阿里年年重金打假,淘寶依然假貨成遭

假貨，似乎已經(jīng)成了阿里的一個(gè)魔咒，盡管阿里年收益高達(dá)千億，每年也花重金打假，但伴隨的假貨問(wèn)題卻從來(lái)沒(méi)有真正得到解決。以至于每當(dāng)提到阿里的假貨問(wèn)題，大家都會(huì)習(xí)慣性的笑笑，然后繼續(xù)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

5月10日，阿里巴巴打假再出新招，表示將對(duì)淘寶平臺(tái)銷(xiāo)售的奢侈品進(jìn)行整治。阿里要求商家在發(fā)布或編輯奢侈品牌商品時(shí)，需上傳該商品的相關(guān)憑證，包括發(fā)票、商場(chǎng)代購(gòu)小票、品牌授權(quán)書(shū)等等，以便淘寶網(wǎng)審核。否則將面臨下架、關(guān)店等懲罰。阿里的這一新招，顯示了淘寶打假的決心，但其實(shí)馬云喊打假已經(jīng)喊了很多年，現(xiàn)在淘寶假貨依然泛濫成災(zāi)。

淘寶打假動(dòng)作頻頻

其實(shí)，為了淘寶的假貨問(wèn)題，馬云一直沒(méi)閑著，他曾在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)了打假的決心。光最近兩個(gè)月，他就為淘寶打假動(dòng)作頻頻。

今年3.15之前，馬云曾在阿里巴巴治假團(tuán)隊(duì)誓師現(xiàn)場(chǎng)表示，阿里要全力打假，投入不封頂，打假進(jìn)入無(wú)上限。4月13日，阿里巴巴宣布加入國(guó)際反假聯(lián)盟(IACC)，成為首個(gè)電商成員。近日，淘寶又發(fā)布了打假新規(guī)，對(duì)出售“假冒”、“盜版”的違規(guī)產(chǎn)品等行為，給予相應(yīng)的處罰。再加上昨天發(fā)布的對(duì)奢侈品的整治，馬云真是為假貨操碎了心。馬云的這些舉措能不能真正起到打假的作用，目前我們還沒(méi)看到，但是馬云想要整治假貨的行為，卻是我們有目共睹的。

其實(shí)，馬云如此高調(diào)打假，也是有原因的，畢竟淘寶的假貨形象引進(jìn)聞名全球了。外媒甚至稱(chēng)，雙十一是中國(guó)最大的假貨節(jié)。阿里巴巴還曾因?yàn)槭奂賳?wèn)題，遭到美國(guó)多家律師事務(wù)所的集體起訴。阿里的國(guó)際形象一旦被毀，以后阿里若想與國(guó)外的奢侈品牌合作，那可真的難如登天了。但是，打假似乎也是不容易的。

淘寶為何打假難?

眾所周知，淘寶之所以能夠在電商平臺(tái)崛起，跟它的低價(jià)有很大的關(guān)系。正是因?yàn)閷?shí)體店和淘寶店的巨大價(jià)格差異，才令眾多消費(fèi)者涌向淘寶。但是發(fā)展到現(xiàn)在，原先的低價(jià)也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)淘寶的吐槽。畢竟花了錢(qián)，買(mǎi)了一堆質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，實(shí)在是個(gè)不愉快的購(gòu)物體驗(yàn)。但是消費(fèi)者心里也明白便宜沒(méi)好貨的道理，所以大多數(shù)消費(fèi)者買(mǎi)了假貨也不會(huì)怎么樣，僅限于吐吐槽、維維權(quán)。既然消費(fèi)者都不說(shuō)什么了，淘寶還有什么好說(shuō)的。

其實(shí)，不光消費(fèi)者無(wú)所謂，連投資者都已經(jīng)麻木了。在阿里剛上市時(shí)，投資者對(duì)阿里平臺(tái)的制假造假問(wèn)題還比較敏感，但是現(xiàn)在，他們好像已經(jīng)習(xí)慣了。2015年1月，國(guó)家工商總局曝光了阿里的假貨問(wèn)題，阿里巴巴的市值立刻蒸發(fā)了300億美元。然而在今年的3.15晚會(huì)上，央視再次曝光淘寶刷單問(wèn)題時(shí)，阿里的股價(jià)也就小幅下跌了1.53%。

當(dāng)然，阿里打假難還有一個(gè)更深層次的原因。按照NetNames的估算，淘寶商品中仍有20%至80%為假貨。那么一旦淘寶的假貨全部清除，淘寶網(wǎng)或?qū)⒉粡?fù)存在。所以，淘寶只能對(duì)假貨睜一只眼閉一只眼，因?yàn)樘詫毜拿\(yùn)已經(jīng)與假貨緊緊拴在一起。

淘寶的假貨會(huì)徹底消失嗎，小股只能說(shuō)難難難。發(fā)展到現(xiàn)在，淘寶什么大風(fēng)大浪沒(méi)見(jiàn)過(guò)，假貨是一個(gè)問(wèn)題，但是對(duì)目前的阿里來(lái)說(shuō)，還不足致命。

一個(gè)靠假貨發(fā)家的平臺(tái)，一味打假，最后也不過(guò)是在打自己臉。更何況，消費(fèi)者、投資者都已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，淘寶還有什么打假的動(dòng)力呢?這也就是馬云喊了這么多年打假，淘寶的假貨依然泛濫成災(zāi)的重要原因。

在中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品牌面對(duì)假貨泛濫頗為無(wú)力。據(jù)世界海關(guān)組織估計(jì)，假貨占時(shí)尚行業(yè)全球貿(mào)易總量的10%。淘寶網(wǎng)方面表示，希望倡導(dǎo)每一位賣(mài)家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，建議賣(mài)家及時(shí)檢查整改店鋪內(nèi)相關(guān)的假冒商品，同時(shí)，可以尋找淘寶平臺(tái)上更寬廣更正規(guī)的銷(xiāo)售方式，實(shí)現(xiàn)店鋪和產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)型。

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