據(jù)了解，今年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申請。阿里巴巴副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海告訴澎湃新聞?dòng)浾?，淘寶特價(jià)版希望能夠和騰訊合作，也尋求最好的合作方式，申請流程已經(jīng)向騰訊相關(guān)部門發(fā)起，還沒有通過審核。目前淘特的申請仍在審核中，未得到騰訊和微信方面的回應(yīng)。

今年雙十一，淘寶購物車是否“一鍵分享”至微信曾引起廣泛關(guān)注，有消息稱購物車將能朋友圈。根據(jù)澎湃新聞?dòng)浾邔?shí)測發(fā)現(xiàn)，“一鍵分享”并不存在，需要先生成“淘口令”，然后分享給微信或QQ好友。通過復(fù)制淘口令，打開淘寶才能看到分享購物車的內(nèi)容，而朋友圈分享更無法實(shí)現(xiàn)。

對此，阿里巴巴副總裁、天貓行業(yè)負(fù)責(zé)人吹雪曾向澎湃新聞?dòng)浾弑響B(tài)稱：“分享購物車功能是淘寶里的功能，未來它可以哪個(gè)端，到此時(shí)此刻，我沒有辦法給你一個(gè)準(zhǔn)確的答案，這可能需要很多人的努力?！?/p>

相比彼此之間“互聯(lián)互通”，兩大支付巨頭和云閃付之間的互通顯得更為積極。此前9月30日，騰訊宣布，微信支付已與銀聯(lián)云閃付App正式實(shí)現(xiàn)線下條碼的互認(rèn)互掃，用戶可于全國省會(huì)城市通過云閃付App掃描微信收款碼完成支付。同時(shí)，微信小程序也逐步支持銀聯(lián)云閃付。

10月2日，支付寶表示，已向銀聯(lián)云閃付開放線上場景，首批覆蓋85%淘寶商家；在線下，與銀聯(lián)云閃付在多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)收款碼掃碼互認(rèn)，計(jì)劃明年3月份覆蓋全國所有城市。

此前在阿里三季報(bào)之后的電話會(huì)議中，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇曾就互聯(lián)互通表態(tài)：“互聯(lián)互通是因特網(wǎng)的核心價(jià)值，當(dāng)所有的平臺(tái)能夠在實(shí)質(zhì)上擁抱互聯(lián)互通，將是互利共贏的局面。我們繼續(xù)推進(jìn)非歧視性的跨平臺(tái)分享能力，從而能夠給到用戶一致的用戶體驗(yàn)?！?/p>

想要接入微信的，為啥是淘寶特價(jià)版？（上）

重啟剛滿一年的淘寶特價(jià)版（淘特），通過釋放“破冰”信號(hào)，來加速拓寬自己賽道。3月中旬，有市場消息稱，淘寶特價(jià)版小程序即將在微信上線，同時(shí)淘寶特價(jià)版APP內(nèi)將部分支持微信支付。這隨即引起外界關(guān)注，成功上了熱搜。

當(dāng)時(shí)淘寶特價(jià)版給出回應(yīng)稱：不予置評(píng)。

3月25日的淘寶特價(jià)版一周年發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海（七公）對此表示：的確提交了淘寶特價(jià)版小程序的申請，希望與騰訊合作，但申請仍在審批中。

此后，淘寶特價(jià)版客服對外回應(yīng)，稱淘寶特價(jià)版微信小程序還在內(nèi)部試用，目前還未對會(huì)員開放，并表示小程序正在測試和完善，完善后就會(huì)上線。

截至目前，騰訊方面就此事暫無回應(yīng)。

“作為外界觀察阿里新戰(zhàn)略的窗口，淘寶特價(jià)版一舉一動(dòng)，對阿里經(jīng)濟(jì)體來說相當(dāng)重要，關(guān)聯(lián)著阿里經(jīng)濟(jì)體未來更深遠(yuǎn)的想象力?！币晃挥^察人士就認(rèn)為，從淘寶特價(jià)版最近一年動(dòng)作來看，其某種程度上變成了阿里的“特區(qū)”或者說綜合改革試驗(yàn)區(qū)?！拔磥沓霈F(xiàn)什么，可能都不意外?！?/p>

01

更好觸達(dá)下沉市場

2022年3月26日，淘寶特價(jià)版正式上線。依靠扎根于產(chǎn)業(yè)帶的C2M模式，“直連”工廠貨和消費(fèi)者，用時(shí)90多天積累4000萬月度活躍用戶。

