森馬時(shí)尚合伙人讓聚劃算變得時(shí)尚又好玩

9月24日下午，森馬在上海召開(kāi)時(shí)尚合伙人發(fā)布會(huì)。聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺為之站臺(tái)，并且說(shuō)森馬的這一創(chuàng)意很好，聚劃算真心很需要。森馬時(shí)尚合伙人讓聚劃算變得時(shí)尚又好玩，讓我們一起看看具體內(nèi)容吧。

一、森馬時(shí)尚合伙人是什么?

森馬時(shí)尚合伙人是森馬力邀明星與當(dāng)紅時(shí)尚博主成為品牌的“股東”，用“網(wǎng)紅+直播+電商”的模式在線(xiàn)銷(xiāo)售。此次森馬與首個(gè)明星合伙人歐陽(yáng)娜娜推出的新品，會(huì)通過(guò)聚劃算首發(fā)。

聚劃算在阿里內(nèi)部被稱(chēng)為倚天劍，是2000多個(gè)KA商家才玩得轉(zhuǎn)的。他釋放的信號(hào)，往往代表著一種趨勢(shì)。有意思的是，在20分鐘的演講、40分鐘的媒體訪(fǎng)談中，秋珺反復(fù)提到聚劃算現(xiàn)在的幾個(gè)關(guān)鍵詞，譬如好玩、時(shí)尚、爆發(fā)力強(qiáng)、高性?xún)r(jià)比等。

高性?xún)r(jià)比和爆發(fā)力強(qiáng)，是聚劃算的標(biāo)簽沒(méi)錯(cuò)。但，什么時(shí)候聚劃算=好玩+時(shí)尚了?秋珺說(shuō)聚劃算提出這些概念已經(jīng)一年了。在這一年，她發(fā)現(xiàn)商家的變化特別大，聚劃算自身的運(yùn)營(yíng)理念也變化不小。因?yàn)椋幵阪湕l前端的消費(fèi)者真心變了。

二、時(shí)尚好玩也是聚劃算的關(guān)鍵詞

深度對(duì)話(huà)聚劃算負(fù)責(zé)人

1.森馬這次時(shí)尚合伙人發(fā)布活動(dòng)，看得出來(lái)聚劃算十分支持。如此支持總有理由吧，聚劃算看中的是什么?

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：森馬的時(shí)尚合伙人，這個(gè)創(chuàng)意非常好。近期聚劃算還會(huì)和很多品牌，包括優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等國(guó)際商業(yè)品牌合作，我們希望他們用社會(huì)名人、熱點(diǎn)事件在聚劃算做營(yíng)銷(xiāo)，把獨(dú)有的設(shè)計(jì)款放在聚劃算首發(fā)。

不光是森馬，其他品牌各種活動(dòng)我們也會(huì)支持。聚劃算以后會(huì)變得越來(lái)越好玩，會(huì)和品牌商一起嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)玩法。聚劃算不是一個(gè)簡(jiǎn)單的賣(mài)貨平臺(tái)，我們希望和品牌商一起做前瞻性的商業(yè)探索。說(shuō)真心話(huà)，森馬時(shí)尚合伙人新品在聚劃算首發(fā)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是背書(shū)，聚劃算也需要這樣的好內(nèi)容。

2.大家對(duì)聚劃算的第一印象可能是便宜，很少會(huì)和“好玩”聯(lián)系在一起。

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：其實(shí)，聚劃算最開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，就是淘寶一批好玩的人過(guò)來(lái)做的。這些年，聚劃算其實(shí)做了很多好玩的事情，比如世博會(huì)落幕后，當(dāng)時(shí)英國(guó)圣殿館留下很多種子，有人說(shuō)種子帶不走就扔掉吧，聚劃算說(shuō)別扔了，給我們來(lái)當(dāng)作世博紀(jì)念品賣(mài)，結(jié)果1分鐘內(nèi)5000份種子被搶空，繼續(xù)加2000份又不到1分鐘被搶空。還有湖北省人類(lèi)精子庫(kù)說(shuō)找不到人捐獻(xiàn)精子了，精子庫(kù)空了，他們想了很多辦法都沒(méi)用。最后聚劃算接到這任務(wù)，就在平臺(tái)上發(fā)起了“聚精會(huì)神”捐精活動(dòng)，3天就有上萬(wàn)人報(bào)名，不僅解決了湖北精子庫(kù)問(wèn)題，還幫其他六個(gè)省的精子庫(kù)也解決了難題。

提前透露一下，過(guò)幾天聚劃算會(huì)玩一個(gè)上天活動(dòng)，“你想咋地，你想上天啊?“大家日常喜歡開(kāi)玩笑說(shuō)的這句話(huà)，聚劃算可以拿來(lái)玩。聚劃算給自己的定位是，快速反應(yīng)的、好玩的、性?xún)r(jià)比高的、時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

3.可不可以這么理解，這個(gè)階段如果商家有“好玩兒”的內(nèi)容，更容易得到聚劃算的支持?

