淘寶商家12大興趣消費趨勢話題規(guī)則
2023-01-11|14:08|發(fā)布在分類 / 開網店| 閱讀:34
2023-01-11|14:08|發(fā)布在分類 / 開網店| 閱讀:34
雙12期間淘寶訂閱聯(lián)動【淘寶新發(fā)現(xiàn)】12大興趣消費趨勢開啟訂閱話題招募,為淘寶特色商家提供新消費現(xiàn)象的成長賽道,同時滿足先鋒人群對新消費趨勢的購物需求,傳遞興趣消費的前沿新風向!
一.話題一覽
二.話題定義解讀
請明確各個話題主題定義概念,匹配對應主題/品類/洞察解讀進行投稿
三.話題投稿參與方式
參與方式:官方開啟雙11話題招募,商家可選擇對應話題下匹配的圖文or視頻供給類型發(fā)布對應內容。請注意!千牛后臺只有符合話題行業(yè)貨品范圍的商家才可見話題入口,如商家未見對應話題入口則為店鋪經營類目不符合話題品類范圍
提報節(jié)奏:11/30 12點招稿入口開啟,可持續(xù)積極投稿,創(chuàng)作優(yōu)質內容整體雙11階段持續(xù)獲取流量。
提報入口:點擊此處,進入千牛工作臺投稿:
https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription
活動上線:12/08 0點雙12整體活動開啟,全周期在線分發(fā)。
資源加碼:優(yōu)質話題內容公域資源投放加持+優(yōu)質內容進入激勵機制放大池
四.供給投稿要求
基礎內容規(guī)范請見:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs
訂閱優(yōu)質導購內容標準(請對應具體投稿供給類型,參照供給內容要求進行內容創(chuàng)作提交):https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/de78ab36yny27qex?singleDoc#gObg
共性投稿不通過說明:
內容主題&調性問題:搭配測評類導購性內容,需對應匹配話題定義以及類目限定規(guī)則;內容圖片具備搭配展示清晰度佳。內容文案及圖片內容僅硬廣信息均無法通過。
時效性問題:整體投稿周期長,商家每日投稿文案如帶有利益點,請務必考慮時效。
舉例:12月05日投稿了一篇內容(預估會在12月06日或者07日完成內容審核,然后內容會展現(xiàn)給消費者),上面文案或者商品圖片表達了「12月05日領券下單還可便宜100元哦」,這即無效利益點,將無法通過審核
主題分類錯誤:具體話題定義&貨品要求可以在投稿入口解析or話題定義說明中查詢確認,一般比較好辨別。
在淘寶訂閱場景下,商家通過商品運營粉絲,尤其是新品,給到粉絲最及時的商品導購與種草。
對于商品動態(tài)的發(fā)布,現(xiàn)已有自動上新、動態(tài)清單、榜單等系統(tǒng)自動生成供給類型,在此基礎上平臺鼓勵有運營能力的商家主動創(chuàng)作商品輕內容,通過優(yōu)質圖文素材實現(xiàn)輕導購,更好地引導消費者瀏覽閱讀,完成種草和分享,青云計劃應運而生。
好風憑借力,送我上青云。訂閱青云計劃,助力每一個優(yōu)質內容生產商家,直上青云!來看青云計劃詳細內容要求:
一、內容要求
商家圍繞新品創(chuàng)作“好看”“有用”的內容,以圖文、視頻方式引導消費者瀏覽閱讀,完成種草和分享。
1、內容方向:
1)好看:好物分享(包含好看的、新奇特的物品),通過人格化、場景化呈現(xiàn),傳遞美感
2)有用:行業(yè)垂直,具備一定專業(yè)屬性;真實的使用分享,知識傳遞
2、內容類型:
圖文搭配、圖文評測、主題清單。
二、優(yōu)質內容標準及案例
1、搭配
適合行業(yè):大服飾、童裝童鞋、運動戶外行業(yè)
搭配主張:表達搭配技巧,傳遞美感、風格、趨勢等。方式1——人格化表達,真人上身試穿試戴,建議全身look+細節(jié)表達;方式2——主題化表達,如一衣多穿、百元穿搭、場景搭配(出游裝、party裝等)
圖片要求:
圖片不含牛皮癬、清晰有質感
建議增加標簽,可有效提升點擊效率
杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)
文案要求:有明確主題傳遞,情感表述正面、真實
不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)
貨品要求:符合主題調性的在線商品(包含預售/預上新)
單條內容至少包含一個商品。
標簽建議:
建議商家在一張圖片上至少編輯一個標簽(首圖必加標簽),有效標簽對內容點擊效率有非常正向的帶動!
