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    抖音競品分析怎么做?抖音競品報告怎么寫?

    2023-01-31 | 15:32 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:35

    在抖音的定位中,我們還需要一種方式,那就是競品調(diào)查。通過競品調(diào)查,得出一份有價值的競品報告。通過這份報告來觀察和了解競品的做法。

    那么抖音競品分析怎么做?抖音競品報告怎么寫呢?

    抖音競品分析怎么做?抖音競品報告怎么寫?

    ■ 一份競品報告的定位價值

    做好競品分析,可以讓我們及時了解對方的發(fā)展,例如當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)競爭對手新開辟了一個細(xì)分市場時,這對我們來說很可能是一個發(fā)展機(jī)遇,可采取跟進(jìn)的策略,同分一杯羹。但如發(fā)現(xiàn)競爭對手開始侵入自己的細(xì)分市場領(lǐng)域,那么這就意味著自己將面臨新的競爭與挑戰(zhàn),需要提前對該市場進(jìn)行布局,不打無準(zhǔn)備之仗。
    所以對任何一個想要運營抖音的人來說,競品報告都非常有意義:第一,競品猶如一面鏡子,可以從中看到自己以后運營發(fā)展的目標(biāo)和方向。
    第二,通過競品報告發(fā)現(xiàn)競品的優(yōu)勢和劣勢,并做出分析。
    第三,通過分析競品報告,全面了解競品的運營策略、運營能力。第四,根據(jù)自己的能力和資源制定出符合自己抖音運營的方案。
    舉個例子,假設(shè)你的抖音號擁有10萬粉絲,其竟品對手也擁有同等數(shù)量級的粉絲,這說明在這個領(lǐng)域內(nèi)的抖音運營都還處在培養(yǎng)用戶的初期階段。這時,你所做的應(yīng)該是和競爭對手一樣加大投入力度,通過宣傳和營銷將你的抖音號推到更多潛在粉絲面前。然而當(dāng)過了一段時間之后,如果對方的粉絲數(shù)量從10萬上升到了100萬,這說明該區(qū)域的抖音運營爆發(fā)帶動了粉絲的增長。在這期間你需要做的是調(diào)查競品,然后分析對方的新做法,不斷優(yōu)化自己的短視頻和內(nèi)容,來獲取更多的粉絲。
    通過抖音竟品分析和調(diào)查,還有一個重要目的,那就是調(diào)整自身的發(fā)展運營策略。如果你分析出來的數(shù)據(jù)可靠且穩(wěn)定,那么根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)信息就可判斷出競爭對手的戰(zhàn)略意圖和最新調(diào)整方向,通過采取相應(yīng)的措施能夠保持自己的運營在抖音的穩(wěn)定性或快速提升流量池占有率。


    ■ 做一份競品報告的流程

    了解了競品分析的價值之后,接下來就要做一份優(yōu)秀的競品報告。

    (1)確定競品報告是給誰看的。
    首先我們就要明確分析報告是給誰看的,例如領(lǐng)導(dǎo)、運營總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)、設(shè)計師,還是其他人員……這可以幫助我們靈活選擇分析方法,并制定合理的分析計劃。
    (2)確定競品對象。
    選擇競品對象時,可以按照同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品在細(xì)分市場的服務(wù)重疊程度樹立競品層級,如直接競品(核心)、間接競品(一般)、潛在競品,這樣就能夠更合理地挖掘競爭對手,并樹立長期跟蹤分析機(jī)制,以此來把握市場、對手的發(fā)展動向及潛在危機(jī)。
    (3)收集競品資料。
    在收集競品資料時,還要避免角色代入和主觀的選擇性收集,我們要秉承客觀性、準(zhǔn)確性來展開行動。
    在分析階段中,重點和核心問題就是找到竟品分析的關(guān)鍵點。
    包括下面的內(nèi)容:
    市場分析關(guān)鍵點:行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場分布、盈收情況等。
    商業(yè)模式關(guān)鍵點:竟品的運營策略、盈利模式、布局戰(zhàn)術(shù)、發(fā)展戰(zhàn)略等。
    產(chǎn)品策略關(guān)鍵點:竟品的產(chǎn)品定位以及目標(biāo)、目標(biāo)用戶特征、核心功能、痛點需求。

    這就是一個完整竟品分析報告的思路流程和方法。事實上,競品分析是一個長久的過程,不同的抖音運營者在做競品分析報告時,都應(yīng)該根據(jù)自己的運營特色找到符合的竟品來精細(xì)化分析,對產(chǎn)品進(jìn)行重點剖析,合理制定競品分析的計劃,不能盲目籠統(tǒng)分析。


    抖音小店上架商品需要審核多久?商品駁回原因有哪些?

    我們在抖店商品后臺,多多少少都遇到過商品審核不通過的情況。一般來說,商品信息如果沒有違規(guī)內(nèi)容,發(fā)布成功后刷新就能看到商品發(fā)布成功,并在售賣中。這篇文章小編就和大家一起來看看,抖音小店商品審核相關(guān)的問題。

    第1、抖音小店商品審核要多久?

    在商品主圖、標(biāo)題、詳情頁沒有敏感信息、違規(guī)內(nèi)容的情況,立刻就能通過審核。

    第2、抖音小店商品駁回原因有哪些?

    1.類目錯誤被駁回

    很多新手在上傳商品時,由于不熟悉抖店商品分類,且商品的屬性本身比較模糊,不太容易分辨類目,導(dǎo)致會類目選擇錯誤。

    如下圖所示,藍(lán)泡泡本身是清潔廁所的東西,但是系統(tǒng)提示類目選擇錯誤,這是因為我們選擇類目時,是按照上貨軟件的類目選擇的,不精準(zhǔn),導(dǎo)致審核無法通過。

    抖音小店商品審核要多久?抖音小店商品駁回原因有哪些?

    2.商品審核異常

    如下圖所示,沒有明確說明,系統(tǒng)只提示商品審核異常。這種情況可能是商品信息中有敏感信息,或者違規(guī)內(nèi)容,檢查商品信息后重新提交審核。

    抖音小店商品審核要多久?抖音小店商品駁回原因有哪些?

    3.詳情頁有“抖音”logo和文字信息

    很多熱門商品是抖音網(wǎng)紅熱門爆款商品,在上傳產(chǎn)品時可能會在詳情頁中添加抖音logo或者“抖音”這些字眼,商品也會審核不通過。

    4.規(guī)格屬性中有“特惠、特價”等敏感詞

    目前,我們上傳都抖店的商品,只要規(guī)格中涉及到“特惠、特價”等詞,就會審核不通過,將這些詞刪除后重新發(fā)布就能重新發(fā)布了。

    在以上的內(nèi)容中為大家進(jìn)行介紹了,如果沒有違規(guī)情況是立刻審核好的哦。



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