抖音小店怎么升級(jí)到巨量魯班(抖音巨量魯班投放產(chǎn)品步驟與入駐流程)
2022-12-30|17:07|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:59
2022-12-30|17:07|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:59
抖音巨量魯班是一個(gè)投放競(jìng)價(jià)廣告的平臺(tái),通過頭條系資源投放廣告,吸引目標(biāo)用戶購買,與買家直接交易。若你想在魯班投放廣告,下面的流程步驟能幫到你。
巨量魯班投放商品需要以下幾步:
搭建計(jì)劃:可按照素材,定向分計(jì)劃,合理分配預(yù)算;通過AVB測(cè)試, 探索適合的標(biāo)題/創(chuàng)意/定向。
選擇流量:抖音流量為主,大量有購買力的消費(fèi)人群; 短視頻流量,快節(jié)奏刺激轉(zhuǎn)化,有效吸睛。
人群定向:先定向汽車類人群,對(duì)產(chǎn)品更有要求;,后續(xù)可逐漸放開定向,有效放開量級(jí)。
添加創(chuàng)意:合作平臺(tái)下單制作素材,低成本、高效率;, 創(chuàng)意效果鮮明,突出展示產(chǎn)品質(zhì)量&效用;, 程序化創(chuàng)意+衍生創(chuàng)意快速度過冷啟動(dòng)。
出價(jià)方式:采用OCPM投放,平衡轉(zhuǎn)化成本的同時(shí),盡可能多的獲取新客;, 配合CPA投放,以下單為目標(biāo)有效控本。
魯班入駐流程:
1.登錄商家后臺(tái)一營銷中心一廣告投放-申請(qǐng)開通;
抖音魯班入駐流程一
抖音巨量魯班入駐流程二
2.點(diǎn)擊申請(qǐng)開通后,會(huì)有專業(yè)的銷售人員聯(lián)系,建議在銷售同學(xué)的指導(dǎo)下進(jìn)行廣告投放。
魯班廣告長(zhǎng)期維護(hù)
1、廣告組分配:結(jié)合AB測(cè);投放位置;素材類型、定向進(jìn)行對(duì)比。
2、廣告計(jì)劃新建:每個(gè)計(jì)劃都會(huì)有衰退期,所以堅(jiān)持新建計(jì)劃。
3、用戶定向:屏蔽物流不到,歷史投放成本高的區(qū)域,要會(huì)用DMP包。
4、出價(jià)方式:CPA保成本不保量,波動(dòng)很正常,但OCPM起量后可配合搭建CPA計(jì)劃跑量。
5、利用好新賬戶:自動(dòng)出價(jià)+跑量素材組合測(cè)試。
6、持續(xù)盯數(shù)據(jù):點(diǎn)擊率高不代表轉(zhuǎn)化率也會(huì)高,轉(zhuǎn)化率高成本才會(huì)低。
7、操作節(jié)奏:買定離手,要調(diào)整去新建,原計(jì)劃不要?jiǎng)印?/p>
想要低成本得到高消耗,也需要等到流量比較穩(wěn)定了再去逐步降價(jià),希望以上方法能夠幫到各位抖音商家。
抖音運(yùn)營儼然已成為一大熱門話題,天天都在說做抖音要運(yùn)營,做好運(yùn)營有什么用呢?通俗點(diǎn)說,做好抖音運(yùn)營能讓你粉絲漲得更快,錢賺得更多。
那么抖音該如何運(yùn)營呢?接下來分享零基礎(chǔ)新手必須知道的三點(diǎn)干貨!
一、用戶運(yùn)營
用戶運(yùn)營就是搞定人。
用戶運(yùn)營需要先清楚抖音用戶運(yùn)營定位,在開始運(yùn)營抖音短視頻賬號(hào)前,要弄清楚定位,特別是企業(yè)抖音短視頻。只有清楚定位,清楚營銷目標(biāo),我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來確定消費(fèi)人群。
也即你的賬號(hào)定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高,那么你的粉絲就會(huì)越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。
二、產(chǎn)品運(yùn)營
產(chǎn)品運(yùn)營就是搞定物。
這類運(yùn)營主要需要大家反思:我的產(chǎn)品是什么?變現(xiàn)方式用什么?針對(duì)這類產(chǎn)品,我需要吸引的是什么類型的粉絲?年齡層次大概是什么?他們會(huì)對(duì)哪種類型的內(nèi)容感興趣?
