今年雙十一活動電商競爭形勢將面臨什么樣?

隨著電商產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電商平臺越來越難通過某種差異化的特質(zhì)來吸引消費者的關(guān)注。這從今年雙十一各電商平臺公布的活動可以看出來。QuestMobilede 的最新數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過11.3億，增速步入1時代，行業(yè)內(nèi)流量的獲取和競爭越發(fā)嚴峻。而在電商界，除了流量增長緩慢之外，同質(zhì)化競爭的越發(fā)明顯也開始成為一個問題。下面就由幕思城電商小編來給大家介紹一下。

其中，京東今年的關(guān)鍵詞是“補貼”和“速度”。憑借京東物流的建設(shè)和升級，快遞速度一度成為京東最為“吸粉”的特質(zhì)，這是京東必須要保持的優(yōu)勢。所以京東物流不僅僅在今年雙十一中再次提升配送速度，而且針對一線員工發(fā)放億元補貼，為的就是強化京東的這種特質(zhì)。優(yōu)惠方面，京東的口號是“超級補貼，千億優(yōu)惠”，內(nèi)核就是用巨額的補貼來吸引消費者。

但是，以百億補貼為口號來吸引消費者的方式，拼多多在今年618以來已經(jīng)用過好幾回，并取得了不錯的效果。同樣的口號出現(xiàn)在京東上面，也許一樣能取得好效果，但是身處其中的消費者，肯定會出現(xiàn)“臉盲癥”，分不清拼多多與京東的差別。

同時，京東物流引以為豪的配送速度，也逐漸開始變得沒那么突出。今年雙十一，天貓、菜鳥聯(lián)合11家主流快遞公司準備創(chuàng)造新的世界物流紀錄;蘇寧易購更狠，“1小時場景生活圈”、“30分鐘商店配送”的口號一出，有點后來居上的意思。

同樣的情況也出現(xiàn)在天貓上。今年天貓的關(guān)鍵詞是“省錢”和“新品”，據(jù)稱將給消費者省下500億，并有海量新品發(fā)布。但是細究一下，省錢其實是優(yōu)惠和補貼的另一種說法，而各大品牌發(fā)布的新品，在其他平臺也一樣可以買到。在所有的活動中，淘寶的明星直播也許是少有的具備差異化的項目，但毫無疑問的是，只要給京東和拼多多時間，他們很快就能趕上來。

同質(zhì)化競爭嚴重的情況下，電商想要打造獨具一格的“人設(shè)”委實不容易。也許，在各電商的想法里，自己的一系列活動既好玩又實惠;但是在消費者眼里，估計早已眼花繚亂，分不清誰是誰。

而在這種“你有我有全都有”的大背景下，唯品會因為直接放棄“掙扎”而成為了一股清流。據(jù)了解，唯品會今年雙十一狂歡節(jié)最大的新玩法就是“沒有玩法”，即消除傳統(tǒng)的“滿減”、“領(lǐng)紅包”、“優(yōu)惠券”玩法，直接為消費者呈現(xiàn)商品底價。

但這種貌似放棄“掙扎”的舉動，卻有可能獲得意想不到的收獲。網(wǎng)購活動中，價格永遠是最關(guān)鍵的影響因素。但是充斥整個屏幕的“滿減”、“領(lǐng)紅包”、“優(yōu)惠券”等令人眼花繚亂的活動，無形中增加了消費者跨平臺比對商品價格的難度。

卸掉所有的噱頭和套路，直接比對最終的價格，可以迅速為消費者找到價格最具優(yōu)勢的產(chǎn)品，這也許正中消費者下懷。

當貨比三家成為消費者的新習慣，這種“沒有玩法，直接報低價”的方式很可能得到消費者的青睞，從而對唯品會形成較大的依賴。

回歸本質(zhì)，少一些套路，多一些真誠，這是唯品會想要打造的新“人設(shè)”，也是值得其他電商平臺思考和學習的一種態(tài)度。

毫無疑問，在嚴峻的市場競爭中，電商平臺也承受了前所未有的壓力。也許這也是為什么“二選一”這種并不光彩的競爭手段反復出現(xiàn)的原因。

但無論如何，雙十一之所以能成為全球最大的購物狂歡節(jié)，憑的是這個期間電商平臺、商家共同為消費者提供的優(yōu)惠活動，憑的是各種新奇的玩法和舉國歡慶的熱烈氣氛。最重要的，憑的是電商平臺之間為了搶奪市場而實現(xiàn)的良性競爭，而不是電商平臺的“互掐”。此時電商平臺思考的應該是如何用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)留住客戶，而不是通過詆毀對手來達到目的。

以上就是幕思城電商小編給大家介紹的今天的全部內(nèi)容，以后會給各位帶來更多文章，提高淘寶的流量，提升淘寶店鋪流量與淘寶各種引流的方法，希望給大家?guī)碛兴鶐椭?/p>

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