店鋪引流技巧：京東快車(chē)關(guān)鍵詞大揭秘

要想京東快車(chē)獲得良好效果，最關(guān)鍵的是選擇合適的關(guān)鍵詞。只有選擇到合適的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊量才能增加。高點(diǎn)擊量是提升快車(chē)的權(quán)重和質(zhì)量得分的關(guān)鍵，因此選擇合適的關(guān)鍵詞是京東快車(chē)投放的基礎(chǔ)。今天我們將教大家如何選擇適合的關(guān)鍵詞。

1、關(guān)鍵詞可以根據(jù)不同的分類(lèi)進(jìn)行劃分？

關(guān)鍵詞可以歸為七類(lèi)不同的類(lèi)型：

品牌詞：雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻和資生堂是三個(gè)知名的化妝品品牌。

產(chǎn)品詞：爽膚水、面膜和乳液；

功能詞：滋潤(rùn)肌膚、美白亮膚、減緩皺紋；

通用詞：美白乳液、保濕面膜、控油洗面奶

人群詞：親愛(ài)的女士們、先生們，在這個(gè)特殊的時(shí)刻，我們推薦了一些非常棒的禮物來(lái)送給您的父母。

精準(zhǔn)詞：Estée Lauder小棕瓶、美贊臣奶粉、華為mate40.

長(zhǎng)尾詞：蘭蔻推出了一系列美白、防曬隔離、控油補(bǔ)水的乳液和美白精華。

2、匹配類(lèi)型有哪些關(guān)鍵詞可以使用？

用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)，根據(jù)匹配類(lèi)型的不同，可能會(huì)顯示不同的關(guān)鍵詞廣告，匹配類(lèi)型會(huì)影響關(guān)鍵詞的展示機(jī)會(huì)。

精確匹配：只有當(dāng)用戶(hù)的搜索詞完全匹配關(guān)鍵詞時(shí)，廣告才會(huì)被展示。

短語(yǔ)匹配：當(dāng)用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞或其同義詞與廣告的關(guān)鍵詞相同，或者廣告的關(guān)鍵詞完全包含在用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞中時(shí)，就會(huì)展示相應(yīng)的廣告。

切詞匹配：當(dāng)用戶(hù)搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者包含關(guān)鍵詞或其同義詞（甚至是簡(jiǎn)化或顛倒的形式），廣告將會(huì)被展示。

流量大小：按重要性排序：精確匹配 > 短語(yǔ)匹配 > 切詞匹配

精準(zhǔn)度：準(zhǔn)確匹配 > 詞組匹配 > 分詞匹配

3、如何尋找關(guān)鍵詞？

京東的搜索排序是將和關(guān)鍵詞匹配的商品按照滿(mǎn)足用戶(hù)需求的程度逐一展示，旨在協(xié)助消費(fèi)者快速找到所需商品。因此，廣告主尋找適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞非常重要。

以下條件才能被稱(chēng)為優(yōu)秀的關(guān)鍵詞:\n1. 相關(guān)性：好的關(guān)鍵詞應(yīng)與目標(biāo)內(nèi)容相關(guān)，能夠準(zhǔn)確地描述所要搜索的內(nèi)容。\n2. 流行度：優(yōu)秀的關(guān)鍵詞應(yīng)該是經(jīng)常被用戶(hù)搜索的，具有較高的搜索量和流行度。\n3. 競(jìng)爭(zhēng)度：好的關(guān)鍵詞應(yīng)該具有適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)度，即在搜索引擎中能夠吸引足夠的點(diǎn)擊量，但不至于太過(guò)競(jìng)爭(zhēng)激烈。\n4. 長(zhǎng)尾性：優(yōu)秀的關(guān)鍵詞應(yīng)該具備一定的長(zhǎng)尾性，即能夠精確地定位目標(biāo)受眾，提供具體而獨(dú)特的搜索結(jié)果。\n5. 用戶(hù)意圖：好的關(guān)鍵詞應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地反映用戶(hù)的搜索意圖，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息的需求。\n6. 種類(lèi)豐富：優(yōu)秀的關(guān)鍵詞在種類(lèi)上應(yīng)該豐富多樣，以便更好地覆蓋不同類(lèi)型的搜索。\n7. 可跟蹤性：好的關(guān)鍵詞應(yīng)該能夠進(jìn)行跟蹤和評(píng)估，以便分析其效果和優(yōu)化策略。以下是五個(gè)特征：相關(guān)性高、搜索量高、點(diǎn)擊量高、轉(zhuǎn)化率高、消耗低。

尋找符合這些特征的關(guān)鍵詞應(yīng)該去哪里找呢？

1）下拉搜索框

2）京東快車(chē)推廣單元中，可以設(shè)置關(guān)鍵詞并添加。

3）京東商智提供行業(yè)關(guān)鍵詞服務(wù)，幫助用戶(hù)分析行業(yè)動(dòng)態(tài)。

京東快車(chē)/京東海投的數(shù)據(jù)報(bào)表中，有一項(xiàng)叫做“效果報(bào)表”，其中包括了“搜索詞效果總攬”。

4、怎樣提高關(guān)鍵詞效果？

第一步：下載關(guān)鍵詞效果報(bào)告 - 建議每七天下載一次，每天檢查數(shù)據(jù)；

第二步：篩選高質(zhì)量的關(guān)鍵詞：將與產(chǎn)品屬性密切相關(guān)的關(guān)鍵詞，加入到單元中以重點(diǎn)投放；如果店鋪具有品牌屬性，可以在準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞之前加上品牌名稱(chēng)，例如：品牌+產(chǎn)品詞、品類(lèi)詞等。

第三步：調(diào)整出價(jià)與匹配類(lèi)型。對(duì)于展現(xiàn)量少但相關(guān)性高的關(guān)鍵詞，適當(dāng)提高出價(jià)以搶奪流量。對(duì)于與商品標(biāo)題高度相關(guān)的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，也需提高出價(jià)以增加廣告的展現(xiàn)量。

快車(chē)選詞和優(yōu)化的技巧已經(jīng)介紹完畢，希望大家立即點(diǎn)擊快車(chē)并開(kāi)始操作！

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