淘寶復(fù)購怎么解決?有什么技巧?
2023-01-11 | 14:06 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:68
2023-01-11 | 14:06 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:68
線上購物與線下消費都會出現(xiàn)一種場景,消費完成之后,商家會立刻贈送你一張優(yōu)惠券,以便你下次再度進(jìn)行消費。
但優(yōu)惠券是有時間條件限制的,需要在規(guī)定的時間內(nèi)進(jìn)行消費,通過這種方式快速的達(dá)到回流復(fù)購的目的。
當(dāng)我們在商場,吃完飯的時候,服務(wù)員總會贈送你一張大額的優(yōu)惠券,但這張優(yōu)惠券只能在限定的時間內(nèi)使用,并且本次的消費,這張優(yōu)惠券是無效的,商家的目的性還是非常強(qiáng)的。
但絕大多數(shù)人還是拒絕不了便宜所帶來的誘惑,最終商家老板能夠再次見到你熟悉的面孔,久而久之,你也習(xí)慣上他這里消費了。
畢竟優(yōu)惠券有其先天性的優(yōu)勢,能夠在特定的時間、特定的地點、打破線上線下消費的場景限制,相較于其他活動,優(yōu)惠券會顯得更加靈活,這也是其他活動所望塵莫及的。
根據(jù)人群畫像,針對低活躍用戶群體發(fā)放優(yōu)惠券,通過短信及push,或者是公眾號圖文消息的方式觸達(dá)用戶,推送優(yōu)惠券贈送消息。
1、消費頻次低:通過優(yōu)惠券的發(fā)放提高消費的頻次,由時間的條件限制,讓其在規(guī)定的時間內(nèi)消費。
2、消費力度低:通過優(yōu)惠券的發(fā)放提高消費的力度,由單品的價格引導(dǎo)消費,在購買商品后,可獲得另一個商品的折扣型優(yōu)惠券。
3、長時間未消費:通過優(yōu)惠券的發(fā)放喚醒消費者,提供單品的大額立減優(yōu)惠券,引導(dǎo)其消費。
4、復(fù)購的特定性因素:
使用門檻:滿足消費X金額可以使用、購買X件商品可以使用;
限時使用:通過限時的方式,才能產(chǎn)生更好的提醒作用,增強(qiáng)用
戶的引導(dǎo)效果;
串聯(lián)使用:多個商品之間的串聯(lián),由商品A的消費,引導(dǎo)到商品B的消費。
對于淘寶商家來說,需要關(guān)注淘寶店鋪的一些數(shù)據(jù),其中復(fù)購率可以反映用戶對本店的忠誠度的。復(fù)購率越高也就說明店鋪產(chǎn)品越受歡迎的。那么有哪些淘寶復(fù)購率高的類目呢?
淘寶復(fù)購率高的類目有哪些?
1.化妝品;
2.酒水;
3.廚房用品類:垃圾袋,調(diào)味品,保鮮袋,保鮮膜,洗潔劑;
4.生活用品類:衛(wèi)生紙,避孕套,驗孕棒,衛(wèi)生巾,牙刷,牙膏,毛巾,茶葉;
5.食品類:大米蔬果、肉類。
如何計算復(fù)購率?
重復(fù)購買率有兩種計算方法:一種是所有購買過產(chǎn)品的顧客,以每個人都為獨立單位來重復(fù)購買產(chǎn)品的次數(shù),比如10個客戶購買產(chǎn)品,5個產(chǎn)生了重復(fù)購買,則重復(fù)購買率是50%。第二種算法是,單位時間內(nèi)重復(fù)購買的總次數(shù)的占比,如10個客戶購買產(chǎn)品,有3個人有了二次購買,這3人中的1個人又有了三次購買,則重復(fù)購買次數(shù)就是4次,重復(fù)購買率為40%。
1.按客戶計算法
在單位時間段內(nèi),再次購買人數(shù)/總購買人數(shù),計算出來的比例,就是重復(fù)購買率。例如在一個月內(nèi),有100個客戶成交了,其中有20個是回頭客,則重復(fù)購買率為20%。
這里關(guān)于回頭客的定義,又分為兩種:
a.按天非去重的,即一個客戶一天產(chǎn)生多筆付款的交易,算重復(fù)購買。
b.按天去重的,即一個客戶一天產(chǎn)生多筆交易付款的,算一次購買,除非在統(tǒng)計周期內(nèi)另外一天也有購買的,算入回頭客。
按天非去重,是b2c網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)常用的計算方法,相對計算出來的重復(fù)購買率是要高于第二種的。
2.按交易計算法
指在單位時間內(nèi),重復(fù)購買的交易次數(shù)/總交易次數(shù),激素重復(fù)購買的總次數(shù)占比。比如在某個季度中,一共產(chǎn)生了100筆交易,有20個人有了二次購買,這20人中的10個人又有了三次的購買,那么重復(fù)購買次數(shù)為30次,重復(fù)購買率就是30%。
商品的復(fù)購率是影響店鋪的權(quán)重的,所以商家在經(jīng)營店鋪的時候要注意觀察店鋪的復(fù)購率,以此來總結(jié)經(jīng)驗。各位商家們,如果發(fā)現(xiàn)復(fù)購率非常低的話,就需要想辦法去增加了。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄 \ 注冊 一起參與討論!