2022年9月，淘寶特價(jià)版與1688打通，供給得以進(jìn)一步豐富，相當(dāng)于全國七成產(chǎn)業(yè)帶都是淘寶特價(jià)版的產(chǎn)業(yè)大后方。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，到2022年第四季度，淘寶特價(jià)版月活躍用戶數(shù)超過1億，年度活躍購買用戶同樣超過1億。

從用戶數(shù)據(jù)看，創(chuàng)下中國電商歷史上最快增長紀(jì)錄的淘寶特價(jià)版，已可稱中國電商的第四極——排在它前面的，只有天貓?zhí)詫?、拼多多、京東。

淘寶特價(jià)版成長如此之快，與它針對10億用戶下沉市場購物的特點(diǎn)，用C2M模式扎根產(chǎn)業(yè)帶工廠，圍繞下沉市場供給側(cè)與消費(fèi)者端痛點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)、改造、升級(jí)、重構(gòu)直接相關(guān)。

三線以下城市每天有上萬人購買濕巾，月增長速度超過60%；

濕巾3元包郵全國，全自動(dòng)無菌生產(chǎn)工廠還能賺到錢；

筋膜槍下沉市場增長接近5000%。消費(fèi)最多地方是陜西銅川，一個(gè)礦區(qū)城市；

……

淘特一周年發(fā)布會(huì)上，汪海講述的上述例子，證明了淘寶特價(jià)版的成長邏輯：下沉市場里新消費(fèi)需求真實(shí)存在，淘寶特價(jià)版過去一年通過工廠直供形式，滿足了新消費(fèi)需求。

那么，迅猛發(fā)展的淘寶特價(jià)版，為何還想要接入微信小程序？

這仍與下沉市場處于巨大藍(lán)海有關(guān)。在鄉(xiāng)村全面振興建設(shè)藍(lán)圖中，下沉電商被視為釋放消費(fèi)潛力、追求美好生活重要一環(huán)，由廣大鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)和低線城市組成的下沉市場，將在2022年開始真正實(shí)現(xiàn)從“賣家”到“買家”的轉(zhuǎn)變。

因此，即便成為2022年全網(wǎng)增速最快APP，市場開拓形成一定規(guī)模后，下沉市場仍有待淘寶特價(jià)版去挖掘、升級(jí)和改造——分析人士就認(rèn)為，特別是在拓展進(jìn)入生鮮、服飾賽道之后，淘寶特價(jià)版仍然需要新的流量入口，以便更好觸達(dá)下沉市場。

恰好，擁有巨大流量和月活的微信小程序，就是一個(gè)非常有想象空間的流量入口。根據(jù)騰訊最新發(fā)布的2022年度業(yè)績報(bào)告，微信現(xiàn)有用戶已超過12億，其中有4億用戶使用小程序。

微信生態(tài)體系對電商下沉市場至關(guān)重要，這已得到多次驗(yàn)證。當(dāng)年，拼多多就是靠著微信小程序和社交裂變，成長為新的電商巨頭。

京東旗下的京喜，同樣也是利用小程序，一年多從微信獲得1億多用戶。同程藝龍也是如此，2022年第三季度微信平臺(tái)上新增付費(fèi)用戶中約67.2%來自三線或以下城市。

因此，申請?zhí)詫毺貎r(jià)版接入微信小程序，就此成為淘寶特價(jià)版新一年戰(zhàn)略升級(jí)的重要一環(huán)。

“主打高性價(jià)比產(chǎn)品+社交裂變的淘寶特價(jià)版，可以說與微信生態(tài)十分契合?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士表示，假如淘寶特價(jià)版得以順利接入微信小程序，就意味著多了一個(gè)強(qiáng)勢推廣渠道，激發(fā)下沉存量用戶價(jià)值，更深層次開拓、觸達(dá)下沉市場，實(shí)現(xiàn)從新增獲客到交易的完整閉環(huán)。

02

淘特更靈活更容易轉(zhuǎn)身

為何是淘特想要接入微信小程序，而非淘寶、天貓或者阿里經(jīng)濟(jì)體其他業(yè)務(wù)線？

“對任何規(guī)模達(dá)到一定量級(jí)的企業(yè)來說，大象想要跳舞，談何容易?！庇谢ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士就認(rèn)為，對阿里經(jīng)濟(jì)體而言，淘寶特價(jià)版用戶增速雖然很快，但相比淘寶天貓等基本盤業(yè)務(wù)線，用戶規(guī)模相對較小，商品品類也仍在完善之中，業(yè)務(wù)更輕更靈活更容易轉(zhuǎn)身。

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