抖音全球月活躍用戶破5億，這一最新數據讓人看到抖音在國內外市場保持高速增長的潛力。用戶在哪兒，流量就在哪兒，隨著抖音藍V企業(yè)認證的正式開放，品牌主們意識到其中潛藏巨大流量的同時，也希望通過運營官方抖音賬號來抓住這波紅利。

挑戰(zhàn)賽是抖音上聚集流量的一種常用玩法，打開抖音發(fā)現頁面可以看到前邊加“#”的挑戰(zhàn)賽（品牌與抖音官方合作）或話題（企業(yè)抖音號自行發(fā)起）。大部分挑戰(zhàn)賽都有由達人或明星表演的示范視頻，這此視頻帶動UGC跟風，不斷在話題下匯聚其他優(yōu)質視頻，形成流量聚集。

作為品牌主，該如何巧用挑戰(zhàn)賽為營銷賦能呢？

一、借勢熱門挑戰(zhàn)賽標簽

首先讓我們來看一組榜單，這些抖音企業(yè)號之所以能上榜，是因為他們會在發(fā)布視頻時借勢熱門挑戰(zhàn)賽標簽擴大品牌影響力，讓更多抖音上的用戶注意和了解到，從而達到吸粉獲贊的目的。

抖音官方發(fā)布的2022年8月“抖音企業(yè)藍V排行榜”，重點關注了手機、汽車、食品飲料、化妝護理、服飾品牌五大行業(yè)，希望通過客觀數據為品牌主帶來新的思考視角。
在單月榜中，汽車行業(yè)賬號大盤共獲得播放量累計超過4.5億次，累計點贊數達到336.6萬，累計評論數達到52719條?！奥坊⒅袊薄氨本┈F代”
和“Jeep中國站”發(fā)布作品數量分別為35個、33個、31個，其中“路虎中國”的35個作品累計播放超過1.7億次。而“寶馬中國”也表現優(yōu)異，
3月的25個作品平均播放量達到628.2萬次?！靶※i汽車”則獲得本月“最受用戶喜愛獎”，其發(fā)布的16個作品累計獲贊76.5萬。

上榜品牌主能取得這樣的好成績，秘訣之一是他們對熱門官方挑戰(zhàn)賽簽的借熱。

抖音產品營銷賦能案例分析

“寶駿汽車”利用“#真的剛剛好”挑戰(zhàn)賽標簽，將背景音樂換成自制的原生《寶駿360真的剛剛好》，將產品賣點巧妙植入歌詞中，畫面則是高度契合寶駿logo的動漫馬男形象配合BGM起舞。該挑戰(zhàn)賽屬于“行為變BGM不變”的網狀式內容引爆，吸引用戶通過使用相同音樂進行UGC創(chuàng)作參與，BGM的特點是節(jié)奏感強、多次重復，適合消費決策成本高、營銷目的側重品牌傳播的企業(yè)。

小鵬汽車也參與過一些熱門話題，比如熱門挑戰(zhàn)賽“#你能穿的我也能穿”（抖音小助手發(fā)起的），并發(fā)布了一條體驗自動駕駛穿越車群的視頻，賺足了眼球。
除此外，“小鵬汽車”還借勢總播放次數超22億的熱門挑戰(zhàn)標簽—躺下來就變美，發(fā)布了一條與突出公司企業(yè)文化相關的視頻，獲130萬點贊，一時間吸引大量粉絲關注，成功將品牌影響力擴大，為營銷賦能。

二、主動發(fā)起挑戰(zhàn)賽

2022年“818”期間，蘇寧易購與抖音挑戰(zhàn)賽合作進一步加深。為了在“818”期間給用戶帶來更多的新鮮感和體驗感，雙方一起打造了一場“818”狂歡盛宴。

2022年雙十一期間，蘇寧易購抖音挑戰(zhàn)賽繼續(xù)升級。#舞動廣場之巔結合“上網上街上蘇寧”的品牌slogan，與蘇寧易購廣場舞比賽形成線上線上雙線聯動，最大限度發(fā)揮品牌優(yōu)勢。

以上便是小編整理的品牌主如何巧用挑戰(zhàn)賽為營銷賦能相關知識，歡迎大家留言哦

抖音小店怎么開通魯班？資質要求有哪些？

抖音魯班廣告展現樣式主要有6種，分別為大圖橫圖、組圖、小圖、大圖豎圖、橫版視頻、豎版視頻，廣告主要投放到今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等巨量引擎產品上，以產品落地頁、在線下單以及貨到付款的形式，接下來我們就來看看抖音魯班電商廣告開通流程是怎么樣的。

一、抖音魯班廣告開通資質要求

1、營業(yè)執(zhí)照、郵箱賬戶、對公賬戶、商標注冊證書、商標和經銷授權書

2、若為個體工商戶需要提供注冊人銀行卡及開戶行

備注：營業(yè)執(zhí)照經營范圍需包括推廣的產品

二、抖音魯班廣告開通流程

1、在今日頭條廣告后臺開通;

2、開通魯班店鋪需要繳納2w元保證金(類目不同保證金不同，保證金后期不合作可申請退款)

3、魯班工具使用–商品管理–創(chuàng)建商品

(1)點擊：商品管理–創(chuàng)建商品

(2)選擇貨到付款方式

(3)補齊產品的相關參數、產品的詳情、產品資質信息等。

4、魯班工具使用–產品主圖

上傳圖片/視頻，圖片支持PNG/JPG/JPEG三種格式，且圖片的大小不能超過1M，尺寸至少600*600;上架產品推廣給目標人群(可篩選用戶的年齡段、性別、地區(qū)、興趣標簽)精準推送給高意向客戶，客戶感興趣點擊可直接下單購買，貨到付款形式。

附魯班保證金

抖音頭條平臺一直以來流量都是非常大，抖音年輕用戶非常多，頭條各個年齡段的用戶都有，這兩個平臺都非常適合投放電商的廣告。

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