表象的背后，是實(shí)力的寫(xiě)照。上半年各家電商巨頭發(fā)布的財(cái)報(bào)中，拼多多年活買(mǎi)家數(shù)達(dá)到7.884億，正式超越阿里成為第一，第四季度265.5億元的營(yíng)收也遠(yuǎn)超同期阿里的37%；而京東年活用戶數(shù)4.7億、一年凈增1.1億的數(shù)字也可圈可點(diǎn)。

近身搏擊的老對(duì)手京東沒(méi)有被打倒，曾經(jīng)不入法眼的新對(duì)手拼多多趁虛而入還登堂入室，自己又犯了不該犯的錯(cuò)誤，阿里真正成了打盹的老虎，內(nèi)憂外患，防不住了。

電商的紅利已經(jīng)見(jiàn)底，用戶總數(shù)只有那么多，市場(chǎng)早已飽和，堅(jiān)持“性價(jià)比”的拼多多和秉承“物流及體驗(yàn)”的京東卻都沒(méi)閑著，他們每得到一個(gè)新客戶，有可能就是阿里損失一個(gè)老客戶，換誰(shuí)都會(huì)心焦。

淘寶特價(jià)版改名“淘特”，或許就是在這樣的背景下誕生的。

“淘特”之困，不在名字，或許更多該是用戶的定位、和淘寶及天貓的關(guān)系，以及打出自己的差異化。

名字只是一個(gè)代號(hào)而已，如日中天時(shí)，一個(gè)“狗蛋”“翠花”也能聯(lián)想出與眾不同；落魄之時(shí)，即便叫“凡爾賽宮”“香榭麗舍”，也會(huì)充滿著悲愴的情緒?！盎▎h”“借唄”大行其道這么些年，有幾個(gè)覺(jué)得名字有問(wèn)題的？

618大促即將火熱來(lái)襲，面對(duì)拼多多的進(jìn)攻和京東的偷襲，阿里正在竭盡全力，但這種臨陣對(duì)決前的突然改名，算是一種內(nèi)心的慌張嗎？

改名后的淘特，還能再現(xiàn)“花唄”“借唄”的傳奇嗎？

淘寶特價(jià)版更名淘特：意在“去淘寶化”，與拼多多爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)（上）

近日，淘寶特價(jià)版APP更新4.0版本，正式更名為“淘特”。

今年3月，淘寶特價(jià)版曾宣布戰(zhàn)略升級(jí)。阿里集團(tuán)副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，未來(lái)一年，淘寶特價(jià)版將打造全品類源頭直供體系，持續(xù)補(bǔ)貼日用消費(fèi)品，打造最大性價(jià)比綜合電商平臺(tái)。

記者發(fā)現(xiàn)，淘特在加碼下沉市場(chǎng)布局的同時(shí)，正在大力向水果生鮮領(lǐng)域拓展。兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局之下，淘特有何優(yōu)勢(shì)？拼多多又如何應(yīng)對(duì)？C2M電商市場(chǎng)勢(shì)必再起紛爭(zhēng)。

爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)

5月13日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，淘特年度活躍消費(fèi)者超過(guò)1.5億，單季度增長(zhǎng)超5000萬(wàn)。隨后，淘特再度趁熱官宣品牌升級(jí)。

5月23日，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)向記者透露，淘寶特價(jià)版之所以改名為淘特，其核心是為了“去淘寶化”。

2022年3月17日，阿里巴巴在原有的淘寶聚劃算項(xiàng)目基礎(chǔ)之上，上線淘寶特價(jià)版，初期定位為面向“三四線城市、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村”下沉市場(chǎng)的購(gòu)物平臺(tái)，但因發(fā)展長(zhǎng)期依托淘寶平臺(tái)而飽受詬病。

2022年3月26日，淘特宣布從淘寶體系脫離，獨(dú)立上線運(yùn)營(yíng)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的《2022年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》，憑借對(duì)下沉需求的充分挖掘和深度耕耘，淘特在2022年用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)550%，成為年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速最快手機(jī)應(yīng)用，領(lǐng)跑下沉市場(chǎng)。

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