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：不能這么片面解讀我的話(huà)，聚劃算這個(gè)平臺(tái)是立體的，高性?xún)r(jià)比的、獨(dú)特的、好玩的，這些元素我們都?xì)g迎。

4.但不可否認(rèn)的是，好玩這個(gè)詞，聚劃算過(guò)去很少提。

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：這一年我們其實(shí)提得蠻多的，一年前我們內(nèi)部就達(dá)成共識(shí)了，過(guò)去貨價(jià)式的銷(xiāo)售，對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)不好使了。從聚劃算的數(shù)據(jù)來(lái)看，簡(jiǎn)單把好貨放在好的位置加上一個(gè)打折的標(biāo)簽促銷(xiāo)，對(duì)于60后、70后可能管用，但對(duì)90后和00后就不太好使了。對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)真的需要一個(gè)摔在地板上會(huì)響的理由，你光說(shuō)打折東西好還不行，還要告訴他們這是歷史最低價(jià)嗎?服裝圖案有什么意思啊?你的產(chǎn)品有特殊設(shè)計(jì)嗎，有我喜歡的人推薦嗎?真的，真的，現(xiàn)在的消費(fèi)者變了。

5.消費(fèi)者變了，商家變化幅度大嗎?

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：非常大，一年前我去一些國(guó)際商業(yè)品牌公司時(shí)，還需要?jiǎng)袼麄兝习宥嘟o電商支持。這一年，根本不用我們多說(shuō)什么，這些老板會(huì)和你說(shuō)，最新的APP有什么,這個(gè)視頻怎么樣。這些老板沒(méi)事讀個(gè)MBA，朋友圈發(fā)生了很多變化，電商已經(jīng)沒(méi)有門(mén)檻了，沒(méi)有線(xiàn)上線(xiàn)下之說(shuō)了，社會(huì)已經(jīng)發(fā)展到這個(gè)階段了。

6.一線(xiàn)品牌反應(yīng)這么快，小商家和草根創(chuàng)業(yè)者想做出來(lái)真的很難。

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：我們也在思考這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得也不盡然，我們經(jīng)常說(shuō)淘寶是最溫柔的底層，孵化了不少小賣(mài)家，包括現(xiàn)在的網(wǎng)紅、達(dá)人店也是先從淘寶開(kāi)始的。至于他們到后面需要擴(kuò)張，搭上資本或者大品牌助力，我覺(jué)得這是規(guī)模不同玩法不同而已。

7.過(guò)去一年，聚劃算的變化也不小吧?

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：我可以分享一個(gè)趨勢(shì)，國(guó)際品牌進(jìn)來(lái)的速度越來(lái)越快，和聚劃算的合作越來(lái)越深。2014年前后，他們還不知道怎么和聚劃算玩，甚至中國(guó)電商政策還在琢磨中。比較早期的階段，線(xiàn)上基本在甩庫(kù)存，新品不會(huì)拿出來(lái)的。今年最大的不同是，他們不僅在聚劃算賣(mài)貨，還會(huì)做事件營(yíng)銷(xiāo)，比如前陣子耐克推出羅納爾多版的限量版球鞋，定價(jià)2999，我們幾個(gè)小時(shí)就賣(mài)光了，比他們官網(wǎng)賣(mài)得還要快。

8.說(shuō)到國(guó)際品牌會(huì)把新品放在聚劃算首發(fā)，現(xiàn)在聚劃算的新品銷(xiāo)售比例有多高?

劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：這些品牌這么做，肯定是有業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)做支撐的，有自己的業(yè)務(wù)邏輯。比如森馬，在聚劃算的新品銷(xiāo)售比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了50%，具體數(shù)據(jù)是客戶(hù)的，我們不方便透露。

9.現(xiàn)在和聚劃算合作的國(guó)際高端品牌有多少?

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：差不多100多個(gè)吧，天貓國(guó)際拓展速度非?？欤M(jìn)來(lái)聚劃算的國(guó)際零售品牌也越來(lái)越多，馬上梅西百貨也要和聚劃算有一個(gè)合作。

10.對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，他們?cè)诰蹌澦惆l(fā)布新品，應(yīng)該也很看重聚劃算的渠道下沉能力。從聚劃算的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上說(shuō)，現(xiàn)在來(lái)自三四線(xiàn)城市訂單量大嗎?

