影響成交轉(zhuǎn)化的因素有哪些?這幾點莫忽視
2022-03-03|19:43|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:577
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淘寶賣家在平臺上面做那么多,又是推廣、又是參加活動、又是補(bǔ)單,其實,其最終的目的只有一個,無非就是促進(jìn)轉(zhuǎn)化。只有有了轉(zhuǎn)化,才能真正看到效益。那么,哪些因素會影響成交轉(zhuǎn)化呢?
1、服務(wù)質(zhì)量
店鋪對消費者的服務(wù)貫穿整個購物流程,包含售前咨詢、售中導(dǎo)購、售后服務(wù)、物流質(zhì)量、退換貨承諾等。高質(zhì)量的服務(wù)及良好的退換貨承諾,能讓消費者產(chǎn)生信賴,增加購買欲望,反之客戶就很容易流失;售后及物流也是購物體驗的重要部分,如果物流太慢或者產(chǎn)品有破損等,都會影響客戶的再次購買,回頭客轉(zhuǎn)化率就很低了。
2、購物環(huán)境
網(wǎng)店的購物環(huán)境基本都是基于視覺的,所以店鋪裝修、分類設(shè)置、活動引導(dǎo)、商品展示等均是購物環(huán)境的組成部分,只有清晰、便捷的店鋪設(shè)計,能保證買家在最短時間內(nèi)找到自己想要的商品,從而產(chǎn)生更高的淘寶成交轉(zhuǎn)化率。
3、商品質(zhì)量
商品質(zhì)量是一個店鋪的基礎(chǔ)及核心,消費者購物時首先擔(dān)心的就是商品質(zhì)量不好,花了錢卻買到劣質(zhì)產(chǎn)品,那真是心塞,所以商品的質(zhì)量一定要有保證。另外,商品的設(shè)計及價格也是打動消費者的重要因素,優(yōu)化店鋪的貨源、款式及定價,也是提高轉(zhuǎn)化率的重要手段。
4、商品的詳情頁設(shè)置
商品的主圖是否清晰明了、討人喜歡;商品的價格是否有吸引力;商品是否參加了限時打折、VIP折扣、活動折扣、搭配套餐等促銷營銷;商品是否提高較好的購物保障,比如消保、支付方式、配送方式、運(yùn)費等;商品的描述是否詳細(xì),能否解除購物者的購買困惑等。作為一名消費者在有極強(qiáng)的購物欲望時,就很關(guān)注商品的詳情頁,因為可以從中看到我們關(guān)心的要點。
5、商品評價
購物評價對于店鋪的存在很重要,不少消費者都通過評價來考察該產(chǎn)品是否值得購買。對于沒有信譽(yù)的店鋪,一般消費者都放在后面考慮,因為無法保證產(chǎn)品質(zhì)量是否達(dá)標(biāo),害怕買到低性價比的東西。除此之外,店鋪的評價中如果出現(xiàn)了差評,很多顧客kanl心生疑慮可能會放棄在店鋪購物,如果大部分顧客對商品的評價都是很差的,那么這個商品以后的轉(zhuǎn)化率就很低了。
6、客服響應(yīng)
客服是店鋪與消費者交流的窗口,對轉(zhuǎn)化率的影響極大,如果客服回復(fù)的時間太長,或者是服務(wù)的態(tài)度太糟糕,都會導(dǎo)致客戶的流失,轉(zhuǎn)化率自然也低了。好的客服相當(dāng)于銷售成功了一半,所以嚴(yán)格要求對于客服必不可少。
7、與同類商品對比
消費者購物不可能只看一個產(chǎn)品。必然是要看多個產(chǎn)品并進(jìn)行對比,這時候相比同類商品,圖文細(xì)節(jié)是否有吸引力,價格是否更便宜,是否免運(yùn)費,客服服務(wù)是否到位,買家評價怎么樣,都會影響產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率。
知道了影響產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化的因素,我們就可以從這些因素下手,通過提高這些方面的數(shù)據(jù),來提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化,最終達(dá)到提示店鋪效益的目的。不過,這個過程說起來簡單,做起來就難了,我們的路還很長,千萬不要放棄。
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