一、建議開(kāi)自定義計(jì)劃

很多新手商家，對(duì)多多搜索不理解，但也覺(jué)得好像大家都在開(kāi)，那么自己也要開(kāi)，不會(huì)開(kāi)，那就用系統(tǒng)推薦的ocpx智能計(jì)劃吧。

但其實(shí)，對(duì)于新店來(lái)說(shuō)，ocxp計(jì)劃并不適合。所謂智能計(jì)劃，人工智能都是建立在數(shù)據(jù)反饋之上的，但新店本身的數(shù)據(jù)并不精準(zhǔn)穩(wěn)定，ocpx系統(tǒng)調(diào)控出來(lái)的數(shù)據(jù)是很難完美適配店鋪的。

所以新店開(kāi)多多搜索用ocpx計(jì)劃很容易遇到一個(gè)情況，就是不容易出單,或者出單了但是投產(chǎn)很低。

用自定義計(jì)劃，我們自己能調(diào)控選擇想要的數(shù)據(jù)，所以為了店鋪精準(zhǔn)流量，我們新店盡量開(kāi)自定義計(jì)劃。

二、如何選關(guān)鍵詞

開(kāi)了自定義計(jì)劃，很多人也會(huì)按照系統(tǒng)推薦的50個(gè)詞，覺(jué)得系統(tǒng)推薦的肯定是準(zhǔn)確的。其實(shí)這個(gè)道理就和ocpx一樣，你店鋪基礎(chǔ)數(shù)據(jù)都不夠大，系統(tǒng)推薦的也不一定完全適合。所以選址也是要根據(jù)自己店鋪情況來(lái)選的。

如果你店鋪層級(jí)低，你成本少，一上來(lái)就走大詞，那你開(kāi)不了幾天成本就燒沒(méi)有了。

你出價(jià)不高你也競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)別人，只是陪跑。

所以選的詞要符合自己店鋪的定位和發(fā)展規(guī)劃。所以對(duì)新品，前期推薦用流量比較精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞，然后以相關(guān)性來(lái)選取。

因?yàn)?strong>相關(guān)性越高，你的精準(zhǔn)度就越高，你的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越小，流量越精準(zhǔn)也就越容易形成轉(zhuǎn)化出單，所以先確保找到與你產(chǎn)品高相關(guān)的詞。可以在推廣工具的搜索詞分析里挑選。

搜索熱度只要在1000以上前期都可以做，這樣的詞選擇10-20個(gè)就夠了。

這樣的搜索量小，但出價(jià)也很低，所以我們的初始出價(jià)不用很高，0.1-0.15元就夠了，所有長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞都0.1-0.15元

三、如何優(yōu)化測(cè)試

選好詞之后，就是后續(xù)的不斷測(cè)試優(yōu)化關(guān)鍵詞和調(diào)控。

投放第一天，實(shí)時(shí)刷新，不停觀察數(shù)據(jù)，沒(méi)有曝光量的關(guān)鍵詞就加價(jià)

曝光率到200的詞，就把出價(jià)調(diào)到最低0.1元，相當(dāng)于把流量停掉了。

把每個(gè)詞都保證跑到200個(gè)曝光，然后觀察記錄每個(gè)詞的點(diǎn)擊率是多少

第二天再重復(fù)這樣的操作測(cè)試一遍

這樣測(cè)試兩天下來(lái)，這20個(gè)詞里，會(huì)有幾個(gè)詞點(diǎn)擊率是比較高的，這個(gè)時(shí)候把這些詞再開(kāi)一個(gè)新計(jì)劃，去開(kāi)車，相當(dāng)于前面的一個(gè)計(jì)劃是測(cè)試，新開(kāi)的計(jì)劃需要的全部都是精英，都是高點(diǎn)擊率詞那你的新計(jì)劃，權(quán)重會(huì)非常高，質(zhì)量分會(huì)提得非?？欤|(zhì)量分提高，你的出價(jià)花費(fèi)會(huì)降低，你就能用一樣的花費(fèi)買到更多的流量了。

測(cè)試數(shù)據(jù)過(guò)程會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)擊率高，或者點(diǎn)擊率高但轉(zhuǎn)化率低，這些都很好，只要數(shù)據(jù)不是太差，都可以留著。因?yàn)榫拖癞a(chǎn)品布局一樣，有的關(guān)鍵詞是“引流款”用來(lái)作吸流作用，有的是“利潤(rùn)款”用作轉(zhuǎn)化作用的。

怎么評(píng)估數(shù)據(jù)好壞，就根據(jù)行業(yè)平均數(shù)據(jù)來(lái)，還是在推廣工具-搜索詞分析，里搜索你想要的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，就能看到市場(chǎng)平均的點(diǎn)擊率了。

算一下平均的點(diǎn)擊率大概是多少，和自己的數(shù)據(jù)比一下就行，在平均值以上的都可以保留，平均值以下的就刪換。

這樣就是不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞的過(guò)程了。優(yōu)化好，流量和轉(zhuǎn)化慢慢就能提升，切忌一開(kāi)始幾天看數(shù)據(jù)不好，就停了，測(cè)試數(shù)據(jù)都是需要一個(gè)持續(xù)的時(shí)間，不然數(shù)據(jù)就不準(zhǔn)確了。把詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都優(yōu)化好了，投產(chǎn)也自然就高了，這樣開(kāi)車才不會(huì)越開(kāi)越虧。

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