我們一直在說短視頻運營、直播電商，其實主要運營的平臺還是抖音和快手這兩個。

作為短視頻平臺當中的兩個佼佼者，每次被人提及的時候，都免不了會被拿來對比一下：同樣都是以短視頻發(fā)家，在帶貨效果上和形式上，它們倆到底有沒有區(qū)別？

其實差別還是挺大的。

主播的類型和粉絲的黏度在抖音的直播帶貨榜上，能找到好幾個粉絲連百萬都沒有的賬號，甚至能看見只有十幾萬粉絲的賬號排在不少百萬粉絲賬號前面。

在抖音的帶貨榜上，你幾乎很少能看到平常關(guān)注的那些千萬粉絲級別的賬號，反而是一些商家比較多，這也和年初抖音大力扶持商家自播有很大的關(guān)系。

抖音上的粉絲也相對比較理智，更看重產(chǎn)品的質(zhì)量和性價比，也經(jīng)常會出現(xiàn)：沒有關(guān)注賬號，但是產(chǎn)生購買行為的用戶。

而快手則有很大的不同，個人或者MCN機構(gòu)出身的主播比較多，而且相對于抖音來說，快手上的粉絲顯然要更加“忠誠”一點。

這是由兩者不同的內(nèi)容推薦機制造成的。

抖音“去中心化”，不會把流量集中于某一個或者某一群體中的賬號上，所以你會發(fā)現(xiàn)很多直播間的在線人數(shù)都是差不多的，只能靠內(nèi)容和用戶的接受度來幫助直播間獲得更多的熱度。

而快手更優(yōu)先內(nèi)容與粉絲的鏈接，抖音上劃說再見，快手下劃嘮會嗑，這也是快手為什么能輕易獲得用戶的信任的原因。

在快手的直播榜單上，主力依舊是主播，而且我們能明顯看出來，快手主播和抖音主播也有很大的不同，在快手上，很多主播都有自己的供應(yīng)鏈，他們本身就是品牌，比如說辛巴家族的“辛選”。

在快手，粉絲信任主播購買，兄弟/姐妹/老鐵給你推薦商品，你能不買嗎？在抖音上，用戶看上產(chǎn)品購買，用戶和主播就是觀眾和表演者的關(guān)系，很難產(chǎn)生共情。

選品的類型和價格

雖然直播帶貨，無論是哪個平臺，最容易爆量的還是低客單價的商品，低價優(yōu)質(zhì)才能打消用戶的購買顧慮，但是我們能在快手和抖音的直播帶貨榜單上看到，占據(jù)前位，基本上還是百元以內(nèi)的商品。

但是，平均下來，還是有區(qū)別，抖音榜單上產(chǎn)品的均價要明顯高于快手榜單上產(chǎn)品的均價。

很大程度上與平臺的初始定位有關(guān)，快手一開始的市場就是三四線的小城市，所以用戶購買的能力相對比較低，而抖音一開始就是從一二線城市發(fā)展的，所以用戶購買能力要相對比較高一點。

從這兩張實時的抖音快手直播商品榜上就能看出來，抖音的客單價平均下來要比快手高上一倍多。

從選品類型上來看，以化妝品為例，抖音上的化妝品大部分都是品牌的，單價也比較高，而快手上，化妝品品牌明顯比較小眾，而且單價比較低一點。

直播風格和方式

這是我們最直觀可以看到的東西，隨便打開兩個直播間，你就能感受到明顯的不同：

抖音的直播間更受年輕人喜歡一點，快手則是像在和你嘮嗑一樣，抖音相比快手來說，少了一絲熱鬧，快手相較于抖音來說，少了一點高級感。

主播的風格也有不同，抖音上的主播都是顏值比較高的人，而快手上的主播更接地氣兒一點。

而且仔細觀察之后你會發(fā)現(xiàn)，抖音上的主播是會給你介紹產(chǎn)品，比較像是在給你現(xiàn)場種草，但是在快手上，主播經(jīng)常會把產(chǎn)品的價格放在嘴邊，一直反復在給你洗腦。

運營方式不同

在抖音上直播，為了提前告知用戶我們即將直播的消息，運營通常會絞盡腦汁想辦法讓用戶記住，比如在簡介里放上直播的時間，在頭像上、背景圖上、甚至在名字里直接放上直播時間。

我們習慣在直播之前制作一段精致的短視頻做直播的預告，側(cè)重于用爆款和直播亮點來吸引用戶點擊頭像進入直播間（通常會在直播前一段時間投放，這樣用戶刷到的時候正在直播）

