據(jù)報(bào)道,抖音近期成立了一個(gè)針對外賣業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì),并已開始內(nèi)測名為“心動(dòng)外賣”,其Slogan為“心動(dòng)外賣,吃你所愛”。
“心動(dòng)外賣”大概率會(huì)邀請抖音內(nèi)的餐飲商家入駐,由商家自主提供配送服務(wù),也不排除成為一個(gè)聚合模式的外賣平臺(tái),和餓了么或美團(tuán)進(jìn)行外賣業(yè)務(wù)導(dǎo)流合作。
外賣市場終于出來一個(gè)攪局者,美團(tuán)、餓了么這次慌不慌,遙想外賣時(shí)代元年12年起,五六年里外賣市場不止黃藍(lán)兩家,各大城市三十多家外賣公司,攪入各大資本廝殺的昏天暗地,最終百度外賣成為最后一位刀下鬼,背靠二馬的美團(tuán)與餓了么形成雙足鼎立。
之所以十年前那么多的資本進(jìn)入戰(zhàn)局,那時(shí)候資本的每筆錢都不是一兩個(gè)PPT能忽悠的,他們都看到了大利,所以才會(huì)出大力,事實(shí)證明確實(shí)如此。
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2022年底,中國外賣用戶規(guī)模已接近5億人,外賣市場總體規(guī)模達(dá)到8352億元。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,外賣是美團(tuán)最賺錢的業(yè)務(wù),2022年貢獻(xiàn)了742億元營收,占比高達(dá)近70%
不像其他的攪局者,就算冒尖,美團(tuán)和餓了么也能依靠強(qiáng)大的資本輕松打掉。字節(jié)如果踏入外賣市場,二者的市場地位必將接受挑戰(zhàn),因?yàn)椤靶膭?dòng)外賣”有著太多做大做強(qiáng)的原始基因。
一、資本實(shí)力
6月17日,字節(jié)披露了財(cái)務(wù)情況,2022年實(shí)際收入2366億元,同比增長111%,毛利潤增長93%至1330億元,字節(jié)的收入約等于二分之一個(gè)騰訊,4倍于快手,2倍于百度和美團(tuán),打起仗來,不缺彈藥糧草。
二、流量優(yōu)勢
去年,抖音活躍用戶已超過6億,今年來看,作者猜測日活用戶增長更快,不像其他外賣平臺(tái),抖音自身的流量優(yōu)勢目前看國內(nèi)也只有微信可以匹敵。
三、形式創(chuàng)新
心動(dòng)外賣的模式還未公示,短視頻和直播展示外賣菜品或者后廚,這種全方位展現(xiàn)是美團(tuán)和餓了么沒條件形成的,畢竟外賣比的就是味道,安全,性價(jià)比。
四、商家資源
抖音給線下餐飲商家引流的方式已經(jīng)很成熟,手上必定有大量商家資源,可以無縫銜接。加上目前兩大平臺(tái)的高扣點(diǎn)已經(jīng)讓部分商家苦不堪言,騎手時(shí)限的問題也被大眾討論,出現(xiàn)另一個(gè)攪局者,各方必定是相當(dāng)歡迎的。
想想在家刷抖音看直播點(diǎn)外賣的場景,就十分期待。市場涌入更多的競爭者,受益的肯定是消費(fèi)者和外賣商家,期待“心動(dòng)外賣”翻起的漣漪或者巨浪。
原文始發(fā)于微信公眾號(坤亞科技):抖音推出“心動(dòng)外賣”,直播點(diǎn)外賣的時(shí)代要來了?
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