抖音平臺(tái)本身給予了企業(yè)藍(lán)V號(hào)很多的權(quán)限和發(fā)展空間，但是由于定位、內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)不得當(dāng)?shù)仍?，常常?huì)導(dǎo)致企業(yè)即使申請(qǐng)了藍(lán)V號(hào)也出現(xiàn)物無(wú)所用的情況，從而造成時(shí)間、人力和物力等成本的浪費(fèi)。因此，避開(kāi)這些坑很重要。

（1）在抖音上運(yùn)營(yíng)企業(yè)抖音號(hào)，內(nèi)容一定要根植于抖音平臺(tái)自身的文化，不能簡(jiǎn)單地將企業(yè)官網(wǎng)搬運(yùn)到抖音上。如果傳播方式還像從前一樣給品牌LOGO特寫(xiě)，讓產(chǎn)品植入的時(shí)間無(wú)限延長(zhǎng)，實(shí)際上只會(huì)遭到用戶的嫌棄。此外，視頻內(nèi)容太硬，直接向用戶輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)或品牌特性，這樣的手段在過(guò)去的電視廣告或是電臺(tái)廣告中也許適用，但對(duì)抖音用戶不適用。

（2）定位不清晰、抓不住重點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)邏輯混亂也是企業(yè)抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)問(wèn)題。很多企業(yè)抖音號(hào)在缺乏專業(yè)的抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，就開(kāi)始啟動(dòng)抖音運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，常常是連定位和如何轉(zhuǎn)化都沒(méi)有想清楚，就一股腦地跟風(fēng)抖音平臺(tái)內(nèi)的爆款視頻進(jìn)行拍攝，認(rèn)為只要拍了就會(huì)火爆。這種思想很危險(xiǎn)，同時(shí)也會(huì)離變現(xiàn)越來(lái)越遠(yuǎn)。

（3）企業(yè)一般比較貪心，喜歡在內(nèi)容上堆砌多個(gè)賣點(diǎn)，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)不集中，結(jié)果導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率偏低。此外，急功近利、堰苗助長(zhǎng)，在還未與粉絲形成一定的信賴度和溝通之前，就著急著賣產(chǎn)品或是做推廣宣傳，這樣的行為對(duì)粉絲的傷害極其嚴(yán)重，可能還會(huì)導(dǎo)致大量粉絲的流失。

（4）不注重IP打磨，抓不住用戶心智。打造IP在抖音中是非常重要的，這代表著一個(gè)賬號(hào)的調(diào)性、風(fēng)格以及它的獨(dú)特標(biāo)簽。但很多企業(yè)抖音號(hào)在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的時(shí)候，只關(guān)心如何獲得粉絲及用戶的點(diǎn)贊，進(jìn)而讓產(chǎn)品大賣，卻忘記了為賬號(hào)打造一個(gè)IP。其實(shí)IP才是一個(gè)賬號(hào)的內(nèi)核，它能夠給予用戶一個(gè)整體的印象，不斷強(qiáng)化IP能夠讓用戶記住產(chǎn)品、記住品牌。

（5）持續(xù)性內(nèi)容產(chǎn)出難度大。企業(yè)在做賬號(hào)的時(shí)候，可以選擇的內(nèi)容本來(lái)就比較窄，這主要是受限于賬號(hào)本身背靠的是企業(yè)，在內(nèi)容層面不會(huì)有太大的可選擇性，在品牌確定、產(chǎn)品確定的情況下，企業(yè)很難再做出什么變化。因此，要想像PGC或MCN機(jī)構(gòu)一樣，持續(xù)更新內(nèi)容的難度比較大。此外，企業(yè)設(shè)置的抖音的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也比較小型，缺乏人力和物力，要保持日更視頻也比較困難。

抖音小店珠寶玉石類目怎么開(kāi)通(珠寶文玩入駐標(biāo)準(zhǔn))

相較于其它類目，抖音對(duì)珠寶文玩類的審核是相對(duì)比較嚴(yán)格的。那到底要怎么在抖音上賣珠寶文玩呢？

根據(jù)《禁售商品類目及管理規(guī)則》的規(guī)定，珠寶文玩為禁止分享類目，因此不能自主開(kāi)通珠寶文玩類目經(jīng)營(yíng)；當(dāng)然并非是所有商家都沒(méi)辦法入駐的，大家也看到有些商家在賣珠寶文玩，那么怎么才能上架珠寶文玩類產(chǎn)品，給大家講解一下。

珠寶文玩入駐標(biāo)準(zhǔn)

1、入駐主體應(yīng)為在中國(guó)大陸地區(qū)注冊(cè)的個(gè)體工商戶或企業(yè)

2、入駐主體經(jīng)營(yíng)范圍及經(jīng)營(yíng)時(shí)間在營(yíng)業(yè)執(zhí)照規(guī)定經(jīng)營(yíng)范圍及經(jīng)營(yíng)期限內(nèi)

3、售賣商品必須有珠寶鑒定證書(shū)

4、商品必需符合法律及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量要求

5、所有資質(zhì)需提供原件掃描件并加蓋入駐主體的紅色公章

很多想通過(guò)抖音賣珠寶文玩的小伙伴，是不是發(fā)現(xiàn)自己開(kāi)抖音小店時(shí)不能選擇珠寶文玩類目。那么怎樣才能開(kāi)通珠寶文玩類目呢？首先你需要選擇其他可以選擇的類目，先把小店開(kāi)起來(lái)。然后找到你附近的珠寶文玩類目的抖音直播基地，因?yàn)橹挥腥腭v基地，才能開(kāi)這個(gè)珠寶文玩類目。

目前珠寶文玩類目基地有諸暨基地（主要是珠寶，因?yàn)榛貦z測(cè)機(jī)構(gòu)目前沒(méi)有檢測(cè)木質(zhì)文玩的設(shè)備），東陽(yáng)基地（主要是文玩），另外還有四會(huì)，揭陽(yáng)，瑞麗，南陽(yáng)，東海等。

抖音小店特殊類目的開(kāi)通如珠寶，酒水，茶葉，茶具紫砂壺陶瓷，生鮮等都是要通過(guò)抖音平臺(tái)定向招商的方式才能入駐的哦。

所謂的定向招商入駐方式就要在開(kāi)通抖音小店之后，向平臺(tái)提交入駐的申請(qǐng)，平臺(tái)通過(guò)申請(qǐng)才有特殊類目的選擇。而抖音平臺(tái)在審核入駐申請(qǐng)時(shí)會(huì)從品牌度等維度進(jìn)行分析，再?zèng)Q定是否通過(guò)。如果想開(kāi)通特殊類目的抖音小店，商品的品牌是挺重要的。其次，特殊類目的商品要具備平臺(tái)要求的資質(zhì)證明，不同的商品要求的資質(zhì)證明也是不一樣的。

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