當(dāng)然,也不是任何一種商品都可以在抖音上售賣的,以下是一張抖音禁售商品列表,在確定做什么產(chǎn)品前,大家可以參考抖音商品禁售列表。
三、內(nèi)容運(yùn)營
內(nèi)容運(yùn)營就是搞定數(shù)據(jù)。
短片社區(qū)類產(chǎn)品上線之后,真正決定產(chǎn)品和數(shù)據(jù)的可能不是產(chǎn)品經(jīng)理,而是內(nèi)容運(yùn)營。
談到內(nèi)容運(yùn)營,很多人都上來馬上開始招募容創(chuàng)作者,開始做活動(dòng)等等。
但在此之前,我們需要明確短視頻內(nèi)容運(yùn)營目標(biāo)
談到目標(biāo),許多運(yùn)行的同學(xué)會(huì)都會(huì)上傳一天的視頻,或活動(dòng)的參與人數(shù)。那些目標(biāo)并沒有錯(cuò),只是又是片面的。
從某種意義上說,我所理解的內(nèi)容運(yùn)營的目就是提供用戶喜歡的短視頻內(nèi)容”;數(shù)據(jù)目標(biāo)則是:均視頻播放次數(shù)(W)和人均播放時(shí)間。
短視頻內(nèi)容為用戶所喜愛的內(nèi)容提供,這是視頻內(nèi)容社區(qū)的基礎(chǔ),如果找不到用戶所喜愛的內(nèi)容,那么用戶留存的核心數(shù)據(jù)就必然不好。
要想建立一個(gè)新的社區(qū),就必須解決這個(gè)問題這就是為什么內(nèi)容運(yùn)營在短視頻產(chǎn)品中如此重要。
還有,所發(fā)的視頻內(nèi)容必須具有垂直性,要能激發(fā)大眾的好奇心。并且視頻內(nèi)容要有自身的獨(dú)特價(jià)值在,這樣才能獲得更精準(zhǔn)的用戶和曝光。
四、抖音運(yùn)營貴在堅(jiān)持和優(yōu)化
很多短視頻運(yùn)營者就把抖音運(yùn)營當(dāng)做創(chuàng)業(yè),每個(gè)創(chuàng)業(yè)者要做好的準(zhǔn)備是迎接創(chuàng)業(yè)的不確定性,你無法像上班一樣固定在那一天領(lǐng)到薪資,很多創(chuàng)業(yè)者不成功的原因也是因?yàn)槠鋵?duì)創(chuàng)業(yè)的“不確定性”沒有正確的認(rèn)識(shí)。如果你今天發(fā)了10個(gè)視頻,都還沒有一個(gè)視頻火,那接下來你還愿意繼續(xù)飽有熱情的投入嗎?很多人看自己十幾個(gè)視頻都沒火,早就灰心喪氣地放棄了。
很負(fù)責(zé)任地說,無論是我還是看到這篇文章的你,我們作為普通人,對(duì)0基礎(chǔ)的小白,到開始自己制作內(nèi)容,都必須經(jīng)歷從陌生到熟練的階段,如果你能有系統(tǒng)地學(xué)習(xí),那么能節(jié)約你很多的時(shí)間,也能更快地掌握這些能力,而即便如此,經(jīng)歷10天左右的視頻沉默期都是很正常的,如果這個(gè)都堅(jiān)持不了,那我其實(shí)更不建議創(chuàng)業(yè)。
那么以上就是關(guān)于抖音運(yùn)營的零基礎(chǔ)新手必須知道的三點(diǎn)干貨分享,謝謝大家!
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