天貓雙12活動(dòng)節(jié)奏和玩法大全
2022-03-01|10:21|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀:344
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“2022年雙12天貓年終盛典”為暫定名,活動(dòng)可以簡(jiǎn)稱(chēng)“年終盛典”或“2021雙12”或“雙12”或“12.12”,具體名稱(chēng)以天貓公示為準(zhǔn)。天貓商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參與本活動(dòng),商家報(bào)名雙12無(wú)需費(fèi)用。
一、活動(dòng)節(jié)奏
(一)商家報(bào)名:2022年11月23日12:00:00-2022年12月1日23:59:59
(二)商品報(bào)名:2022年11月23日12:00:00-2022年12月1日23:59:59
(三)活動(dòng)預(yù)熱:2022年12月9日00:00:00-2022年12月11日23:59:59
(四)活動(dòng)時(shí)間:2022年12月12日00:00:00-2022年12月14日23:59:59
二、活動(dòng)玩法介紹
(一)跨店滿(mǎn)減
天貓跨店滿(mǎn)減是平臺(tái)組織的滿(mǎn)減活動(dòng)玩法,消費(fèi)者在天貓平臺(tái)單個(gè)活動(dòng)店鋪或跨店鋪交易時(shí)符合一定條件即可減免部分交易金額的活動(dòng)玩法,就消費(fèi)者被減免的部分交易金額,商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入,即由商家承擔(dān)讓利。作為天貓雙12活動(dòng)的基礎(chǔ)玩法,報(bào)名參加2022年天貓雙12活動(dòng)的商家在活動(dòng)期間全店商品均須支持使用跨店滿(mǎn)減。
(二)其他活動(dòng)玩法
為進(jìn)一步滿(mǎn)足不同商家經(jīng)營(yíng)及消費(fèi)者促銷(xiāo)需求,針對(duì)已報(bào)名成功的天貓雙12活動(dòng)商家及活動(dòng)商品,天貓還可能不定時(shí)組織更多平臺(tái)玩法,不同玩法對(duì)商品銷(xiāo)售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同,具體以報(bào)名頁(yè)面展示為準(zhǔn),商家可自由選擇是否報(bào)名。
三、活動(dòng)資源支持
(一)基礎(chǔ)資源
1.成功報(bào)名參與天貓雙12的活動(dòng)商家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源:店鋪?lái)?yè)官方氛圍布置、店鋪內(nèi)雙12活動(dòng)承接頁(yè)頁(yè)面設(shè)置、跨店滿(mǎn)減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、商品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁(yè)官方氛圍布置。
2.天貓向活動(dòng)商家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺(jué)效果的天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑碾p12官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等,構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)),使用場(chǎng)景包括但不限于:店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門(mén)店等。天貓雙12結(jié)束后,商家應(yīng)立即停止使用天貓官方視覺(jué)元素。
3.活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的,通過(guò)創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)商品展示機(jī)會(huì),天貓可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁(yè)及店鋪內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造,包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊,將流量實(shí)現(xiàn)共享,提醒活動(dòng)商家注意相關(guān)的頁(yè)面或產(chǎn)品改造。
(二)官方推薦性推廣資源
在基礎(chǔ)資源以外,天貓將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買(mǎi)如下資源,用于活動(dòng)宣傳推廣,吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注天貓雙12,從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的商家商品引流的效果,賦能商家大促表現(xiàn)。商家同意其通過(guò)活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等),天貓有權(quán)在天貓雙12線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。
1.平臺(tái)組織的天貓雙12各類(lèi)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)
為了提升和優(yōu)化天貓平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn),天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略,組織搭建行業(yè)、類(lèi)目、主題、個(gè)性化等多種類(lèi)型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面,提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓消費(fèi)者展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限,天貓篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)商家及活動(dòng)商品將考量以下因素:店鋪及商品的動(dòng)銷(xiāo)和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷(xiāo)售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)*及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí),在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好,天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式,即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。
具體各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名(如有),以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。
