抖音全球月活躍用戶破5億，這一最新數(shù)據(jù)讓人看到抖音在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)的潛力。用戶在哪兒，流量就在哪兒，隨著抖音藍(lán)V企業(yè)認(rèn)證的正式開(kāi)放，品牌主們意識(shí)到其中潛藏巨大流量的同時(shí)，也希望通過(guò)運(yùn)營(yíng)官方抖音賬號(hào)來(lái)抓住這波紅利。

挑戰(zhàn)賽是抖音上聚集流量的一種常用玩法，打開(kāi)抖音發(fā)現(xiàn)頁(yè)面可以看到前邊加“#”的挑戰(zhàn)賽（品牌與抖音官方合作）或話題（企業(yè)抖音號(hào)自行發(fā)起）。大部分挑戰(zhàn)賽都有由達(dá)人或明星表演的示范視頻，這此視頻帶動(dòng)UGC跟風(fēng)，不斷在話題下匯聚其他優(yōu)質(zhì)視頻，形成流量聚集。

作為品牌主，該如何巧用挑戰(zhàn)賽為營(yíng)銷賦能呢？

一、借勢(shì)熱門挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽

首先讓我們來(lái)看一組榜單，這些抖音企業(yè)號(hào)之所以能上榜，是因?yàn)樗麄儠?huì)在發(fā)布視頻時(shí)借勢(shì)熱門挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽擴(kuò)大品牌影響力，讓更多抖音上的用戶注意和了解到，從而達(dá)到吸粉獲贊的目的。

抖音官方發(fā)布的2022年8月“抖音企業(yè)藍(lán)V排行榜”，重點(diǎn)關(guān)注了手機(jī)、汽車、食品飲料、化妝護(hù)理、服飾品牌五大行業(yè)，希望通過(guò)客觀數(shù)據(jù)為品牌主帶來(lái)新的思考視角。
在單月榜中，汽車行業(yè)賬號(hào)大盤共獲得播放量累計(jì)超過(guò)4.5億次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到336.6萬(wàn)，累計(jì)評(píng)論數(shù)達(dá)到52719條。“路虎中國(guó)”“北京現(xiàn)代”
和“Jeep中國(guó)站”發(fā)布作品數(shù)量分別為35個(gè)、33個(gè)、31個(gè)，其中“路虎中國(guó)”的35個(gè)作品累計(jì)播放超過(guò)1.7億次。而“寶馬中國(guó)”也表現(xiàn)優(yōu)異，
3月的25個(gè)作品平均播放量達(dá)到628.2萬(wàn)次?！靶※i汽車”則獲得本月“最受用戶喜愛(ài)獎(jiǎng)”，其發(fā)布的16個(gè)作品累計(jì)獲贊76.5萬(wàn)。

上榜品牌主能取得這樣的好成績(jī)，秘訣之一是他們對(duì)熱門官方挑戰(zhàn)賽簽的借熱。

抖音產(chǎn)品營(yíng)銷賦能案例分析

“寶駿汽車”利用“#真的剛剛好”挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽，將背景音樂(lè)換成自制的原生《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙植入歌詞中，畫(huà)面則是高度契合寶駿logo的動(dòng)漫馬男形象配合BGM起舞。該挑戰(zhàn)賽屬于“行為變BGM不變”的網(wǎng)狀式內(nèi)容引爆，吸引用戶通過(guò)使用相同音樂(lè)進(jìn)行UGC創(chuàng)作參與，BGM的特點(diǎn)是節(jié)奏感強(qiáng)、多次重復(fù)，適合消費(fèi)決策成本高、營(yíng)銷目的側(cè)重品牌傳播的企業(yè)。

小鵬汽車也參與過(guò)一些熱門話題，比如熱門挑戰(zhàn)賽“#你能穿的我也能穿”（抖音小助手發(fā)起的），并發(fā)布了一條體驗(yàn)自動(dòng)駕駛穿越車群的視頻，賺足了眼球。
除此外，“小鵬汽車”還借勢(shì)總播放次數(shù)超22億的熱門挑戰(zhàn)標(biāo)簽—躺下來(lái)就變美，發(fā)布了一條與突出公司企業(yè)文化相關(guān)的視頻，獲130萬(wàn)點(diǎn)贊，一時(shí)間吸引大量粉絲關(guān)注，成功將品牌影響力擴(kuò)大，為營(yíng)銷賦能。

