抖音“心動(dòng)外賣”是什么？未來(lái)前景如何？

據(jù)報(bào)道，抖音近期成立了一個(gè)針對(duì)外賣業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，并已開始內(nèi)測(cè)名為“心動(dòng)外賣”，其Slogan為“心動(dòng)外賣，吃你所愛(ài)”。

“心動(dòng)外賣”大概率會(huì)邀請(qǐng)抖音內(nèi)的餐飲商家入駐，由商家自主提供配送服務(wù)，也不排除成為一個(gè)聚合模式的外賣平臺(tái)，和餓了么或美團(tuán)進(jìn)行外賣業(yè)務(wù)導(dǎo)流合作。

外賣市場(chǎng)終于出來(lái)一個(gè)攪局者，美團(tuán)、餓了么這次慌不慌，遙想外賣時(shí)代元年12年起，五六年里外賣市場(chǎng)不止黃藍(lán)兩家，各大城市三十多家外賣公司，攪入各大資本廝殺的昏天暗地，最終百度外賣成為最后一位刀下鬼，背靠二馬的美團(tuán)與餓了么形成雙足鼎立。

之所以十年前那么多的資本進(jìn)入戰(zhàn)局，那時(shí)候資本的每筆錢都不是一兩個(gè)PPT能忽悠的，他們都看到了大利，所以才會(huì)出大力，事實(shí)證明確實(shí)如此。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，中國(guó)外賣用戶規(guī)模已接近5億人，外賣市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到8352億元。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，外賣是美團(tuán)最賺錢的業(yè)務(wù)，2022年貢獻(xiàn)了742億元營(yíng)收，占比高達(dá)近70%

不像其他的攪局者，就算冒尖，美團(tuán)和餓了么也能依靠強(qiáng)大的資本輕松打掉。字節(jié)如果踏入外賣市場(chǎng)，二者的市場(chǎng)地位必將接受挑戰(zhàn)，因?yàn)椤靶膭?dòng)外賣”有著太多做大做強(qiáng)的原始基因。

一、資本實(shí)力

6月17日，字節(jié)披露了財(cái)務(wù)情況，2022年實(shí)際收入2366億元，同比增長(zhǎng)111%，毛利潤(rùn)增長(zhǎng)93%至1330億元，字節(jié)的收入約等于二分之一個(gè)騰訊，4倍于快手，2倍于百度和美團(tuán)，打起仗來(lái)，不缺彈藥糧草。

二、流量?jī)?yōu)勢(shì)

去年，抖音活躍用戶已超過(guò)6億，今年來(lái)看，作者猜測(cè)日活用戶增長(zhǎng)更快，不像其他外賣平臺(tái)，抖音自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)目前看國(guó)內(nèi)也只有微信可以匹敵。

三、形式創(chuàng)新

心動(dòng)外賣的模式還未公示，短視頻和直播展示外賣菜品或者后廚，這種全方位展現(xiàn)是美團(tuán)和餓了么沒(méi)條件形成的，畢竟外賣比的就是味道，安全，性價(jià)比。

四、商家資源

抖音給線下餐飲商家引流的方式已經(jīng)很成熟，手上必定有大量商家資源，可以無(wú)縫銜接。加上目前兩大平臺(tái)的高扣點(diǎn)已經(jīng)讓部分商家苦不堪言，騎手時(shí)限的問(wèn)題也被大眾討論，出現(xiàn)另一個(gè)攪局者，各方必定是相當(dāng)歡迎的。

想想在家刷抖音看直播點(diǎn)外賣的場(chǎng)景，就十分期待。市場(chǎng)涌入更多的競(jìng)爭(zhēng)者，受益的肯定是消費(fèi)者和外賣商家，期待“心動(dòng)外賣”翻起的漣漪或者巨浪。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（坤亞科技）：抖音推出“心動(dòng)外賣”，直播點(diǎn)外賣的時(shí)代要來(lái)了？