淘寶店鋪的推廣工具是越來(lái)越多，比如超級(jí)推薦就是一款很好的工具，但是有的朋友在開(kāi)了這個(gè)工具之后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有什么效果，此時(shí)沒(méi)有效果要如何去解決呢?我們要如何做才能提高這個(gè)效果呢?

一：為什么超級(jí)推廣開(kāi)了展現(xiàn)很少甚至沒(méi)有展現(xiàn)

超級(jí)推薦是一個(gè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)算法的推廣工具，在你新建一個(gè)計(jì)劃的時(shí)候，它需要對(duì)你的寶貝進(jìn)行投放驗(yàn)證，為了避免影響到買(mǎi)家體驗(yàn)，他一開(kāi)始不會(huì)立馬給你大量的展現(xiàn)，而是先只給你一部分的展現(xiàn)，然后根據(jù)你的這些數(shù)據(jù)反饋去計(jì)算你的商品適合什么樣的人群，因此，他本身需要一定的時(shí)間才能計(jì)算出來(lái)應(yīng)該把你的寶貝投放到哪些人群面前，另外，如果你在冷啟動(dòng)期間表現(xiàn)的太差，接下來(lái)就很難獲得比較大的展現(xiàn)。

二：如何加快冷啟動(dòng)，快速獲取更大的流量

1.計(jì)劃的設(shè)置技巧

有很多商家在玩直通車(chē)的時(shí)候形成了一個(gè)固定的思路，前期都喜歡只投放很少的地域，例如，就投江浙滬這幾個(gè)省會(huì)，也只投少量的時(shí)間段，例如，就投晚上的高峰期。

這種操作手法在直通車(chē)關(guān)鍵詞推廣上是有很好的效果的，因?yàn)檫@樣你能比較容易獲得更高的點(diǎn)擊率，可以幫助我們質(zhì)量得分的提升。

但是這種操作手法在超級(jí)推薦上是不太適合的，因?yàn)槌?jí)推薦需要有足夠的數(shù)據(jù)和足夠的時(shí)間去計(jì)算你的寶貝適合的人群，如果你圈選的地域和時(shí)間段太少就不利于冷啟動(dòng)的計(jì)算。

因此，我們?cè)谛陆ㄓ?jì)劃的時(shí)候，一定是要把所有地域和時(shí)間段都打開(kāi)，后期我們可以再進(jìn)行調(diào)整，但是最先開(kāi)始的時(shí)候都需要打開(kāi)。

2.定向盡量圈選更多的人群

人群選擇的豐富一些，多一些，可以讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費(fèi)者興趣的相關(guān)流量計(jì)算;因此，定向選擇人群的時(shí)候，要盡量的多選擇一些定向，不過(guò)有一個(gè)前提條件就是這些定向必須是精準(zhǔn)的人群，它能給你形成正向反饋的。

因?yàn)槔鋯?dòng)系統(tǒng)是需要看數(shù)據(jù)，如果你在冷啟動(dòng)數(shù)據(jù)反饋不好，這個(gè)時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的寶貝存在問(wèn)題，不是這類(lèi)人群所喜歡的產(chǎn)品，因此他接下來(lái)就不會(huì)再給你在這類(lèi)人群面前展現(xiàn)了。所以，我們出了要做到圈選更多的人群外，還要保證圈選的人群是精準(zhǔn)的，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，是紀(jì)要精準(zhǔn)，又要豐富。

3.前期采用限額提升出價(jià)的方法

超級(jí)推薦是一個(gè)競(jìng)價(jià)的工具，當(dāng)我們寶貝基礎(chǔ)比較差，權(quán)重比較差的時(shí)候，我們可以通過(guò)提升出價(jià)的方法來(lái)提升它的競(jìng)爭(zhēng)力，所以，如果當(dāng)你的寶貝很難拿到流量的時(shí)候，可以在猜你喜歡位置上提高溢價(jià)，但是一定要做好日限額，比如每天限額100塊錢(qián)，我們的目的是為了幫助加速冷啟動(dòng)，所以在系統(tǒng)沒(méi)有計(jì)算出我們的寶貝適合哪些人群的時(shí)候，我們不會(huì)投入太多，因?yàn)槟阃度氲脑蕉啵鶗?huì)虧的也越多，當(dāng)你感覺(jué)到你的預(yù)算很快就燒完的是，穩(wěn)定兩天到三天就可以降低溢價(jià)了，降價(jià)到你原來(lái)的合理范圍之后就可以放大預(yù)算了。

4.優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

創(chuàng)意是會(huì)影響到點(diǎn)擊率的，而點(diǎn)擊率的高低在冷啟動(dòng)期間非常重要，如果你的創(chuàng)意效果比較差，造成了點(diǎn)擊率低，那么，系統(tǒng)就不會(huì)給你去放大流量，因此，建議大家先測(cè)試好圖片之后在去推廣，如果推廣之后，因?yàn)閳D片點(diǎn)擊率效果差，造成了沒(méi)有展現(xiàn)量，這個(gè)時(shí)候，可以刪除這個(gè)沒(méi)有展現(xiàn)的計(jì)劃，然后重新用新的測(cè)試好的圖片去新建計(jì)劃推廣。

