拼多多引爆類目權(quán)重(純干貨)
2022-12-30|16:46|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:39
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哈嘍,餅餅來(lái)啦,我們接著上一篇類目流量的問(wèn)題,繼續(xù)探討吧!
想要提升類目排名,獲得更多類目權(quán)重,首先要清楚需要實(shí)現(xiàn)多少GMV 坑產(chǎn),如何獲得精準(zhǔn)人群標(biāo)簽,實(shí)現(xiàn)流量的最大化利用,增加GMV,形成良性循環(huán)。
下面將從確定GMV 目標(biāo)產(chǎn)值和店鋪人群標(biāo)簽這兩個(gè)方面介紹。
下面給大家介紹通過(guò)表格計(jì)算同行的產(chǎn)值
1、首先準(zhǔn)備一個(gè)表格,要收集的數(shù)據(jù)如下:
累計(jì)產(chǎn)值:商品從上架開始的總銷量
2、我們找10個(gè)產(chǎn)品計(jì)算單天閥值的平均值,算出單天成交。
(1)產(chǎn)品:此處以“連衣裙”為例,女裝-裙裝-連衣裙,挑選10個(gè)在類目推薦頁(yè)的商品;
(2)進(jìn)入商品頁(yè)面,記錄商品的客單價(jià)、銷量、累計(jì)產(chǎn)值(累計(jì)產(chǎn)值=客單價(jià)*銷量)
(3)上架時(shí)間
(谷歌瀏覽器)鼠標(biāo)放置在輪播圖上,右擊鼠標(biāo),點(diǎn)擊“在新標(biāo)簽頁(yè)中打開圖片”,在新的頁(yè)面,網(wǎng)址中可以看到上傳時(shí)間
(火狐瀏覽器)鼠標(biāo)放置在輪播圖上,右擊鼠標(biāo),點(diǎn)擊“查看圖像信息”,可以看到上傳時(shí)間
(4)上架天數(shù):上架到統(tǒng)計(jì)時(shí)的天數(shù)
(5)單天閥值=累計(jì)產(chǎn)值/上架天數(shù)
圖例的商品的數(shù)據(jù)如下圖:
3、重復(fù)以上步驟,找齊10款商品的數(shù)據(jù)
計(jì)算10款商品單天閥值的平均值(average函數(shù)),假設(shè)我們商品的客單價(jià)是49.9元
我們商品每天的銷量=商品單天閥值平均值/商品客單價(jià)
注意:一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)類目選擇要準(zhǔn)確
人群標(biāo)簽可以用場(chǎng)景推廣達(dá)成
1、找到最合適的全體人群出價(jià)
(1)新建場(chǎng)景推廣
推廣類型:商品推廣;
推廣日限:不限
投放時(shí)段
行業(yè)模板-選擇橙色標(biāo)簽(人數(shù)最多)進(jìn)行投放(0:00-07:00不投放),其他時(shí)間進(jìn)行零投放。
(2)單元信息(選擇商品):選擇的商品銷量不少于500單
(3)設(shè)置定向人群及出價(jià)價(jià)
形成低出價(jià)高溢價(jià)原理,出價(jià)設(shè)置為0.1元,溢價(jià)比例120%
(4)設(shè)置興趣點(diǎn)
選擇5個(gè)與商品相關(guān)的興趣點(diǎn)
興趣點(diǎn)的溢價(jià)比例設(shè)置為120%
(5)設(shè)置資源位及溢價(jià)
(6)設(shè)置DMP人群
各定向、資源位等設(shè)置完成后,開始設(shè)置人群
通過(guò)標(biāo)簽創(chuàng)建人群
添加標(biāo)簽:人口屬性、行業(yè)偏好等
創(chuàng)建計(jì)劃,觀察數(shù)據(jù),等到數(shù)據(jù)穩(wěn)定后可以調(diào)整溢價(jià)。
2、通過(guò)調(diào)整溢價(jià)來(lái)獲取個(gè)定向曝光
數(shù)據(jù)穩(wěn)定后,每隔2小時(shí)調(diào)整溢價(jià)(調(diào)整幅度10%)。
低曝光、低點(diǎn)擊、少花費(fèi),高投產(chǎn),加價(jià)
低曝光、低點(diǎn)擊、高花費(fèi)、低投產(chǎn),加價(jià),
高曝光、高點(diǎn)擊、高花費(fèi)、低投產(chǎn),降價(jià)
3、降低PPC,定向拖價(jià)法
(1)選擇高曝光、高點(diǎn)擊、高花費(fèi)、低投產(chǎn)的進(jìn)行拖價(jià),每過(guò)2小時(shí)調(diào)低一次溢價(jià)比例(10%)
(2)資源位中如果也有高曝光、高點(diǎn)擊、高花費(fèi)、低投產(chǎn)的情況,一樣的也可以進(jìn)行拖價(jià),每隔2小時(shí)拖一次(1%-5%)