2.優(yōu)惠福利支持
為進(jìn)一步回饋天貓消費(fèi)者,拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng),活動(dòng)期間,天貓可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費(fèi)券、紅包等),具體以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)成一致外,天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無(wú)需商家承擔(dān)讓利成本,天貓有權(quán)自主進(jìn)行。
3.其他流量資源
活動(dòng)期間,天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源,吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度:
(1)站內(nèi):
手機(jī)天貓:開(kāi)屏、焦點(diǎn)圖、搜索、猜你喜歡、push等
天貓PC:頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等
(2)阿里生態(tài)資源:
如手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書(shū)旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥(niǎo)裹裹等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源
(3)外部媒體資源:
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直類(lèi)網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購(gòu)媒體、社交渠道等各類(lèi)資源。
(4)線下媒體資源:
如城市地鐵、候車(chē)亭、樓宇及地標(biāo)等
(5)電視廣告資源
如央視及各衛(wèi)視電視臺(tái)等
注:以上資源最終以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專(zhuān)用于支持某具體商家或商品的,則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。
4.工具支持
為幫助商家實(shí)時(shí)掌握其活動(dòng)商品的促銷(xiāo)力度,切實(shí)提升參與大促的活動(dòng)效果,天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)提供“商品價(jià)格力”管理工具以幫助其診斷和掌握活動(dòng)商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力度。
“商品價(jià)格力”的高低將參考該商品在2022年11月23日00:00:00至12月11日23:59:59內(nèi)的最低成交價(jià),具體以商品報(bào)名頁(yè)面展示為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的計(jì)算及除外類(lèi)目等遵循《天貓及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)最低成交價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》。
天貓雙十二活動(dòng)期間將會(huì)有很多商家參與活動(dòng),但是想要參加雙十二就需要提前去報(bào)名,而實(shí)際上并不是所有的天貓店鋪都有資格報(bào)名的,所以報(bào)名前一定要了解雙十二的招商規(guī)則,下面具體介紹下。
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1、商家基本要求:
(1)天貓商家須滿(mǎn)足《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》,天貓國(guó)際平臺(tái)商家須滿(mǎn)足《天貓國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)則》;
(2)指標(biāo)鎖定時(shí)間:2022年11月9日0點(diǎn);
(3)指標(biāo)校驗(yàn):基礎(chǔ)服務(wù)考核分、商家活躍度、商家綜合排名、違規(guī)扣分、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng);
2、商家設(shè)置要求:
(1)設(shè)置跨店滿(mǎn)減優(yōu)惠,每滿(mǎn)200-40,使用時(shí)間:2022年12月10日00:00:00-2022年12月12日23:59:59;
(2)簽署價(jià)格保護(hù)服務(wù)協(xié)議;
(3)簽署運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)協(xié)議,運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)生效時(shí)間:12月9日18:00:00—12月12日23:59:59;
3、商品要求:
【準(zhǔn)入門(mén)檻】:
雙12商品活動(dòng)價(jià)格≤校驗(yàn)期內(nèi)的最低標(biāo)價(jià),校驗(yàn)期:11月12日00:00:00-12月9日23:59:59;
【價(jià)格力工具】:
商品價(jià)格力的高低取決于“全網(wǎng)最低價(jià)”、“最低成交價(jià)”與該商品在活動(dòng)中的“預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)”的對(duì)比;
最低成交價(jià)計(jì)算周期:11月12日00:00:00-12月9日23:59:59;
全網(wǎng)最低價(jià)指中國(guó)任一從事電子商務(wù)的平臺(tái)中同款商品的最低商品價(jià)格,含視頻、直播、拼團(tuán)等平臺(tái)及電子商務(wù)形式。
【價(jià)保規(guī)則】:
為保障消費(fèi)者的價(jià)格體驗(yàn),活動(dòng)商家須向消費(fèi)者提供價(jià)格保護(hù)服務(wù);
價(jià)保期:12月13日00:00:00-12月27日23:59:59;
如價(jià)保期內(nèi)出現(xiàn)降價(jià),消費(fèi)者可申請(qǐng)補(bǔ)差,商家應(yīng)予以差額補(bǔ)回。
【包郵要求】:
商家應(yīng)當(dāng)提供活動(dòng)商品收貨地為中國(guó)(不包括中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù),特殊場(chǎng)景特殊處理。
天貓雙十二的招商規(guī)則就是這樣的,如果你的店鋪符合活動(dòng)的報(bào)名資格,就需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)去報(bào)名店鋪,然后是報(bào)名參加活動(dòng)的商品,這樣雙十二期間,你的商品和店鋪才有流量進(jìn)來(lái)哦。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。
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