快速掌握拼多多測圖測款技巧,打造爆款先人一步
2022-12-30|17:02|發(fā)布在分類 / 經驗分享| 閱讀:44
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拼多多福女節(jié)剛剛落下帷幕,馬上春夏尚新/百貨節(jié)等一系列促銷活動又要接踵而至,
商家們自然是不能懈怠,畢竟現(xiàn)在正是新品新鏈接打基礎的好時機,測圖測款推廣一個都不能少。
今天我們就來聊聊多多搜索如何測圖測款。
一、測圖測款產品
標品:有明確的型號和規(guī)格,例如手機、電腦、家電等,標品功能相似或相同,外觀也相差不大,只需要測圖,不需要測款,
非標品:以女裝/女包/女鞋為代表類目,種類繁復,款式眾多,這些類目不僅需要測圖,款式也要測。
二、測圖測款
1.建計劃
通常是一個產品一個計劃,有些商家在建計劃時會把同類型的商品放在同一個單元內,分四張圖這樣去測試,
但是會導致我們分析數(shù)據(jù)的時候無法做到精準,因為你無法知道商品收藏數(shù)究竟是因為哪個用戶看中哪款產品點擊的。
分開測試就可以做到數(shù)據(jù)的獨立性,這樣有助于我們區(qū)分款式的優(yōu)劣。
在搜索推廣中,計劃分為兩種類型,ocpx與自定義推廣,ocpx是一種智能出價,在測圖測款時我們選擇自定義計劃。
日限額設置100元,測款時我們不需要做日限額的遞增,設置固定金額收集數(shù)據(jù)即可,根據(jù)燒錢的速度穩(wěn)定出價。
分時折扣按照店鋪的類目屬性選擇合適的模板,也可以按照人們的作息時間,在晚上7點-12點的流量高峰期投放100%,其他時間投放0%。
2.關鍵詞
系統(tǒng)會根據(jù)商品來推薦一些行業(yè)熱詞,點擊添加關鍵詞后右側也會出現(xiàn)一些詞匯供選擇,
除了這些詞匯,我們還可以從拼多多商家后臺——推廣工具——搜索詞分析——搜索詞查詢,關鍵詞的選詞數(shù)量5-15個為宜。
關鍵詞的搜索熱度選擇300-5000之間的長尾詞,有些小眾類目搜索熱度本身就不高,所以要根據(jù)類目來具體選擇。
3.關鍵詞出價
關鍵詞的出價,新品前期出價可以高一點,標品出價可以選擇市場均價的120%-150%,非標品的話,市場均價的100%-120%;自動調價關閉。
精確匹配溢價可以溢價10%,后續(xù)根據(jù)廣泛和精確匹配數(shù)據(jù)情況,來進行匹配方式和關鍵詞溢價方式的調整。
4.人群設置
第一種廣泛人群匹配方式,一開始勾選全部人群,溢價10%,每天根據(jù)人群表現(xiàn),來決定溢價,還是直接刪除,排除法確認精準人群;
第二種方式,前期根據(jù)產品價格選擇少量人群進行投放,高客單商品選擇高消費人群和高品質人群,低客單商品選擇葉子類目定向和平臺活躍人群。
5.創(chuàng)意圖
測試的時候只開啟靜態(tài)創(chuàng)意,圖片加滿4張,在前期拍攝的時候最好多準備幾張圖,這樣便于圖片點擊率過低換圖。
6.數(shù)據(jù)分析
測試時間一般為3-7天,測試數(shù)據(jù)主要看以下幾個方面。
① 看曝光量
先看所有的關鍵詞有沒有曝光出來,如果某個關鍵詞的曝光低于500,加價20-30%,直到曝光達到500為止;如果某個關鍵詞的曝光高于500,就看點擊量。
② 看點擊量
如果四張圖點擊量加起來都不夠200,先不要動,繼續(xù)跑數(shù)據(jù),直到達到200個點擊為止;如果四張圖片點擊量加起來達到200,就看點擊率。
③ 看點擊率
看哪個創(chuàng)意圖的點擊率最高就選哪個,其他的三張刪掉,再添加三張新的圖片去測。
④ 最終標準
按照上面的步驟一直去操作,直到我們選出一個點擊率超過行業(yè)平均的創(chuàng)意,測圖工作完美收工。
測圖測款是我們做新品新鏈接的必要過程,只有選對了款式和圖片,后面的銷售環(huán)節(jié)才能事半功倍。
拼多多平臺開店,其實也是有一定的規(guī)章制度所約束著的,如果各位拼多多商家們不牢牢記住這些規(guī)則,一旦觸犯的話,那么就會導致店鋪會遭受到懲罰!當然,懲罰的等級也是不一樣的,你觸犯的程度越大,處罰的力度也越大!拼多多的三級懲罰就是屬于比較嚴重的其中一種!那么,拼多多三級懲罰的原因有什么?拼多多三級懲罰怎么解除?
拼多多三級懲罰的原因有什么?
(1)·店鋪重復鋪貨
(2)·疑似假貨、售假等
(3)·店鋪內有違禁商品
(4)·客服回復率不達標
(5)·延時發(fā)貨處罰
(6)·客戶投訴或者其他售后問題等
以上6個點都是會造成店鋪受到三級懲罰的原因,如果商家實在不知道為什么自己的店鋪被三級懲罰了,可以通過這些點去看一看到底是哪一方面沒做好!
一旦觸犯拼多多三級懲罰后會受到什么影響呢?
拼多多三級懲罰的影響、三級懲罰的后果:
商品移除資源位、禁止上新、禁止上架、禁止上資源位、移除廣告;處罰時間:一個月(一個月無法上新)
拼多多被二級限制后果還是蠻嚴重的,處罰結束后基本店鋪商品權重 流量都會掉完,也就是相當于需要重頭來過。
拼多多三級懲罰怎么解除?
1、可以進行申訴,把聊天截圖給拼多多對接人員,說明一切情況,申訴提交后耐心地等待申訴結果;
2、申訴或者是需要解封的申訴資料可以找官方客服咨詢,在拼多多App個人中心和【拼多多】微信公眾號可以找到相關入口。還可以通過電話咨詢,拼多多的客服電話是:021-53395288、400-8822-528,商家熱線是:021-5339-5088,客服電話服務時間是上午8點到晚上8點30分;
3、在日常運營中認真做好售后服務指數(shù)、物流服務指標等等,不要出現(xiàn)了高于5倍類目均值,那么就不會受到三級限制;
4、一定要清楚商品的發(fā)布規(guī)則,千萬不要觸犯平臺規(guī)則。及時繳納店鋪保證金也是為了保障商家利益,不要售假和出現(xiàn)商品要素不一致的商品,一旦發(fā)現(xiàn)商家就會給予商品強制下架,店鋪也會受到三級限制。
不過一旦受到三級懲罰了,那么就意味著你的店鋪在觸犯規(guī)則,三級懲罰申述成功的幾率是不太大的,所以拼多多商家只能接受這個結果!引以為戒!不再犯此錯誤!好了,以上就是“拼多多三級懲罰的原因有什么?拼多多三級懲罰怎么解除?”的相關內容了,如果你連拼多多三級懲罰的規(guī)則是什么都不清楚了解的話,那么觸犯是很容易的!所以希望各位拼多多商家一定要提前了解,提前了解,盡量讓自己不犯錯!
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