在快手上，本身就自帶直播預告的功能，所以如果你的粉絲基礎(chǔ)比較大，而且也建立了信任關(guān)系的話，那么基本上不用再費心直播預告的問題了。

其實兩個平臺發(fā)展至今都在致力于完善自己的電商環(huán)境：

下沉的抖音、破圈兒的快手；

帶蘋果的抖音，帶黃金的快手
抖音小店、快手小店；
抖音商家自播、快手品牌入駐；
抖音同城團購、發(fā)力搜索；
快手經(jīng)營老鐵經(jīng)濟、自建產(chǎn)品供應(yīng)鏈；
……
我們能看到的是兩個平臺的制度越來越完善，變現(xiàn)方式越來越清晰完善，也有越來越多的用戶開始接受這種購物方式。

再加上興起的視頻號、小紅書、微視、老牌的淘寶、百度直播等等，越來越多的平臺入局，想要獲得利益最大化，肯定不能在一棵樹上吊死，所以一定要根據(jù)每個平臺不同的特性進行布局和內(nèi)容制作。

以上就是今天和大家分享的內(nèi)容，你最近對哪個短視頻平臺比較感興趣？

抖音養(yǎng)號要養(yǎng)多久（抖音養(yǎng)號提升權(quán)重的技巧）

熱門，快漲粉，從養(yǎng)號開始，從細節(jié)開始。

購買的抖音賬號已經(jīng)有了粉絲基礎(chǔ)，但并不是買到手就可以直接發(fā)布作品了，先不要著急發(fā)視頻，先進行養(yǎng)號，也是需要先規(guī)劃好賬號定位以及目標，在此基礎(chǔ)上我們需要進行養(yǎng)號操作，才能讓賬號的權(quán)重回歸正常，那么買來的抖音賬號怎么養(yǎng)號呢?快跟著釣號網(wǎng)一起來看看吧。

1、資料修改

如果沒有自己專門的logo，那么盡量選擇簡單一點的頭像和用戶名，因為是才更換登錄環(huán)境，所以我們盡量不要在名稱或個人介紹中添加引流或違規(guī)的信息。在賬號剛轉(zhuǎn)讓的這一段時間，如果直接更換所有信息，并添加營銷內(nèi)容，是比較容易導致賬號信息被重置的。

2、每日養(yǎng)號

每天都是需要登錄抖音去瀏覽視頻的，主要以自己賬號領(lǐng)域垂直的內(nèi)容為主。在養(yǎng)號階段我們要有針對性地養(yǎng)號。針對未來要定位發(fā)的內(nèi)容進行查找，如美妝類，在養(yǎng)號之前就可搜尋關(guān)于美妝類的視頻。

然后會發(fā)現(xiàn)抖音推送的內(nèi)容都是關(guān)于美妝類，根據(jù)正常的談?wù)?，點贊即可。養(yǎng)號7—14天，這期間一定要忍住別亂發(fā)視頻。

3、分析數(shù)據(jù)

對發(fā)布作品的數(shù)據(jù)進行分析，通過播放量的差異以及點贊、評論等數(shù)據(jù)，來具體分析。在養(yǎng)號流程結(jié)束后，就正式進入運營階段，在運營期間要深耕有垂直特色的視頻，寧肯不發(fā)作品，也不亂發(fā)作品。每一個作品都要有精準的標簽，可以在發(fā)視頻時增加對應(yīng)論題。

4、提高互動

對于一個賬號來說，粉絲粘度是比較重要的，我們可以通過與粉絲的互動，或發(fā)布一些有關(guān)粉絲的活動，來增加粉絲觀看作品的頻率或引導至直播間。

需要規(guī)避的幾個注意點：

第一：賬號頻繁地切換登陸，多號一機。

第二：賬號異地登陸，前一小時在北京，后一小時在三亞，不合常理的操作。

第三：大量的點贊操作，特別是沒有看完就點贊。

第四：重復性的同一行為，比如批量點贊，批量評論。

第五：評論不要帶有營銷性質(zhì)內(nèi)容。

第六：賬號昵稱不要帶有營銷性敏感詞：抖音、引流、微商等

綜上所述，想要培育一個賬號的垂直度，我們需要從養(yǎng)號開始，基本賬號的垂直度培育完畢后，在賬號正常沒問題的情況下，結(jié)合賬號本身屬性，以及粉絲屬性，來調(diào)整自己的作品，能迎合得了這些粉絲，那么你的熱門作品就離你不遠了。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。