(3)拖價(jià)后,記錄每個(gè)時(shí)間點(diǎn)的曝光情況,當(dāng)我們調(diào)價(jià)到某一比例(比如調(diào)到90%),曝光下滑,我們要緩慢上調(diào)溢價(jià)比例(調(diào)整幅度1%-3%),當(dāng)爆款達(dá)到一個(gè)穩(wěn)定的數(shù)據(jù),此時(shí)的溢價(jià)是一個(gè)合理的場(chǎng)景推廣的溢價(jià)。
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在拼多多上有很多寶貝的銷量都比較高,但是這些寶貝的銷量可能是刷出來(lái)的,還有一些高銷量的寶貝可能刷著刷著就被下架處理了,很多人還不清楚拼多多刷銷量的處罰是怎樣的,下面來(lái)介紹下吧。
按照規(guī)則處罰級(jí)別來(lái)分可分為三個(gè)等級(jí),一級(jí)限制基本上不會(huì)出現(xiàn),處罰也輕;但是二級(jí)限制就比較嚴(yán)重了,這也是大家經(jīng)常遇到的處罰,禁止上資源位,禁止上新。
更嚴(yán)重的就是三級(jí)限制了,一般只有嚴(yán)重觸犯規(guī)則才會(huì)有這種處罰,這種處罰出來(lái),基本上一個(gè)店鋪就廢了,要求全店商品下架,禁止上架。我去年一個(gè)店鋪一天3000多單,但是因?yàn)椴剂铣隽藛?wèn)題,所以差評(píng)多。出現(xiàn)了三級(jí)限制,店鋪死掉了。
一級(jí)限制,時(shí)間一般3-7天,處罰是商品移除資源位,禁止上資源位,移除廣告。
二級(jí)限制,DSR異常,高于5倍類目均值。移除資源位,禁止上資源位,移除廣告,禁止上新,禁止上架。
三級(jí)限制,被投訴辱罵,擾亂,售假。限制時(shí)間30天。全部商品下架,禁止上新,禁止上架。
下面我們來(lái)講有哪些情況下會(huì)觸犯規(guī)則:
1.延遲發(fā)貨,被判定延遲發(fā)貨(發(fā)貨最晚時(shí)間48小時(shí),特殊商品除外),一單罰3元,以平臺(tái)現(xiàn)金券的形式補(bǔ)償給買家。延遲發(fā)貨會(huì)被判定為虛假發(fā)貨,虛假發(fā)貨就比較嚴(yán)了,一單罰10塊,但同一天內(nèi),商家當(dāng)天某商品的發(fā)貨訂單總量中,拼多多虛假發(fā)貨的訂單較多時(shí)會(huì)連帶全部訂單進(jìn)行處罰。單量少的話,延遲發(fā)貨,虛假發(fā)貨只會(huì)罰一點(diǎn)錢,多的話,還會(huì)有降權(quán)處理。
一般情況,拼多多 不管,但是 中一定要記得及時(shí)更新物流信息,物流信息不更新,會(huì)導(dǎo)致虛假發(fā)貨被處罰。我雙11一天單量1萬(wàn)多,有2000多單因?yàn)槲锪鳑]有更新被處罰,不過(guò)快遞賠償了。
2.聊天中出現(xiàn)導(dǎo)流的情況,有誘導(dǎo)買家到第三方平臺(tái)或者一些聊天軟件中會(huì)被處罰,也就是引導(dǎo)買家加你的扣扣,微信 電話等,輕則警告考試,重則10萬(wàn)保證金或者選擇退店,這個(gè)一定要注意!
3.客服處罰。回復(fù)率至少要70%以上,回復(fù)平均時(shí)常不得超過(guò)10分鐘,偶爾一天沒事,先警告,持續(xù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)會(huì)二級(jí)限制。同樣的客服投訴率也不得超過(guò)行業(yè)的5倍標(biāo)準(zhǔn),一般客服投訴的情況很少。如果低的話,可以在晚上11.00前找人聊天,補(bǔ)一下。這個(gè)記錄的是早上8.00-23.00的情況
4.售后糾紛,投訴問(wèn)題,平臺(tái)介入率一定要降下來(lái),介入率高,影響自己的流量。投訴工單一定要第一時(shí)間處理,會(huì)大幅度會(huì)影響自己的商品數(shù)據(jù)。
5.就是 套券,在 過(guò)程中使用平臺(tái)優(yōu)惠券,百分百抓你,這個(gè)是10倍罰款,是處罰你套卷的10倍,比如刷手領(lǐng)劵5元,就是處罰50元,所以在 時(shí)一定要審視好自己的訂單是否有問(wèn)題。發(fā)現(xiàn)套卷情況發(fā)生一定要第一時(shí)間讓 的人申請(qǐng)退款。如果處罰下來(lái),這個(gè)沒有用。
拼多多刷銷量的處罰看起來(lái)很嚴(yán)重,所以,拼多多商家要跟著規(guī)則走,這樣才不會(huì)受到處罰。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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