“雪沫乳花浮午盞，蓼茸蒿筍試春盤”“夜雨剪春韭，新炊間黃粱”“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥”……

魚禽既出，又至勝春。

春分這一時(shí)令自古都與舌尖有關(guān)：中國人偏愛在這個(gè)萬物生長的季節(jié)，品味濃醇、尋找詩意。

如今，隨著食品科技的快速發(fā)展和“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起，讓人們足不出戶、快捷安全烹調(diào)，即可欣賞美味的預(yù)制菜行業(yè)，在2022年也進(jìn)入了“加速時(shí)刻”。

為助力行業(yè)發(fā)展，沉淀品類心智。同時(shí)也為消費(fèi)者奉上一場兼顧“視聽味”的盛宴，抖音電商將于3月16日至3月22日推出「DOU來嘗鮮」“春日上新季”活動(dòng)。此次活動(dòng)，抖音電商將聯(lián)動(dòng)行業(yè)、品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者，在春季生鮮行業(yè)發(fā)展爬升期，主推半成品菜類目的新品。

為擴(kuò)大聲量，在活動(dòng)期間，抖音電商計(jì)劃通過短視頻內(nèi)容為切口，提升消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)預(yù)制菜(半成品菜)的感知，開展以 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 為話題的短視頻挑戰(zhàn)賽。

以“懶人美食”為內(nèi)容切入口，預(yù)埋達(dá)人/商家短視頻并進(jìn)行加熱投放;同時(shí)在抖音APP，抖音電商也將協(xié)同打造抖音熱詞，配合電商作者開播進(jìn)行流量承接，拉動(dòng)生鮮行業(yè)半成品菜品類的交易滲透。

借“懶人美食”沉淀預(yù)制菜認(rèn)知

短視頻挑戰(zhàn)賽激活生鮮營銷創(chuàng)造力

水煮肉片、椰子雞、梅菜扣肉、部隊(duì)火鍋……春日新氣象，每個(gè)人都有屬于自己廚房里的“快手妙作”。你的春日妙手作又是什么?

隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起、社會(huì)發(fā)展的需求，一個(gè)符合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的共識(shí)悄然而生。

那些不用經(jīng)過復(fù)雜的采購配選，只需要拆開袋子，經(jīng)過簡單烹調(diào)加熱便可精致上桌的預(yù)制菜，正成為越來越多年輕消費(fèi)者的選擇。品類豐富的它們，或是一煮就鮮的魚丸、牛丸、“部隊(duì)火鍋”;或是讓父母也贊不絕口的快手小炒;也或是適合圍爐團(tuán)聚的“佛跳墻”……都方便又快捷的滿足著人們的需求。

總之，不論是你在外懷念的家鄉(xiāng)好味，還是讓你犯難的居家聚餐又或是想即刻品嘗的地道美味……這些想法在抖音電商的預(yù)制菜品類，都可被一一滿足。

《NCBD | 2021—2022中國預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報(bào)告 》顯示，中國預(yù)制菜行業(yè)的規(guī)模在去年已經(jīng)超過了3000億元;與此同時(shí)，許多人也愛上了在抖音等短視頻平臺(tái)分享美食小短片、烹飪“小妙招”、餐桌上的小故事等。

為了將預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展和平臺(tái)海量的美食視頻內(nèi)容對(duì)接起來，抖音電商在「DOU來嘗鮮」“春日上新季” 面向明星/超頭、美食內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人、電商達(dá)人/品牌商家發(fā)起內(nèi)容征集，開啟短視頻挑戰(zhàn)賽。

本次活動(dòng)的熱點(diǎn)沖榜時(shí)間為3月22日。活動(dòng)期，賬號(hào)只要發(fā)布和“懶人美食”相關(guān)的短視頻，加入 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 及 #DOU來嘗鮮 話題標(biāo)簽，完成指定話題任務(wù)，即有機(jī)會(huì)獲得實(shí)時(shí)流量加熱獎(jiǎng)勵(lì)。這一玩法，旨在以簡單的形式，降低營銷門檻，調(diào)動(dòng)創(chuàng)作創(chuàng)造力，聚集平臺(tái)聲量，形成新一波營銷勢能。

以多重手段實(shí)現(xiàn)流量擴(kuò)大

抖音電商助行業(yè)穩(wěn)定性

為了調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者的積極性，活動(dòng)期間，抖音電商將通過大力度的資源與平臺(tái)扶持，助力達(dá)人、商家抓住春季生鮮行業(yè)發(fā)展加速期。活動(dòng)期間平臺(tái)側(cè)主要將以三種資源模式，形成助力：

1、DOU+資源支持

3月22日沖榜日當(dāng)天，根據(jù)粉絲量級(jí)，短視頻有機(jī)會(huì)獲得站內(nèi)2000-30000不等的DOU+投放加熱;沖榜當(dāng)天，還會(huì)根據(jù)視頻播放量進(jìn)行追加(參加短視頻話題挑戰(zhàn)賽的達(dá)人/商家?guī)ж浄中琛?.5)。旨在幫助更多優(yōu)質(zhì)商家打動(dòng)商品和內(nèi)容創(chuàng)作的互通橋梁，激活商家營銷上的創(chuàng)造力，幫助綜合類和垂類達(dá)人實(shí)現(xiàn)帶貨效果躍升，實(shí)現(xiàn)快速承接流量與交易轉(zhuǎn)化。

2、活動(dòng)頁展示支持

達(dá)人發(fā)布的視頻經(jīng)過平臺(tái)審核通過后，有機(jī)會(huì)放入熱榜上升信息流中;優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，還可能獲熱點(diǎn)下置頂處橫滑展示。