5.冷啟動(dòng)期間不要頻繁的調(diào)整

有很多商家的興致特別急，一看到?jīng)]有展現(xiàn)。立馬就去調(diào)整出價(jià)，調(diào)整溢價(jià)，甚至調(diào)整定向的人群。其實(shí)，一開(kāi)始展現(xiàn)量低是比較正常的，你只需要把前面四個(gè)方面做好了，就要系統(tǒng)足夠的時(shí)間去計(jì)算，千萬(wàn)不要在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中盲目的調(diào)整，因?yàn)槌?jí)推薦是機(jī)器算法，你調(diào)的越多，一下調(diào)高一下降低，一下調(diào)整這里，一下改變那里，最后系統(tǒng)都會(huì)讓你弄的懵逼了，反而更加難以獲得展現(xiàn)了。

因此，把這些方面做好了之后，接下來(lái)等三天左右再展現(xiàn)量有沒(méi)有增加，如果還沒(méi)有的時(shí)候，你再去調(diào)整，調(diào)整之后又等三天左右，需要不斷調(diào)整自己的技巧，這樣才能有更好的效果!

淘寶開(kāi)超級(jí)推薦還要開(kāi)直通車(chē)嗎？如何選擇？

淘寶的推廣一直是店家所擔(dān)心的事情，不知道選擇什么類(lèi)型的工具去推廣，比如淘寶的超級(jí)推薦和直通車(chē)就不知道如何去選擇，就是我們兩個(gè)需要同時(shí)去開(kāi)通嗎?面對(duì)這些工具要如何去選擇呢?

一、工作原理

1.在這個(gè)問(wèn)題之前，一定要了解直通車(chē)的運(yùn)行原理和超級(jí)推薦的運(yùn)行原理;

直通車(chē)是根據(jù)搜索顯示的廣告;-主動(dòng)顯示。

定位是出現(xiàn)在淘寶首頁(yè)，評(píng)價(jià)其他地方的廣告;-被動(dòng)顯示。

2.主動(dòng)展示的原理是，搜索關(guān)鍵詞和搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的人通過(guò)使用直通車(chē)可以給我們帶來(lái)大量準(zhǔn)確的搜索流量。這些流量進(jìn)入店鋪后，很快會(huì)帶來(lái)收藏、購(gòu)買(mǎi)等人氣指標(biāo)的增加，進(jìn)而帶來(lái)銷(xiāo)量的增加，從而帶動(dòng)搜索權(quán)重的增加。也就是說(shuō)，如果你想做好搜索流量，那么直通車(chē)輔助搜索是首選!

3.超級(jí)推薦是根據(jù)什么顯示的?第一，淘寶認(rèn)為你可能需要這個(gè)產(chǎn)品，然后推給你。比如你最近搜了一下表，它會(huì)給你推薦其他商家的表;二、瀏覽未購(gòu)買(mǎi)客戶的第二條推薦。你瀏覽過(guò)，但沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)。推薦兩次;第三，淘寶根據(jù)你過(guò)去的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷和店鋪人群，主動(dòng)表明你可能喜歡這個(gè)產(chǎn)品，類(lèi)似于猜測(cè)你喜歡。

二、選擇的依據(jù)

所以這兩個(gè)原則是完全不同的。如果你覺(jué)得超級(jí)推薦就夠了，不需要開(kāi)直通車(chē)，就不要開(kāi)。但如果你認(rèn)為自己不開(kāi)車(chē)，同行就會(huì)開(kāi)，你就失去了直通車(chē)流量，導(dǎo)致你在這一類(lèi)的整體競(jìng)爭(zhēng)力低，無(wú)法匹配相應(yīng)的搜索流量。

如果你在這兩者之間糾結(jié)，首先要看你的店鋪基礎(chǔ)是什么。如果基礎(chǔ)好，交通基礎(chǔ)還可以，那么直通車(chē)和超級(jí)推薦一起做。直通車(chē)主要是精準(zhǔn)引流，精準(zhǔn)。人群標(biāo)簽驅(qū)動(dòng)搜索，為搜索權(quán)重加分;超級(jí)推薦相對(duì)比直通車(chē)差，主要集中在首頁(yè)流量的權(quán)重上;我個(gè)人的建議是坐直達(dá)車(chē)。

當(dāng)然，我們的建議是同時(shí)打開(kāi)它們。超級(jí)推薦和直通車(chē)的符合率只有5%。比如你一天通過(guò)火車(chē)介紹100個(gè)訪客，super推薦介紹100個(gè)訪客。事實(shí)上，有195名訪客被介紹。交通效率極高。

所以，如果只投超級(jí)推薦或者直通車(chē)的話，會(huì)損失將近一半的付費(fèi)流量。從流量結(jié)構(gòu)來(lái)看，通過(guò)多渠道引入流量，你的整個(gè)流量系統(tǒng)會(huì)更加穩(wěn)定。另外，超級(jí)推薦和直通車(chē)的作用大不相同，可以配合使用，效果肯定比單通道好。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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