電商從業(yè)十幾年，自己操作過程以及和同行朋友交流中，嘗嘗會(huì)發(fā)現(xiàn)犯一些操作過程中的不好的習(xí)慣，往往會(huì)導(dǎo)致推廣中出問題，那我就羅列一些出來(lái)勸君留意下吧。

1.基礎(chǔ)設(shè)置容易大意疏忽

新計(jì)劃在基礎(chǔ)設(shè)置里面，淘寶網(wǎng)搜索(計(jì)算機(jī)設(shè)備)和站外資源站外優(yōu)質(zhì)媒體兩個(gè)推廣入口忘記關(guān)閉，會(huì)導(dǎo)致大量定向或者pc端的展現(xiàn);

如果權(quán)重低的情況下，點(diǎn)擊率通常會(huì)慘不忍睹。所以新計(jì)劃建立必須來(lái)回反復(fù)檢查，至少出現(xiàn)展現(xiàn)過大異常的時(shí)候要看一下檢查基礎(chǔ)設(shè)置有沒有忘記關(guān)掉。

2.關(guān)鍵詞胡亂出價(jià)

新手階段不清楚出價(jià)通常會(huì)根據(jù)系統(tǒng)推薦出價(jià)來(lái)，這樣會(huì)導(dǎo)致所有關(guān)鍵詞都有不同的出價(jià)，價(jià)格高低不同，差距大，出價(jià)低的關(guān)鍵詞沒展現(xiàn)，出價(jià)高的展現(xiàn)和點(diǎn)擊也多的情況，點(diǎn)擊不均容易導(dǎo)致極端現(xiàn)象;

要么收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化很好，要么點(diǎn)了沒有收藏加購(gòu)，不利于計(jì)劃穩(wěn)定，我的操作習(xí)慣是前期先按照統(tǒng)一出價(jià)，由低到高慢慢加價(jià)或者減價(jià)測(cè)試，點(diǎn)擊均衡化。

3.精準(zhǔn)匹配和降低出價(jià)同時(shí)操作

操作過程中很容易遇到某一個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量飆升，點(diǎn)擊花費(fèi)占比一半還多，我想讓其他詞也展現(xiàn)點(diǎn)擊，刪除的話，這個(gè)詞近期表現(xiàn)還不錯(cuò)又舍不得。

降低出價(jià)+精準(zhǔn)匹配 如果這樣操作不出兩天很容易這個(gè)詞燒著燒著就不會(huì)展現(xiàn)和點(diǎn)擊了，逐步被其他詞頂?shù)?，這兩個(gè)步驟是不能同時(shí)操作的，容易把權(quán)重拉低，特別是二級(jí)詞用精準(zhǔn)匹配，他的展現(xiàn)量必然減少，配合降價(jià)，點(diǎn)擊量更減少，一兩天后這個(gè)詞展現(xiàn)和點(diǎn)擊量是遞減的。

權(quán)重自然而然的會(huì)下來(lái)，后面在拉起來(lái)也不是很容易，要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間。

所以在處理這種詞的時(shí)候我們需要小心謹(jǐn)慎操作，要么精準(zhǔn)匹配不動(dòng)出價(jià)，要么降低出價(jià)，不要精準(zhǔn)匹配，不能同時(shí)去操作。

4.人群溢價(jià)不加備注

有沒有遇到這樣的情況突然老板要求做一個(gè)新品計(jì)劃測(cè)試，你立馬做好關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置都好了，再加上人群溢價(jià)，沒有一個(gè)個(gè)備注就去搞其他事情了，總想著我閑下來(lái)再去備注，更有甚者沒有備注的習(xí)慣覺得無(wú)所謂就那樣燒。

不要覺得這是小事情，其實(shí)這是極不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，計(jì)劃做的再好投產(chǎn)在高，看到這樣不備注的溢價(jià)其運(yùn)營(yíng)思想可見一斑;

因?yàn)槟愦蜷_看到的收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)不知道來(lái)自哪一類人群，沒有備注就是不知道，不關(guān)注，只關(guān)心投產(chǎn)表面數(shù)據(jù)，對(duì)操作店鋪人群一無(wú)所知是很危險(xiǎn)的，下一次推新品不一定你次次可以做起來(lái)。

