淘寶直播和點淘APP上線打賞玩法，為進一步幫助內(nèi)容化主播生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強用戶互動參與感，全新上線PK玩法。區(qū)別于初代PK功能，新上線的連麥PK玩法，加入以“打賞禮物”作為核心積分標準的玩法邏輯。

一、什么是PK

PK玩法是在5分鐘內(nèi)，主播雙方1 VS 1比拼粉絲禮物、互動值，決出勝負。PK功能是打賞場景下的重要功能，對于流水營收的刺激作用，在各個平臺中均被驗證，歡迎大家多多使用哦！

通過PK玩法，主播之間可以實現(xiàn)互相引流，吸引更多粉絲關(guān)注。

PK的激烈氛圍，可以提升粉絲投入度，提高用戶付費轉(zhuǎn)化。

二、如何獲得PK資格

2023年8月內(nèi)測階段，所有開通打賞能力的主播，都默認開啟連麥PK功能。是否屬于白名單人群，需要詢問對應的運營小二；

注意事項1：如果主播僅在「點淘APP」的打賞白名單上，那么用戶只能通過「點淘APP」增加打賞禮物PK值，「手機淘寶APP」的用戶只能增加點贊、評論PK值。主播需要在直播間，維護通過手機淘寶APP觀看直播的用戶體驗。

注意事項2：如果主播有開啟打賞和PK功能的強訴求，可以聯(lián)系對應小二，申請開通哦～

三、如何使用PK

1.前序準備

主播和用戶，都需要下載對應版本軟件才能參與活動。如果不下載指定版本，則無法完成開播和看播

主播側(cè)要求：

如果您使用「淘寶主播APP」開播：IOS需更新至【V4.39.0】或以上；安卓系統(tǒng)需更新至【V4.38.0.3】或以上。

如果您使用PC端「淘寶直播」開播：需更新到最新版本的灰度包，點擊更新：qianniao.alibaba.com/api/open/download/redirect?buildId=3157

2.用戶側(cè)要求：

用戶只有更新到「手機淘寶APP」/「點淘APP」的最新版本，才能看到連麥PK哦！為了更好的維護用戶體驗，引導用戶進行互動，需要主播在直播間內(nèi)，提示下用戶進行軟件更新哦～

如果用戶使用「手機淘寶APP」觀看：IOS系統(tǒng)，需要更新「手機淘寶APP」到【V10.26.30】版本；安卓系統(tǒng)，需要更新到【andriod V10.26.30】版本

如果用戶使用「點淘APP」觀看：IOS系統(tǒng)，需要更新「點淘APP」到【V3.13.18】版本；安卓系統(tǒng)，需要更新到【andriod V3.13.18】版本

2.發(fā)起PK流程

功能內(nèi)測階段，PK發(fā)起需要主播通過 淘寶主播APP 定向邀請。由A主播發(fā)起PK、B主播同意PK后，進入PK前準備時間，路徑：互動-全部-連麥PK。

特別提示：設置有吸引力的PK主題，能夠吸引粉絲停留和參與。

3.PK前準備階段

PK準備時間30秒，倒計時結(jié)束進入PK狀態(tài)；準備時間內(nèi)，雙方PK值均為0，紅藍進度條長度相等，且觀眾行為不增加PK值；主播可以口播引導用戶在正式開始后再進行送禮、點贊等互動

積分規(guī)則查看：點擊問題進入PK規(guī)則說明半浮層；

特別注意：主播雙方可以設計勝負的獎勵或者懲罰（例如輸?shù)囊环叫枰灼?、跳舞等），來增加PK可看性，提升用戶參與積極性

4.PK中&結(jié)束后狀態(tài)

開始狀態(tài)：PK開始時，直播間主播和觀眾均可見PK開啟動效

進度查看：根據(jù)用戶打賞禮物淘豆豆和點贊、評論等互動指標，紅藍條實時顯示PK進度

特別注意：根據(jù)進度條的不同狀態(tài)，主播需要引導用戶參與送禮或者點贊、評論，營造激烈的battle氛圍，并且實時感謝送禮用戶。越激烈的PK，才能幫助主播獲得越多的PK值和收益哦。

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2023淘寶直播99超值購活動

淘寶直播推出99超值購活動規(guī)則，對比去年將取消預售、縮短預熱及售賣時間，并為各位商家制定了更為詳細的核心策略，促進消費增長，來看本次活動的詳細內(nèi)容吧！

