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    拼多多場景OCPX推廣怎么玩?三步搞定!

    2022-12-30|17:09|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:44

    拼多多OCPX是一種推廣出價模式,基于商家設(shè)置的預(yù)期成交出價,能夠跟多多場景一同使用,雖然之前介紹過很多關(guān)于拼多多OCPX的內(nèi)容,但還是有很多新手商家不太會使用,這里給大家一些操作技巧,三步玩轉(zhuǎn)OCPX推廣。

    一、OCPX推廣兩階段

    [第一階段]

    數(shù)據(jù)積累期,商家需要設(shè)置點擊第一階段的點擊出價,并提前設(shè)置第二階段的預(yù)期成交出價。在第一階段中,系統(tǒng)會按照商家設(shè)置的點擊出價進(jìn)行智能投放,一般我們建議商家使用默認(rèn)系統(tǒng)建議價格。

    [第二階段]

    當(dāng)該OCPX計劃7天內(nèi)完成10單成交,則系統(tǒng)自動進(jìn)入第二階段,按之前設(shè)定的預(yù)期成交出價進(jìn)行自動投放。一段時間后當(dāng)投放的數(shù)據(jù)達(dá)到穩(wěn)定后,商家可根據(jù)實際店鋪需求進(jìn)行修改預(yù)期成交出價。

    二、三步玩轉(zhuǎn)OCPX推廣

    第一步:明確使用OCPX推廣目的

    自定義場景推廣是直接設(shè)置一個基礎(chǔ)出價,而OCPX推廣的是以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)設(shè)置出價,計費方式為點擊計費。在自定義推廣中分時折扣、資源位溢價、人群溢價、興趣、地域、DMP都是可以調(diào)整,而OCPX推廣則是由系統(tǒng)來優(yōu)化配置。系統(tǒng)會自動選擇有精準(zhǔn)意向的人群,并推薦給你,人群的屬性不用手動調(diào)整,還保證轉(zhuǎn)化成本達(dá)成或低于商家的目標(biāo)出價。

    所以對于忙碌的商家,更建議開通OCPX計劃,節(jié)省時間,只要把控好數(shù)據(jù)平穩(wěn)期一定的流量曝光及成交出價便可。

    拼多多場景OCPX推廣怎么玩?三步搞定!

    第二步:OCPX不同階段的操作

    [第一階段]

    第一階段為數(shù)據(jù)積累期,根據(jù)出價效果來進(jìn)行調(diào)整,若是訂單量積累緩慢,說明曝光過少、出價過低,可以同時提升點擊出價和預(yù)估成交出價。若是出價成本超越預(yù)期,但是轉(zhuǎn)化率、點擊率、產(chǎn)品評價都不理想,商家可以針對商品詳情頁、創(chuàng)意圖、標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化,還可以使用一些店鋪優(yōu)惠券吸引用戶。

    若是平均成交花費符合預(yù)期,可以觀察兩天的數(shù)據(jù),保持出價不變或繼續(xù)提高點擊出價,進(jìn)入第二階段。

    [第二階段]

    第二階段為正式投放期,若是訂單量逐漸變少,曝光量下降導(dǎo)致產(chǎn)品權(quán)重低,可以通過提高預(yù)期成交價格,或用多多進(jìn)寶、搜索推廣等多渠道配合引流。

    若是成本變高或波動,轉(zhuǎn)化率、點擊率都很低,商家可以通過優(yōu)化創(chuàng)意圖、標(biāo)題、商品詳情頁穩(wěn)定數(shù)據(jù)。若是平均成交發(fā)費與實際出價不匹配,可以以三天數(shù)據(jù)為依據(jù),進(jìn)行出價調(diào)整。

    第三步:OCPX不同階段的出價

    [第一階段]

    如果計劃正常的能出單量,那么這個系統(tǒng)建議價可以保持不變;或者商家想快速的累計數(shù)據(jù)進(jìn)入第二階段,那就提高系統(tǒng)建議價,一般在原來出價的基礎(chǔ)上提升20%。有時在商家設(shè)定的日限額后提升出價會改不了數(shù)據(jù),這個時候可以先把日限額提升再改出價,改完出價后把日限額降回原來。

    [第二階段]

    商家可以根據(jù)“活動期沖量爆款計劃”、“日常銷售計劃”、“ROI計劃”中三個不同需求調(diào)整出價,合理的正確出價=每筆成交額(筆單價)/商家期望的ROI。

    1、活動期沖量爆款計劃

    這個時候因為需求是打造爆款,在不考慮ROI的基礎(chǔ)上,為大流量而生,把成交出價盡可能往上提,可以有一定的虧損,讓訂單量最大化,活動期間的點擊率、流量、轉(zhuǎn)化率都會提升,可以最快速度的提升商品排名。

    2、日常銷售計劃:在保證商家不虧本的情況下去提升成交出價,提升曝光和訂單量,從而穩(wěn)固的提升商品的行業(yè)類目排名。

    3、ROI計劃:在商品推廣進(jìn)入平穩(wěn)期之后,商家也沒有說要靠這個單品去做爆款和大幅引流,那么可以逐漸優(yōu)化成交出價來提升該計劃的ROI,從而使該計劃達(dá)到高效盈利的效果,讓付費流量也能和自然流量形成雙贏的狀況。


    拼多多讓商品不再被駁回——發(fā)布廣告信息

    讓商品不再被駁回——發(fā)布廣告信息

    作者:念香更新:2018-10-21

    一 定義

    發(fā)布違規(guī)廣告信息,是指商家在商品或店鋪頁面發(fā)布不以成交為目的的商品或信息。

     

    二 情形

     

    發(fā)布違規(guī)廣告信息包含但不限于如下幾個方面

    1.       發(fā)布批發(fā)、代理、招商、回收、置換、求購類商品或信息。

    2.       發(fā)布易導(dǎo)致交易風(fēng)險的外部網(wǎng)站的商品或信息,例如社交、導(dǎo)購、促銷、購物平臺等外部網(wǎng)站的名稱、LOGO、二維碼、超鏈接、聯(lián)系賬號等信息。

    3.       發(fā)布第三方平臺的信息,如淘寶網(wǎng)址、水印、二維碼等。

     

    三 案例解析

    案例1  商品頁面描述中出現(xiàn)二維碼

    拼多多讓商品不再被駁回——發(fā)布廣告信息


    案例發(fā)布求購回收類商品,實際不售賣商品。


    拼多多讓商品不再被駁回——發(fā)布廣告信息


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