抖音全球月活躍用戶破5億，這一最新數(shù)據(jù)讓人看到抖音在國內(nèi)外市場保持高速增長的潛力。用戶在哪兒，流量就在哪兒，隨著抖音藍(lán)V企業(yè)認(rèn)證的正式開放，品牌主們意識到其中潛藏巨大流量的同時(shí)，也希望通過運(yùn)營官方抖音賬號來抓住這波紅利。

挑戰(zhàn)賽是抖音上聚集流量的一種常用玩法，打開抖音發(fā)現(xiàn)頁面可以看到前邊加“#”的挑戰(zhàn)賽（品牌與抖音官方合作）或話題（企業(yè)抖音號自行發(fā)起）。大部分挑戰(zhàn)賽都有由達(dá)人或明星表演的示范視頻，這此視頻帶動(dòng)UGC跟風(fēng)，不斷在話題下匯聚其他優(yōu)質(zhì)視頻，形成流量聚集。

作為品牌主，該如何巧用挑戰(zhàn)賽為營銷賦能呢？

一、借勢熱門挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽

首先讓我們來看一組榜單，這些抖音企業(yè)號之所以能上榜，是因?yàn)樗麄儠诎l(fā)布視頻時(shí)借勢熱門挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽擴(kuò)大品牌影響力，讓更多抖音上的用戶注意和了解到，從而達(dá)到吸粉獲贊的目的。

抖音官方發(fā)布的2022年8月“抖音企業(yè)藍(lán)V排行榜”，重點(diǎn)關(guān)注了手機(jī)、汽車、食品飲料、化妝護(hù)理、服飾品牌五大行業(yè)，希望通過客觀數(shù)據(jù)為品牌主帶來新的思考視角。
在單月榜中，汽車行業(yè)賬號大盤共獲得播放量累計(jì)超過4.5億次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到336.6萬，累計(jì)評論數(shù)達(dá)到52719條?！奥坊⒅袊薄氨本┈F(xiàn)代”
和“Jeep中國站”發(fā)布作品數(shù)量分別為35個(gè)、33個(gè)、31個(gè)，其中“路虎中國”的35個(gè)作品累計(jì)播放超過1.7億次。而“寶馬中國”也表現(xiàn)優(yōu)異，
3月的25個(gè)作品平均播放量達(dá)到628.2萬次?！靶※i汽車”則獲得本月“最受用戶喜愛獎(jiǎng)”，其發(fā)布的16個(gè)作品累計(jì)獲贊76.5萬。

上榜品牌主能取得這樣的好成績，秘訣之一是他們對熱門官方挑戰(zhàn)賽簽的借熱。

抖音產(chǎn)品營銷賦能案例分析

“寶駿汽車”利用“#真的剛剛好”挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽，將背景音樂換成自制的原生《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙植入歌詞中，畫面則是高度契合寶駿logo的動(dòng)漫馬男形象配合BGM起舞。該挑戰(zhàn)賽屬于“行為變BGM不變”的網(wǎng)狀式內(nèi)容引爆，吸引用戶通過使用相同音樂進(jìn)行UGC創(chuàng)作參與，BGM的特點(diǎn)是節(jié)奏感強(qiáng)、多次重復(fù)，適合消費(fèi)決策成本高、營銷目的側(cè)重品牌傳播的企業(yè)。

小鵬汽車也參與過一些熱門話題，比如熱門挑戰(zhàn)賽“#你能穿的我也能穿”（抖音小助手發(fā)起的），并發(fā)布了一條體驗(yàn)自動(dòng)駕駛穿越車群的視頻，賺足了眼球。
除此外，“小鵬汽車”還借勢總播放次數(shù)超22億的熱門挑戰(zhàn)標(biāo)簽—躺下來就變美，發(fā)布了一條與突出公司企業(yè)文化相關(guān)的視頻，獲130萬點(diǎn)贊，一時(shí)間吸引大量粉絲關(guān)注，成功將品牌影響力擴(kuò)大，為營銷賦能。

二、主動(dòng)發(fā)起挑戰(zhàn)賽

2022年“818”期間，蘇寧易購與抖音挑戰(zhàn)賽合作進(jìn)一步加深。為了在“818”期間給用戶帶來更多的新鮮感和體驗(yàn)感，雙方一起打造了一場“818”狂歡盛宴。

2022年雙十一期間，蘇寧易購抖音挑戰(zhàn)賽繼續(xù)升級。#舞動(dòng)廣場之巔結(jié)合“上網(wǎng)上街上蘇寧”的品牌slogan，與蘇寧易購廣場舞比賽形成線上線上雙線聯(lián)動(dòng)，最大限度發(fā)揮品牌優(yōu)勢。

以上便是小編整理的品牌主如何巧用挑戰(zhàn)賽為營銷賦能相關(guān)知識，歡迎大家留言哦

抖音小店怎么開通魯班？資質(zhì)要求有哪些？

抖音魯班廣告展現(xiàn)樣式主要有6種，分別為大圖橫圖、組圖、小圖、大圖豎圖、橫版視頻、豎版視頻，廣告主要投放到今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等巨量引擎產(chǎn)品上，以產(chǎn)品落地頁、在線下單以及貨到付款的形式，接下來我們就來看看抖音魯班電商廣告開通流程是怎么樣的。

一、抖音魯班廣告開通資質(zhì)要求

1、營業(yè)執(zhí)照、郵箱賬戶、對公賬戶、商標(biāo)注冊證書、商標(biāo)和經(jīng)銷授權(quán)書

2、若為個(gè)體工商戶需要提供注冊人銀行卡及開戶行

備注：營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍需包括推廣的產(chǎn)品

二、抖音魯班廣告開通流程

1、在今日頭條廣告后臺開通;

2、開通魯班店鋪需要繳納2w元保證金(類目不同保證金不同，保證金后期不合作可申請退款)

3、魯班工具使用–商品管理–創(chuàng)建商品

(1)點(diǎn)擊：商品管理–創(chuàng)建商品

(2)選擇貨到付款方式

(3)補(bǔ)齊產(chǎn)品的相關(guān)參數(shù)、產(chǎn)品的詳情、產(chǎn)品資質(zhì)信息等。

4、魯班工具使用–產(chǎn)品主圖

上傳圖片/視頻，圖片支持PNG/JPG/JPEG三種格式，且圖片的大小不能超過1M，尺寸至少600*600;上架產(chǎn)品推廣給目標(biāo)人群(可篩選用戶的年齡段、性別、地區(qū)、興趣標(biāo)簽)精準(zhǔn)推送給高意向客戶，客戶感興趣點(diǎn)擊可直接下單購買，貨到付款形式。

附魯班保證金

抖音頭條平臺一直以來流量都是非常大，抖音年輕用戶非常多，頭條各個(gè)年齡段的用戶都有，這兩個(gè)平臺都非常適合投放電商的廣告。

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