抖音的矩陣賬號是什么?
2022-12-30|16:58|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:51
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2022年6月1日,抖音短視頻全面開放企業(yè)入駐通道,抖音企業(yè)號認證平臺正式上線。凡是符合認證條件的企業(yè)主,均可通過申請抖音企業(yè)號,獲得官方認證標(biāo)識,并使用官方身份,通過視頻、圖片等內(nèi)容輸出形式在抖音上更好地探索品牌營銷。因為官抖加V認證具有唯一性,可以被視作企業(yè)的品牌資產(chǎn),如何將其保值、增值需要企業(yè)認真思索。
刷一刷抖音我們就會發(fā)現(xiàn),在抖音企業(yè)號正式上線不到半年的時間內(nèi),由于業(yè)務(wù)線眾多,很多企業(yè)已經(jīng)或主動或被動地建立了自己的抖音號方陣。但是細細觀察會發(fā)現(xiàn),這些抖音號不少還處于無序狀態(tài),同時,彼此之間關(guān)聯(lián)較弱,大而不強,更談不上組成一個可以一致行動、多維發(fā)力的“音號矩陣”。
那么,什么是“抖音號矩陣”?
在我們看來,如果一家企業(yè)擁有的諸多抖音號可以做到功能拆解、流量互動、一致行動,就可以被視為一種“矩陣”。
功能拆解主要包含兩方面內(nèi)容,一是粉絲總量的拆解,二是品牌營銷任務(wù)的拆解。粉絲總量是品牌在抖音上和用戶對話的基數(shù),是完成品牌建設(shè)、掀起營銷聲浪的根基,這一數(shù)據(jù)至關(guān)重要。但是不少企業(yè)在抖音運營一段時間后,會面臨品牌主賬號粉絲無法持續(xù)高增長的困境。這時,就可以嘗試粉絲總量拆解,將資源投放到關(guān)聯(lián)賬號上。通過多個關(guān)聯(lián)賬號的粉絲量增長,多點突破,帶動總量提升。
品牌營銷任務(wù)又該如何拆解?簡單講,就是讓主賬號走官宣體,其他賬號根據(jù)自身定位來自由發(fā)揮,只要保證整體方向不迷失即可。
流量互動是一個賬號矩陣的基礎(chǔ),簡而言之,就是流量可以在矩陣內(nèi)各賬號間流動、循環(huán),形成“1+1>2”的效果。如何流動?其實抖音在產(chǎn)品功能設(shè)計上,留下了流量互動的路徑。最直接的方法是,讓一家企業(yè)的賬號相互“關(guān)注”、相互“點贊”。
如果企業(yè)賬號A關(guān)注了賬號B,當(dāng)用戶進入A的賬號界面時,可以通過界面上的“關(guān)注”鍵進入賬號B;如果企業(yè)賬號A為賬號B的某條視頻內(nèi)容點贊,用戶也可以通過界面上的“喜歡”鍵進入賬號B中的視頻。當(dāng)然,流量互動的實現(xiàn)路徑還有很多,比如轉(zhuǎn)發(fā)兄弟賬號的視頻、@兄弟賬號、去兄弟賬號下評論互動、參與兄弟賬號發(fā)起的熱門話題等。只有我們深刻理解抖音的本質(zhì)是社區(qū)+社交,才能更好地實現(xiàn)各個賬號的互聯(lián)互動,在各賬號間編織一個蜘蛛網(wǎng)一樣的“矩陣”。
接著來說一致行動。企業(yè)既然有了龐大的抖音號隊伍,除了日常運營外,在關(guān)乎企業(yè)和品牌的關(guān)鍵節(jié)點,各賬號就需要統(tǒng)一戰(zhàn)略、分配戰(zhàn)術(shù),多批次、多維度地在一個時間段集中火力,以求獲得更強的爆發(fā)力。一致行動本質(zhì)上檢驗的是企業(yè)內(nèi)部各條線的組織、動員、協(xié)調(diào)能力,考驗的是企業(yè)總部對社會化媒體架構(gòu)、策略規(guī)劃的深刻認識。
以上便是小編為大家整理的關(guān)于抖音矩陣的知識啦,歡迎大家留言哦!
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