的淘寶內(nèi)容生態(tài)正在形成，淘寶也進(jìn)一步展示了其做內(nèi)容的決心。

淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌（千城）表示：逛逛將以光合平臺(tái)為依托，加大內(nèi)容創(chuàng)作者扶持力度，計(jì)劃今年雙11前孵化出100個(gè)年入100萬(wàn)的頭部創(chuàng)作者，重點(diǎn)打造1000個(gè)新品種草孵化項(xiàng)目。

逛逛首曬成績(jī)單

從去年年末開(kāi)始，淘寶首頁(yè)右下角出現(xiàn)了一只可愛(ài)的逛仔，拿著手機(jī)不斷瀏覽，正是數(shù)億人“逛”淘寶的模樣。

“內(nèi)容成為淘寶的基礎(chǔ)設(shè)施，而不是甜點(diǎn)?！鼻С钦f(shuō)。

這可以從一組數(shù)據(jù)中得到證明。如今，每月有超過(guò)一半的用戶(hù)在淘寶瀏覽內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)1/3。內(nèi)容種草的轉(zhuǎn)化規(guī)模凸顯，超過(guò)1/3的訂單來(lái)自?xún)?nèi)容消費(fèi)。

對(duì)這項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，淘寶投入已久。

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