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：我們沒(méi)有刻意看用戶(hù)是來(lái)自一二線(xiàn)城市，或者三四線(xiàn)城市。你在一線(xiàn)城市，但一個(gè)奢侈品都不買(mǎi)，但N線(xiàn)城市的村長(zhǎng)夫人很有錢(qián)，買(mǎi)了很多Burberry，我們心中只有客戶(hù)和購(gòu)買(mǎi)行為，比如通過(guò)數(shù)據(jù)分析看某商家這么做不錯(cuò)，是大方向的話(huà)就朝著這個(gè)方向走。如果發(fā)現(xiàn)用戶(hù)不買(mǎi)賬，我們就換種玩法。

11.說(shuō)到消費(fèi)者行為，現(xiàn)在年輕人喜歡直播，今年雙十一聚劃算會(huì)有網(wǎng)紅或者明星直播嗎?

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：雙十一，聚劃算跟著天貓玩，不會(huì)自己推直播。

12.直播+網(wǎng)紅+電商，很多一線(xiàn)品牌都在嘗試這一玩法，你覺(jué)得這種購(gòu)物方式和過(guò)去電商相比，最大的變革在哪里?

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：一開(kāi)始我也不懂為什么有那么多喜歡直播，還有那么多人在看直播。后來(lái)我理解了，這幫人真的有孤獨(dú)感，他們喜歡一幫人在一起對(duì)同一件事情有興趣。這件事情發(fā)展速度很快，現(xiàn)在找個(gè)網(wǎng)紅就能賣(mài)貨的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，消費(fèi)者也聰明了，網(wǎng)紅說(shuō)好沒(méi)用，還要說(shuō)這面料穿起來(lái)感覺(jué)怎么樣，就像面對(duì)面聊天似的，同時(shí)粉絲之間還聊天。重度的參與感，這是和平面購(gòu)物時(shí)代最大的區(qū)別。

13.有商家說(shuō)，直播最大的好處就是快，這邊直播那邊流浪馬上來(lái)了，從策劃到最終落地10天左右就夠了。聚劃算也強(qiáng)調(diào)自己快速反應(yīng)的屬性，二者之間匹配度蠻高。

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：商家把一些爆發(fā)力強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)放在聚劃算上玩，我們很歡迎。聚劃算是一個(gè)時(shí)尚的、好玩兒的、性?xún)r(jià)比高的地方，我們希望消費(fèi)者天天來(lái)逛，而不是購(gòu)物時(shí)才來(lái)逛。

14.你好幾次提到時(shí)尚這個(gè)詞，聚劃算內(nèi)部配有時(shí)尚團(tuán)隊(duì)嗎?

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：我們有時(shí)尚編輯部，一年多前增加的這個(gè)部門(mén)，相當(dāng)于一個(gè)媒體小編輯團(tuán)隊(duì)的人數(shù)，剩下的就是設(shè)計(jì)師和買(mǎi)手，我們團(tuán)隊(duì)80%的都是時(shí)尚買(mǎi)手。

在過(guò)去，這(時(shí)尚編輯部)不是我們電商人做的事情，我們只要提供平臺(tái)、搭場(chǎng)地就行，商家怎么賣(mài)自己想辦法?，F(xiàn)在我們和品牌商合作得越來(lái)越深了，我們會(huì)和他們商量全年有哪些推廣要做，全年排期都安排好了。

15.談了這么多，你提到聚劃算的幾個(gè)關(guān)鍵詞(好玩、時(shí)尚、快速反應(yīng)、爆發(fā)力強(qiáng)等)，和唯品會(huì)的平臺(tái)屬性還是區(qū)別很大的，過(guò)去你們?cè)谙M(fèi)者這里可能都等于“特價(jià)”。往后，你覺(jué)得二者之間的區(qū)別會(huì)越來(lái)越大嗎?

聚劃算平臺(tái)服飾負(fù)責(zé)人秋珺：基因不一樣，發(fā)展方向就不一樣。聚劃算是從淘寶、天貓長(zhǎng)出來(lái)的，為這兩個(gè)平臺(tái)的KA商家做營(yíng)銷(xiāo)傳播，銷(xiāo)售只是傳播爆發(fā)后的一個(gè)結(jié)果而已。而唯品會(huì)一開(kāi)始給自己的定位是做特賣(mài)，他們的客人不會(huì)共享給商家，也不能給商家輸送新客。而過(guò)去幾年聚劃算給品牌輸送了不少新客。我相信商家上不同的平臺(tái)，訴求也是不一樣的。

小編總結(jié)：森馬合伙人只是聚劃算變得時(shí)尚好玩的一個(gè)開(kāi)始，聚劃算未來(lái)將變得更時(shí)尚更好玩?，F(xiàn)在的買(mǎi)家需要重度參與感，時(shí)尚好玩這是一個(gè)趨勢(shì)。以上就是森馬時(shí)尚合伙人讓聚劃算變得時(shí)尚又好玩的相關(guān)內(nèi)容了。

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