二、主動(dòng)發(fā)起挑戰(zhàn)賽

2022年“818”期間，蘇寧易購(gòu)與抖音挑戰(zhàn)賽合作進(jìn)一步加深。為了在“818”期間給用戶帶來(lái)更多的新鮮感和體驗(yàn)感，雙方一起打造了一場(chǎng)“818”狂歡盛宴。

2022年雙十一期間，蘇寧易購(gòu)抖音挑戰(zhàn)賽繼續(xù)升級(jí)。#舞動(dòng)廣場(chǎng)之巔結(jié)合“上網(wǎng)上街上蘇寧”的品牌slogan，與蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)舞比賽形成線上線上雙線聯(lián)動(dòng)，最大限度發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。

以上便是小編整理的品牌主如何巧用挑戰(zhàn)賽為營(yíng)銷賦能相關(guān)知識(shí)，歡迎大家留言哦

抖音小店體驗(yàn)分降低怎么辦？學(xué)會(huì)這幾招，就能快速提升！

最近小伙伴跟我說(shuō)自家小店的店鋪體驗(yàn)分一直在掉，有什么辦法能提高評(píng)分的沒(méi)。

如果你也有同樣的問(wèn)題，那就要仔細(xì)地看完這篇文章。

抖音小店體驗(yàn)分在整個(gè)流程中占比十分重要，因?yàn)槟苤苯佑绊懙降赇伭髁?、是否能夠繼續(xù)開(kāi)店、入駐精選聯(lián)盟等、填報(bào)平臺(tái)活動(dòng)等，如果店鋪評(píng)分過(guò)低，不僅參加不了平臺(tái)的活動(dòng)，還影響精選聯(lián)盟的入駐，導(dǎo)致小店沒(méi)有流量，訂單就會(huì)減少。

體驗(yàn)分的高低也影響著店鋪是否能進(jìn)入自然流量的推薦池。目前影響因素主要有以下四點(diǎn)。

1.店鋪體驗(yàn)分至少要在4.5分以上，體驗(yàn)分越高，入池概率越大，爆單機(jī)會(huì)越多；2.商品好評(píng)率高于96%；3.好評(píng)+曬圖5~10個(gè)4.價(jià)格比同行爆款低

我們可以通過(guò)提高提高服務(wù)質(zhì)量、耐心地解答問(wèn)題、用熱情的服務(wù)態(tài)度讓顧客主動(dòng)給出好評(píng)。一定要服務(wù)好客戶，損失幾塊錢問(wèn)題不大（補(bǔ)發(fā)——賠償紅包直接退款依次協(xié)商），但是店鋪體驗(yàn)分低了影響流量，差評(píng)影響轉(zhuǎn)化，都是得不償失的事情。

當(dāng)?shù)赇侒w驗(yàn)分已經(jīng)很低了，沒(méi)什么流量的時(shí)候，我們就要使用以下兩種方法

1.“一拖二”，也就是在店鋪中加入較為常見(jiàn)的日用品，這類商品顧客一般都不會(huì)給出差評(píng)，等到店鋪總體評(píng)價(jià)被這類商品帶起來(lái)即可。

2.90天輪回，我們可以將商品下架，等到3個(gè)月后，系統(tǒng)就會(huì)清除之前的評(píng)分，相當(dāng)于這個(gè)商品就是以新商品的方式上架到店鋪。

如果你的店鋪實(shí)在太低，以上操作都沒(méi)用時(shí)，選擇申請(qǐng)退店，系統(tǒng)會(huì)顯示停業(yè)，等到評(píng)價(jià)被系統(tǒng)清空，我們?cè)儋u熱銷商品，提高店鋪評(píng)價(jià)。重新開(kāi)店時(shí)，盡量選擇家具行業(yè)，因?yàn)榧揖咭彩俏覀儓F(tuán)隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)，在這方面經(jīng)驗(yàn)比較多。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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