拼多多：2015年，拼多多首次以微信公眾號的形式上線運營，從農產品入手，以“拼單”的運營模式在兩周內獲得近百萬用戶。

隨后，拼多多不斷擴充商品類別，并且上線了獨立App，以將近一年一億的用戶增長速度保持高速增長。截止2022年11月，拼多多的平臺年活躍買家數已經突破7億，與淘寶差距逐漸縮小。

Slogan：拼著買，才便宜。

商業(yè)定位：社交新電商領導者。

軟件版本及平臺：5.57.0，iOS平臺。

特價版淘寶：2022年，阿里巴巴在原有的淘寶聚劃算項目基礎之上，上線淘寶特價版，但下載量增速不及拼多多。2022年3月，淘寶特價版重新上線。截止2022年12月，淘寶特價版的移動月活躍用戶（MAU）已經突破1億。

Slogan：源頭貨，真特價。

商業(yè)定位：超省錢購物App。

軟件版本及平臺：3.39.0（14770906）iOS平臺。

拼多多在上線五年內，其用戶數量就已經逐漸逼近淘寶用戶數。而伴隨拼多多誕生而來的社交電商模式，則繞過了淘寶傳統(tǒng)的商業(yè)交易模式，躲避了阿里巴巴作為電子商務巨頭的回擊，最終使得阿里巴巴不得不推出淘寶特價版來進行回擊。

產品結構

從一級結構出發(fā)，拼多多、淘寶特價版的軟件信息架構總體呈現出相類似的形態(tài)，主要以首頁、視頻流、分類、個人中心為主。而兩者的差別在于第四個導航窗格：拼多多設置為“聊天”，而淘寶特價版設置為“購物車”。

這可能和兩者的運營模式有較大的聯系：拼多多以拼購模式為主，以“秒殺”為特征，通過取消“購物車”的方式來提高用戶瀏覽商品后的成交量。而淘寶特價版則繼承了手機淘寶的傳統(tǒng)購物模式，以“瀏覽商品——購物車、直接購買——下單”的流程作為主要方式，因此可以算是手機淘寶的遺留產物。

淘寶特價版上線，對標拼多多？

淘寶推出了一款名為“淘寶特價版”的App，且目前已經在各大應用商店上線。資料表明，該app主要走低價路線，借助淘寶平臺優(yōu)勢，主要提供小件低價、特價的商品購買服務。有消息人士透露，淘寶特價版將對標高速增長、主打低價爆款的電商平臺拼多多。 

淘寶特價版App的商品類目涵蓋服裝、日化、百貨、家電、家裝等16個品類。首頁展示的限時搶購、超值特價等商品，價格在6-30元不等。與淘寶相比，并未設置“淘寶頭條”、“淘寶直播”等內容互動板塊。

從官方產品介紹來看，淘寶特價版的開發(fā)者為Taobao(China)Software CO.,LTD。淘寶特價版定位于一款賺紅包的購物神器，并且新用戶快捷注冊，邀請新手還可獲得獎勵，同時也包含親密代付和互動玩法等。

拼多多于2015年9月上線，是一家C2B拼團的第三方社交電商平臺。用戶可通過發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團，可以以更低的價格購買商品。官方數據表明，拼多多僅上線3個月單日交易額就突破1000萬元。截至目前，拼多多付費用戶已過2億，月成交額達到30億元。

據QuestMobile數據顯示，截至2022年12月，拼多多的用戶規(guī)模超過唯品會，僅次于手機淘寶和京東位居第三。從用戶的活躍度來看，拼多多已經超過了京東和唯品會，成為了僅次于手機淘寶的電商平臺。

數據同時顯示，卸載淘寶的用戶有50.3%流向拼多多，拼多多的卸載用戶中有78.3%流向淘寶，兩個平臺中部分人群出現高度重合性。

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