3、直播間指示器引導(dǎo)、官方賬號(hào)互動(dòng)等資源支持

沖榜日當(dāng)天，抖音電商將通過上線阿拉丁及直播間指示器，引導(dǎo)用戶通過相關(guān)話題詞搜索和預(yù)制菜商達(dá)的直播間進(jìn)入到活動(dòng)頁;而抖音支付官方賬號(hào)的自有資源位，也將優(yōu)先透出此次活動(dòng)中主推的預(yù)制菜類目下的聯(lián)合補(bǔ)貼商品。平臺(tái)旨在以這兩種方式，讓報(bào)名參與的達(dá)人、商家充分利用活動(dòng)期間的大流量曝光，獲得品牌背書、消費(fèi)者信賴，實(shí)現(xiàn)生意新增長。

原產(chǎn)地呈現(xiàn)、標(biāo)準(zhǔn)化展示、美食創(chuàng)意與文化的輸出……今天，我們看到，越來越多的商家達(dá)人將抖音電商作為自己創(chuàng)新營銷、實(shí)現(xiàn)增長、穩(wěn)步成長的主要選擇。抖音電商已然成為提升商家貨品成交能力的重要平臺(tái)。

也期待在這場「DOU來嘗鮮」“春日上新季”，消費(fèi)者可以獲得心與口雙重愉悅的同時(shí)，預(yù)制菜商家也能“如沐春風(fēng)”，增長信心，積累經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)健生根，乘風(fēng)而上。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)(抖音電商營銷觀察)：「DOU來嘗鮮·春日上新季」上線，預(yù)制菜行業(yè)“迎春風(fēng)”，生意增長“新機(jī)會(huì)”!

抖音小店銷量數(shù)據(jù)在哪里看？如何提高小店的銷量？

現(xiàn)在人們都喜歡沒事的時(shí)候，刷刷短視頻，可以放松一下，同時(shí)還可以了解身邊發(fā)生的一些事情，可謂足不出戶便知天下事，而抖音上的商家們更關(guān)注的是自己產(chǎn)品的銷量，那么抖音銷量數(shù)據(jù)在哪里看？如何提到小店的銷量？ 

抖音銷量數(shù)據(jù)在哪里看？

一、整體短視頻看板

操作入口：「內(nèi)容分析」的「抖音短視頻」模塊，查看數(shù)據(jù)的概覽模塊。

第一步：根據(jù)發(fā)布月份篩選查看數(shù)據(jù)的指標(biāo)。

第二步：接著查看當(dāng)月短視頻發(fā)布數(shù)據(jù)的變化趨勢，累計(jì)達(dá)成的成交金額和退款金額，溫馨提示：累計(jì)成交金額中包含了退款的金額。

二、短視頻明細(xì)列表

操作入口：「內(nèi)容分析」的「抖音短視頻」模塊，下拉至短視頻的明細(xì)列表。

第一步：篩選短視頻，根據(jù)短視頻的發(fā)布時(shí)間段，勾選日期來進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選。

第二步：查看短視頻的排名，勾選想要查看的短視頻數(shù)據(jù)指標(biāo)(最多可勾選4個(gè)指標(biāo))，并點(diǎn)擊排序按鈕查看排名的情況。

建議勾選累計(jì)商品的曝光人數(shù)、累計(jì)點(diǎn)贊的次數(shù)、累計(jì)的成交金額和成交的轉(zhuǎn)化率，排序來識(shí)別出數(shù)據(jù)較好的短視頻，識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)可參考UV價(jià)值指標(biāo)和成交轉(zhuǎn)化率，UV價(jià)值及成交轉(zhuǎn)化率較高但曝光人數(shù)較低的視頻，可加大短視頻流量的投放力度。

同時(shí)，可總結(jié)數(shù)據(jù)較好短視頻內(nèi)容的共性特征來不斷優(yōu)化短視頻內(nèi)容質(zhì)量。

第三步：下載短視頻數(shù)據(jù)明細(xì)，如需要查看短視頻的所有數(shù)據(jù)指標(biāo)或者計(jì)算指標(biāo)，可直接點(diǎn)擊右側(cè)的下載按鈕來下載表格分析。

第四步：查看短視頻內(nèi)容，點(diǎn)擊列表中的短視頻的名稱和商品的名稱還可查看對(duì)應(yīng)的短視頻內(nèi)容及商品的詳情。

如何提到小店的銷量？

首先可以找一些有知名度的人推廣，但前提還得你的商品有能讓人想買的特點(diǎn)，而且找的推廣達(dá)人的人設(shè)或者賬號(hào)的定位能和你的商品屬性相符合，這樣推廣起來的效果才會(huì)比較好。

其次也可以自己進(jìn)行推廣，在沒有經(jīng)驗(yàn)的情況下，最好還是要多學(xué)學(xué)其他高銷量的同類型店鋪，看看他們具體有哪些好的推廣策略，是值得學(xué)習(xí)借鑒的。

最后可以做直播，且時(shí)間要比較固定的，保持穩(wěn)定的直播頻率，能夠加強(qiáng)粉絲黏性，提高轉(zhuǎn)化。

綜上所述，商家們一定要養(yǎng)成經(jīng)?？磾?shù)據(jù)的好習(xí)慣，因?yàn)閺母鱾€(gè)數(shù)據(jù)中，可能會(huì)了解到很多你平時(shí)不會(huì)注意到的問題，這樣也有助于我們后期制定小店運(yùn)營的相關(guān)策略，同時(shí)也可以對(duì)店鋪及時(shí)的作出調(diào)整，以免錯(cuò)失銷售良機(jī)。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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