一、活動主題：

99超值購

二、活動時間

預熱：9月5日00:00:00-9月6日19:59:59

售賣：9月6日20:00:00 - 9月9日23:59:59

對比去年變化：預售取消，預熱縮短1天，售賣縮短1天（去年9月1日-9月6日預售，9月4日預熱，9月6日-9月10日售賣）

三、天貓?zhí)詫毱脚_統(tǒng)一玩法

跨店滿減，具體門檻待定

四、直播活動目標

圍繞換季主題促進消費增長

五、核心策略

(一) 【店播】今日閃降全新升級，每晚20點限時搶

今日閃降：價格規(guī)則全新升級，每晚20點，萬件好物直播專享限時降；

參與要求：價格規(guī)則更新——近15天普惠券后價的9折（部分類目95折/98折）、且小于99大促普惠券后價（同9月整體日常招商）；

參與方式：閃降招商后臺開放報名，全量商家可參與，預計8月28日晚開啟報名（開始后另行通知）；

報名地址：待開啟；

獲得資源：直播主會場樓層、今日閃降會場坑位、閃降排位賽（以閃降成交賽馬排序，小時榜top100可獲得流量券激勵，具體激勵規(guī)則待9月閃降招商規(guī)則確認后同步）；

今日閃降 之 限時加贈：無法打折/破價的商品，升級直播營銷新玩法——限時加贈；

參與要求：基于店鋪贈品權(quán)益基礎上加碼直播渠道專享的贈品（買1件即贈）；

參與方式：新產(chǎn)品功能99大促首次上線，僅針對部分帳號小范圍試用，由行業(yè)小二定向確認參與意愿后開放；

(二) 【店播/達播】換季超值購，每晚超值福利專場

2023淘寶直播99超值購活動

(三) 【垂類達人】加油砍價團，從99開始啟動9月全月打榜賽

每周排位賽激勵規(guī)則

參與對象：垂類達人（機構(gòu)主播以及純達人）；

賽制規(guī)則：9月6日起，連續(xù)3周開展排位賽，每周總榜top15可在總榜結(jié)束后第二天獲得流量券激勵（流量券7天內(nèi)有效）；

賽道設置：時尚砍價團、美味砍價團、愛家砍價團、育兒砍價團、變美砍價團；

賽道指標：直播間成交、停留、增粉；

激勵規(guī)則：每個賽道總榜top3獲得10000流量券/人、TOP4-10獲得5000流量券/人、TOP11-15獲得3000流量券/人、TOP16-20獲得2000流量券/人

4周每個賽道成交top1，直通雙11主題日寵粉官（具體雙11支持政策待雙11方案出臺）

(四) 【店播】商家排位賽

延續(xù)88賽道劃分，分品類各賽道日榜激勵，賽道指標為成交、停留、增粉；

排位賽注意事項

1、準入要求：

本次排位賽為邀約確認制，僅符合《淘寶直播排位賽管理規(guī)則（試行版）》中內(nèi)容創(chuàng)作者條件的達人/商家主播可參與，符合本次活動規(guī)則的達人/商家主播需按時確認邀約。

活動參與過程中或活動后通過排查發(fā)現(xiàn)主播直播間內(nèi)容不符合本次活動主題要求或內(nèi)容方向相關(guān)度較低，平臺將取消主播活動資格，并取消本次活動全部獎勵。

2、活動違規(guī)處理（以下情況將被清退或取消積分，請務必仔細閱讀）

排位賽活動中主播需保證直播間質(zhì)量，不得使用輕直播，不得出現(xiàn)錄播，掛機，多開等違反《淘寶直播管理規(guī)則》的行為；直播畫面不得出現(xiàn)黑屏等；以上，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)平臺將依據(jù)規(guī)則處置，并剔除直播排位賽賽道。

內(nèi)容創(chuàng)作者違反活動管理要求，或不符合報名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶直播還將視內(nèi)容創(chuàng)作者的具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。

在排位賽活動中如達人主播/商家主播存在下單用戶賬戶異?；蛴唵萎惓；蛏唐窋?shù)據(jù)異常（如非實際消費需求而發(fā)生的交易或交易數(shù)據(jù)對比同行或歷史數(shù)據(jù)異常等）或其他擾亂了平臺流量生態(tài)、擾亂公平交易秩序和破壞用戶體驗的情形，則異常賬戶和異常訂單以及異常商品所產(chǎn)生的分值不計入排位賽統(tǒng)計分值中。

在排位賽活動中如達人主播/商家主播存在《淘寶直播違規(guī)營銷治理公告》中列出的違規(guī)營銷行為，違規(guī)營銷所獲得的收益不計入排位賽統(tǒng)計分值中。同時將根據(jù)違規(guī)營銷情節(jié)嚴重程度對排位賽榜單積分（包含總榜單和實時榜）進行降分處罰。

5）在排位賽過程中發(fā)生訂單退款將進行降分處理。

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