5.預(yù)算不足提前下線

很多掌柜充值直通車的時(shí)候喜歡每次充值一兩天的量，甚至充值半天的量，有時(shí)候稍不注意忘記充值，直通車停了一天都不知道，后面在充值發(fā)現(xiàn)計(jì)劃表現(xiàn)沒有之前好啦。

這樣情況就說(shuō)明掉權(quán)重了，特別是關(guān)鍵詞計(jì)劃很矯情，突然的少燒或者斷掉一兩天再去充值推廣，50%的幾率會(huì)掉權(quán)重;

計(jì)劃變得不在穩(wěn)定，需要進(jìn)行一系列的調(diào)整才能拉回原先權(quán)重，其實(shí)只要避免預(yù)算不中斷就可以維護(hù)的事情，需要注意。

淘寶直通車開了沒有人點(diǎn)擊是怎么回事？怎么辦？

在淘寶上做直通車推廣是根據(jù)點(diǎn)擊收費(fèi)的，也就是點(diǎn)擊的人越多，那么收費(fèi)就越多了，這也說(shuō)明推廣的效果是比較好的，但是在開直通車的時(shí)候有很多商品是沒有人點(diǎn)擊的，那么這時(shí)候應(yīng)該怎么辦呢?

淘寶直通車沒人點(diǎn)擊是怎么回事?

1、如果直通車沒有點(diǎn)擊，賣家首要要做的就是找出并分析淘寶直通車點(diǎn)擊率偏低的原因。一般來(lái)說(shuō)，直通車的點(diǎn)擊量主要是跟創(chuàng)意主圖、直通車人群、直通車關(guān)鍵詞以及地域等因素有關(guān)。

其中，直通車創(chuàng)意主圖的作用優(yōu)勢(shì)最重要的，因?yàn)橘I家在進(jìn)行了關(guān)鍵詞搜索之后，首先會(huì)看到的就是寶貝的主圖，因此，主圖一定要有足夠的吸引力，能夠引起買家的興趣，這樣他們才會(huì)有點(diǎn)擊和瀏覽的意愿。所以我們才說(shuō)直通車點(diǎn)擊率偏低的主要原因，可能是創(chuàng)意主圖做得不夠好。

2、想要設(shè)計(jì)出有吸引力和點(diǎn)擊率的主圖，需要首先對(duì)我們的目標(biāo)人群進(jìn)行定位，因?yàn)橹鲌D說(shuō)到底還是為他們服務(wù)的。主圖光是做好了還不夠，還應(yīng)該對(duì)癥下藥，做出符合目標(biāo)人群喜好的主圖，這樣才能更好地開直通車。尤其是那些非標(biāo)品的類目，如果我們的人群的組合不好，數(shù)據(jù)也肯定不會(huì)好。

在放圖之前，賣家可以先進(jìn)行人群組合測(cè)試，通過點(diǎn)擊率的高低篩選出能夠投放的主圖。

3、直通車的地域也是影響因素之一，雖然相關(guān)性沒那么高，但是對(duì)于很多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)還是會(huì)產(chǎn)生影響的。因此，產(chǎn)品需要在適當(dāng)?shù)牡赜蜻M(jìn)行投放才能取得良好的點(diǎn)擊效果。在篩選的時(shí)候，我們可以做一個(gè)表格進(jìn)行匯總，然后把數(shù)據(jù)低的地域直接篩去，剩下的就是可以投放的目標(biāo)地域了。

消費(fèi)者看到一個(gè)自己喜歡的產(chǎn)品，一般是先看產(chǎn)品的主圖，然后看產(chǎn)品的價(jià)格，接著看產(chǎn)品品牌，如果這些都符合自己的需求，就會(huì)點(diǎn)擊購(gòu)買。如果開直通車沒有點(diǎn)擊，一般是這些方面出現(xiàn)了問題。

淘寶直通車開了沒有人點(diǎn)擊有可能是因?yàn)槟愕耐茝V計(jì)劃沒有設(shè)置好，導(dǎo)致投放展現(xiàn)的人群不夠精準(zhǔn)，買家們對(duì)你的商品不敢興趣，所以自然不會(huì)點(diǎn)擊你的商品的，這時(shí)候就要考慮重新優(yōu)化直通車推廣了。

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