直通車非標(biāo)品怎么測(cè)圖？有哪些技巧？

大家都知道淘寶平臺(tái)的產(chǎn)品可以分為標(biāo)品和非標(biāo)品兩大類，不同的分類有不同的玩法，在進(jìn)行直通車推廣的時(shí)候標(biāo)品和非標(biāo)品的玩法也是不同的，今天帶來了一篇文章里面會(huì)重點(diǎn)跟大家介紹一下直通車非標(biāo)品怎么測(cè)圖!

非標(biāo)品在于款式的變化多端，隨之而來的屬性詞，長(zhǎng)尾詞變化也非常多。這里的步驟相比標(biāo)品就復(fù)雜些了，比如女裝，童裝。相比較而言，非標(biāo)品是中小賣家的出路。不需要大的單量，流量也相對(duì)容易起量，靠的是款式，而非資金是否雄厚的問題。

1測(cè)詞

長(zhǎng)尾詞的變化，決定了我們需要更加細(xì)致化的操作—--------測(cè)詞

我們需要優(yōu)先測(cè)試關(guān)鍵詞的問題。再根據(jù)詞路的表現(xiàn)決定做哪種關(guān)鍵詞，不要想著所以主詞都去做，這樣會(huì)導(dǎo)致標(biāo)簽產(chǎn)生對(duì)沖，流量就不精準(zhǔn)，搜索起不了大的流量。

細(xì)節(jié)：我們?cè)谧霾煌~路的時(shí)候，要分開操作，和不同寶貝要分不同計(jì)劃操作是一個(gè)道理!另外，這個(gè)時(shí)候是不需要加入人群測(cè)試的!

我們都知道關(guān)鍵詞的大小，數(shù)量都是會(huì)影響其背后人群數(shù)量，而且開不開人群溢價(jià)，都真實(shí)存在。在文章開頭的時(shí)候，我寫的那篇文章是需要加入人群，到這里是不需要的。因?yàn)橹笆菦]有測(cè)詞這個(gè)步驟，關(guān)鍵詞的最終去留是需要通過觀察寶貝在某個(gè)關(guān)鍵詞路的表現(xiàn)情況：包括點(diǎn)擊率和收藏加購率來進(jìn)行篩選優(yōu)化。所以這個(gè)時(shí)候是不需要加入人群，當(dāng)我們最終確定一個(gè)成交方向之后才開始加入人群測(cè)試。

2 測(cè)試人群

非標(biāo)品和標(biāo)品最大的區(qū)別就在于人群的重要性。很多標(biāo)品是不吃人群的(但是官方人群是絕對(duì)要去做的，尤其是現(xiàn)階段雙十一的人群非常重要)。非標(biāo)品的人群測(cè)試會(huì)相對(duì)復(fù)雜些，主要是自定義人群的組合，里面有些非常重要的標(biāo)簽，會(huì)有些細(xì)節(jié)問題。

比如我們得出的二級(jí)組合是 性別+月均消費(fèi)能力 性別+年齡，同時(shí)測(cè)出如下最佳表現(xiàn)組合

情形1： 女 18-24歲 女25-29歲 女30-34歲;直接組合：女18-34歲

情形2： 女 300元以下 女 300-549 女550-749元 直接組合：女 300-549元

首先說一個(gè)概念，情形1和2都是二級(jí)標(biāo)簽，而情形1是把年齡橫向組合到一起，這種情況是不精準(zhǔn)的，如果能跨度這么多年齡段，我們不如不開更直接;情形2 是把消費(fèi)能力放在一起，這種在原則上是允許的，不用管問什么，我們可以理解為第二種為“女+低消費(fèi)”，這種適合該商品在自己類目屬于低檔產(chǎn)品的綜合。

測(cè)人群步驟：

1) 先從一級(jí)開始測(cè)試，體量大的可以從二級(jí)

2) 數(shù)據(jù)量：跑完200點(diǎn)擊量 總?cè)巳狐c(diǎn)擊，做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

3) 根據(jù)點(diǎn)擊率的情況去做篩選優(yōu)化 組合三級(jí)標(biāo)簽

4) 組合后的標(biāo)簽比之前的標(biāo)簽溢價(jià)要高一點(diǎn)，同時(shí)刪除之前的標(biāo)簽組合!!

3 總結(jié)下非標(biāo)品的測(cè)款步驟：

1)新建計(jì)劃或者14天無操作的計(jì)劃

2)日限額根據(jù)實(shí)時(shí)PPC的制定計(jì)劃70+點(diǎn)擊量的預(yù)算

3)地域偏遠(yuǎn)地區(qū)除外，全開

4)時(shí)間全日制

5)測(cè)詞

6)測(cè)人群

7)周期：200+點(diǎn)擊量(不要超過5天)

如果對(duì)于還沒有確定主推款的，就可以放棄今年雙十一了，直接為雙十二做準(zhǔn)備。當(dāng)然目前的階段，加購率都比較高，甚至?xí)兄暗?.5-2倍，直接影響我們對(duì)數(shù)據(jù)的一些判斷，我們需要的是綜合判定產(chǎn)品的去留及規(guī)劃問題。

無論是測(cè)款，還是測(cè)圖，我們需要看的指標(biāo)是點(diǎn)擊率，收藏加購，收藏加購也可以側(cè)面說明出這個(gè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率如何，點(diǎn)擊率可以直接告訴我們這個(gè)款的主圖如何，選擇大于努力，所以我們?cè)谧雒恳粋€(gè)產(chǎn)品的時(shí)候都要善于利用工具去測(cè)試我們的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

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