標簽需要有分類表達,如對貨品顏色、款式、材質等表達的標簽-如【杏色碎花上衣】、【鹽系牛仔背帶褲】、【醋酸面料西裝】;對貨品風格標簽-如【假日南法風】、【韓式休閑風】;
對品牌的表達標簽-如【阿瑪尼214】、【浪琴1832系列】;對聯(lián)名、系列等背書表達-如【哈利波特聯(lián)名】等。
2、評測
適合行業(yè):快消、消費電子、食品生鮮行業(yè)
評測主張:行業(yè)垂直,具備一定專業(yè)屬性;真實的使用分享,知識傳遞
圖片要求:
圖片不含牛皮癬、清晰有質感
建議增加標簽,可有效提升點擊效率
有全局呈現(xiàn)及細節(jié)表達
杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)
文案要求:
細致描述產品特點及真實使用感,切忌泛泛而談
“屏幕清晰”→“這個屏幕清晰得演員臉上的毛孔都能看清”;
“這個游戲好玩”→“這個游戲會讓你想起年少輕狂的校園時光,一玩玩一天堪比上班”;
“處理器強”→“打開12GB的游戲XXX只需要0.03秒”
不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)
貨品要求:
符合主題調性的在線商品(包含預售/預上新)
單條內容至少包含一個商品
3、主題清單
適合行業(yè):
全行業(yè)可參與
圖片要求:
圖片清晰,不含牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外,設計元素除外)
杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)
文案要求:
突出主題,主題指同一風格/系列/使用場景等,如#韓式休閑風#、#2022新春系列#、#約會穿搭#、#熱銷#
不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)
貨品要求:
符合主題調性的在線商品(包含預售/預上新)
單條內容對應商品至少5個
三、計劃激勵
1、參與平臺話題投稿,過審內容即可獲得以下激勵
更長曝光周期:過審內容即可獲得30天曝光(普通內容14天),被更多用戶看見。
強制曝光冷啟:過審內容即獲100pv曝光冷啟動流量,在部分用戶中進行內容效果驗證。
私到公放大推薦:冷啟達到同行同層閾值,將進入二次推薦放大(包含場景:推薦池/二級頁/搜索推薦)
2、按平臺風向進行自創(chuàng)作(無需投稿),優(yōu)質內容同樣有機會獲得流量獎勵(采納能力通知待上線,敬請期待)
內容采納推薦:符合平臺風向內容,發(fā)布即進入自冷啟,高于同行同層閾值,將進入二次推薦放大。
3、優(yōu)秀內容型商家,可獲得額外流量券獎勵。(能力上線,敬請期待)
鼓勵持續(xù)創(chuàng)作流量券:周度采納/過審量>5次,可獲得1張流量推廣券。
月度標桿商家流量券:月度上榜商家,可獲得3張流量推廣券
四、如何參與青云計劃
發(fā)布內容化導購相關內容(圖文搭配、圖文評測、主題清單),參與各行業(yè)主題投稿,讓你的內容獲得扶持!
任何一種發(fā)布方式均可參與內容扶持!!!
1、發(fā)布內容化導購
登陸千牛工作臺:https://myseller.taobao.com/home.htm#/sandbox/subscription;選擇對應內容類型的發(fā)布器進行發(fā)布即可(圖文搭配、圖文評測、主題清單)。
詳情搭配發(fā)布:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kqextm
以上話題轉移到訂閱千牛后臺投稿,投稿鏈路:千牛-內容-發(fā)訂閱-定向征稿話題 https://qn.taobao.com/home.htm/Subscription/,商家可以在訂閱后臺查詢和投稿”
Q&A
1、本次扶持計劃開展時長多久呢?
打造搭配內容類型的內容生態(tài)是一件長期投入的事情,所以本次扶持計劃即日起長期有效,話題招投稿也是長期開設,單商家投稿次數(shù)無限制,可以盡情參與哦~
2、參與的方式有多種,我該如何選擇?
平臺對所有內容化導購都會根據(jù)消費者的行為判斷內容優(yōu)劣,給與更多曝光機會,所以無論用哪種方式參與扶持計劃均可公平享受流量扶持。
但經過長時間的消費者數(shù)據(jù)監(jiān)控,對于帶有風格話題的內容,消費者更樂意閱讀,點擊效率更高。故建議商家可優(yōu)先參與話題投稿,如果各個話題均無法參與,直接發(fā)布搭配/評測/買家秀即可。
3、我參與了話題投稿,審核需要多久?
訂閱審核團隊一般會在一個工作日內完成審核,當天17點前投稿的內容,當天會完成審核。
4、我想參與話題投稿,但都不符合怎么辦?
內容化的話題會結合時效、流行趨勢、熱點等,周期性會進行話題更新,請大家關注。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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