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京東年貨節(jié)商品價格力規(guī)則

2023-01-11 | 14:07 | 發(fā)布在分類 / 客服知識 | 閱讀：84

價格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低，京東會對該系數(shù)將影響商品在首頁搜索、推薦、大促會場等公域的曝光力度。

為了讓消費者在2023年京東年貨節(jié)活動期間獲得更優(yōu)惠的購物體驗，年貨節(jié)活動期間，參與活動的商品須符合特定期間內(nèi)最低前臺京東價、最低到手價(特殊類目除外)等要求。來看本次2023年京東年貨節(jié)商品價格力規(guī)則吧：

一、定義及校驗時間

1、前臺京東價：活動上線時商品銷售價，為活動周期內(nèi)消費者決定是否購買的依據(jù)。

2、歷史最低京東價：年貨節(jié)活動開始前，校驗時間內(nèi)(2022年11月29日20:00:00-2022年12月29日19:59:59)的商品最低銷售價，歷史最低京東價為該時間段內(nèi)商品銷售價的最低值。

3、普惠實時到手價：基于實時前臺京東價及適用優(yōu)惠，計算出大部分消費者最容易享受到的到手價。

其中優(yōu)惠券只計算普遍用戶可領可用券，包括推廣到商詳頁/領券中心、活動類型為免費領取的優(yōu)惠券，不包含用戶類身份活動券(拉新券等)。

4、歷史最低成交價：指年貨節(jié)活動開始前，校驗時間內(nèi)(2022年11月29日20:00:00-2022年12月29日19:59:59)的商品最低成交價，歷史最低成交價為該時間段內(nèi)消費者實際成交價的最低值。

5、價格力：是指普惠實時到手價與歷史最低成交價的對比值。

二、價格要求及影響

1、價格要求

進入京東年貨節(jié)大促會場的商品，要求如下：

(1)商品前臺京東價小于等于校驗期(2022年11月29日20:00:00-2022年12月29日19:59:59)的歷史最低京東價。

(2)商品普惠實時到手價小于等于校驗期(2022年11月29日20:00:00-2022年12月29日19:59:59)的歷史最低成交價。

2、校驗邏輯

商品提報年貨節(jié)活動成功后，系統(tǒng)會根據(jù)商品實時的前臺京東價和優(yōu)惠計算當前有效的普惠實時到手價，再和該商品校驗期內(nèi)歷史最低成交價(剔除秒殺、閃購等訂單商品價格)作比較，得出“價格力”。

如果普惠實時到手價小于歷史最低成交價，則系統(tǒng)計算判定為“價格力”高，該商品有機會獲得更多的流量扶持。

三、常見問題

1、哪些價格類型不屬于普惠實時到手價計算范疇呢?

答：普惠實時到手價為大部分消費者能享受到的到手價。其中優(yōu)惠券只計算普遍用戶可領可用券，包括推廣到商詳頁/領券中心、活動類型為免費領取的優(yōu)惠券，不包含用戶類身份活動券(拉新券等)。

大促神券(例如滿199減198)、限購、PLUS價、令牌價、山姆價、粉絲價、新人價、學生價、陪伴計劃價等價格類型不計算在內(nèi)，金融支付優(yōu)惠、紅包、京豆、京券、全品類券、運費券等不計算在內(nèi)。

2、哪些優(yōu)惠手段屬于普惠實時到手價的計算范疇呢?

答：單品促銷(直降、一口價，閃購價)、總價促銷(滿減、滿折)、返現(xiàn)、優(yōu)惠券(店鋪券、店鋪商品券、限品類券、預售)等大部分消費者能享受到的優(yōu)惠屬于普惠實時到手價的計算范疇。

3、若主營的商品價格受市場環(huán)境影響較大，無法調(diào)整價格怎么辦?

答：部分訂單類型(試用、預約、新品)和特殊類目(如價格受市場影響較大的類目)，將不受價格力影響。

京東年貨節(jié)新晉商家會員活躍激勵賽規(guī)則

年貨節(jié)期間，京東平臺為了幫助商家提升轉(zhuǎn)化效率，以帶來更多的訂單量以及購物用戶數(shù)，現(xiàn)基于會員購買——活躍——忠誠的用戶上行鏈路，設置【新晉商家會員活躍榜單激勵賽】，以助力品牌訂單轉(zhuǎn)化，營銷更高效!

一、考核時間周期：

2022.1.3-1.25，共計23天。

二、補貼對象：

①歷史從未設置過會員價、品牌會員日、會員總價促銷、店鋪裂變?nèi)?項權(quán)益中的任何一個或幾個，但在1.3-1.25內(nèi)設置以上4種任何一個或幾個權(quán)益，且?guī)砘钴S用戶的商家累計排行TOP3(按事業(yè)群劃分)，為此次補貼對象;

②3C家電事業(yè)群、大商超全渠道事業(yè)群、V事業(yè)群、京東健康、生活服務事業(yè)群、時尚居家事業(yè)群共6大事業(yè)群;

③榜單按照6大事業(yè)群，每個事業(yè)群排名TOP3商家可獲得補貼激勵，共計18家。

具體補貼金額規(guī)則等，可詢問對接運營或采銷。

此外，搜索側(cè)已經(jīng)支持會員價展示(前期會逐步切量展示)。展示邏輯：已入會的開卡會員，可見對應等級的會員價，如下圖。建議商家：

①未設置會員價的商品，可多設置商品會員價;

②可設置價格相對優(yōu)惠的會員價，以提升搜索點擊效率，提升轉(zhuǎn)化;

③可針對店鋪暢銷品、爆品等SKU設置會員價，提升轉(zhuǎn)化率。

另外，如果新晉商家是指歷史截止到2022年12月31號23:59:59從未設置過品牌禮金，但在1.09~1.26設置且有品牌禮金活躍用戶的商家。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。