京東本地倉(cāng)是指，京東平臺(tái)上所上架的產(chǎn)品，其發(fā)貨地是在購(gòu)買者的當(dāng)?shù)爻鞘?，本地倉(cāng)發(fā)貨，速度比較快通常隔天或當(dāng)天即可收到。

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物變成了我們生活中的一部分。經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的小伙伴應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，在沒有促銷活動(dòng)的情況下，網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格是京東比淘寶貴，淘寶比拼多多貴。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？

在兩個(gè)平臺(tái)購(gòu)物過的小伙伴都知道，在京東上購(gòu)買商品，哪怕不是京東的自營(yíng)店，只要寫上京東物流的，基本商品都能實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。而在淘寶購(gòu)買商品，用戶基本需要3-4天時(shí)間才能收到。也就是說，快遞的運(yùn)輸成本在一定程度上影響了兩個(gè)平臺(tái)所售商品的價(jià)格。

那么為什么京東能夠?qū)崿F(xiàn)次日達(dá)呢？因?yàn)榫〇|在很多城市都建立了本地倉(cāng)，并且從商品發(fā)貨、運(yùn)輸、送貨都是由京東相關(guān)工作人員完成。而淘寶則是為商家提供售貨平臺(tái)，運(yùn)輸及配送則是由快遞公司負(fù)責(zé)，這樣所耗費(fèi)的時(shí)間自然就更長(zhǎng)。

當(dāng)然，京東打造自己的物流網(wǎng)絡(luò)屬于重資產(chǎn)模式，不管是財(cái)力還是人力都需要相當(dāng)大的投入。而阿里則選擇已經(jīng)具有一定規(guī)模的快遞公司進(jìn)行收購(gòu)，利用快遞公司已經(jīng)建立起來的快遞網(wǎng)絡(luò)為大家運(yùn)輸商品，這就是輕資產(chǎn)模式。

毫無疑問，重資產(chǎn)模式對(duì)于企業(yè)來說資金的負(fù)荷會(huì)更大，因?yàn)橐ㄔO(shè)一張屬于自己的快遞網(wǎng)絡(luò)并非易事。馬云就曾經(jīng)就京東的物流模式提出了“良性勸導(dǎo)”：電商平臺(tái)采用重資產(chǎn)模式，遲早會(huì)將企業(yè)自身拖垮！

包括京東的其他股東也對(duì)劉強(qiáng)東這樣的決策提出過反對(duì)意見，然而劉強(qiáng)東還是“固執(zhí)”的選擇了重資產(chǎn)模式，因?yàn)樗钪蛟鞂儆谧约旱奈锪骶W(wǎng)絡(luò)對(duì)于提高京東的競(jìng)爭(zhēng)能力至關(guān)重要。

目前京東物流在汽車運(yùn)輸方面已經(jīng)初具規(guī)模了，但是距離劉強(qiáng)東心中的京東物流網(wǎng)絡(luò)還有一定差距。在劉強(qiáng)東心目中，沒有航空物流，京東的物流網(wǎng)絡(luò)就不算完整，于是近幾年來京東也一直在朝這方面努力。

近日，京東正式得到國(guó)家批復(fù)。民航相關(guān)部門正式通知，京東已經(jīng)通過了管理部門的初步同意，成為了全國(guó)第三家民營(yíng)貨運(yùn)航空公司，這讓京東的物流網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步得到了完善。這對(duì)于用戶來說有什么好處呢？在京東的物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建完整后，用戶購(gòu)買的商品哪怕不屬于本地倉(cāng)也能更快的收到商品。另外，完善的物流體系也能進(jìn)一步降低京東在運(yùn)輸商品時(shí)的成本，讓用戶能夠以更低的價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)的商品。

現(xiàn)在看來，馬云也有“看走眼”的時(shí)候，而劉強(qiáng)東當(dāng)時(shí)的固執(zhí)己見，堅(jiān)持建立京東自己的物流網(wǎng)絡(luò)很明顯是走的非常對(duì)的一步棋。

京東快車怎么操作(京東快車推廣技巧)

店鋪要做怎么去引流？怎么提高銷量？今天小編就來跟大家講講京東快車的玩法。

京東快車推廣技巧

一、快車規(guī)則
1、計(jì)劃建立
建立計(jì)劃的前提我們要想三個(gè)事情？
投入預(yù)算：預(yù)算當(dāng)然是越多越好了，預(yù)算越多質(zhì)量分就會(huì)高，展現(xiàn)相對(duì)也會(huì)高一些。
投入時(shí)間段：通過后臺(tái)行業(yè)分析分析買家購(gòu)買時(shí)段，然后鎖住一個(gè)時(shí)段，新商家通過鎖住時(shí)段來增加質(zhì)量分比較好，不要太分散了。比如鎖住下午2點(diǎn)到4點(diǎn)這個(gè)時(shí)段。
投放產(chǎn)品：投放產(chǎn)品在上篇文章已經(jīng)教大家如何選品了，找到之前準(zhǔn)備篇就可以查看了。
2、城市定向
首先先思考你的產(chǎn)品，這個(gè)對(duì)城市定向有很大幫助？
比如：滅蚊燈產(chǎn)品
思考一：哪個(gè)地方開始有蚊子；思考二：滅蚊燈價(jià)格幾線城市可以接受；
針對(duì)以上思考，我們知道南方溫速度較高，廣州福建開始有購(gòu)買滅蚊燈需求，我們的城市定向就設(shè)定所有南方城市，進(jìn)行南方城市投放。
3、用戶定向
用戶興趣定向 ：興趣以需要為基礎(chǔ)，興趣基于精神需要。假設(shè)一個(gè)例子：購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品會(huì)需要到的產(chǎn)品？腦子一直出現(xiàn)這種思維去選擇匹配的興趣點(diǎn)，應(yīng)該能圈入好多興趣點(diǎn)。
舉例：某個(gè)學(xué)者今晚要去看電影，可是電影還沒開始，旁邊有一個(gè)他對(duì)象很喜歡的服裝店，于是產(chǎn)生興趣去逛了。【案例：滅蚊燈】

SKU維度定向 ：假設(shè)我認(rèn)為我們家的化妝品很好，我希望那些逛過其他店鋪化妝品的人來我這邊也逛一些，買過其他店鋪化妝品也來我們這邊逛一下，這個(gè)就是SKU定位，將同行的SKU有過瀏覽和購(gòu)買都添加到自定義SKU里面，進(jìn)行流量捆綁。
添加擴(kuò)展條件：如果一個(gè)品牌下跟你店鋪的產(chǎn)品都是相同的話，可以擴(kuò)展至品牌，如果品牌經(jīng)營(yíng)多品類產(chǎn)品，擴(kuò)展至品牌下面的其他產(chǎn)品與你SKU不符合，那么這些SKU的瀏覽也會(huì)定向到，所有在這個(gè)地方要思考下。
商品價(jià)格區(qū)間：如果你產(chǎn)品是150元左右的價(jià)格，建議你在價(jià)格區(qū)間上可以設(shè)定一個(gè)80-200之間的價(jià)格，剔除哪些瀏覽過低價(jià)的商品用戶，如果你要這批用戶的話，也可以前期先試試投放效果。
用戶行為定向：**作一個(gè)拉桿箱客戶他3月份開學(xué)季是旺季，所以在2月份開車的時(shí)候，就選擇近7天有瀏覽記錄的用戶定向了，而且這批越接近開學(xué)瀏覽的用戶購(gòu)買能力越強(qiáng)。然后針對(duì)一批一年有過購(gòu)買記錄也做定向。
4、精準(zhǔn)定向：互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)很龐大了，一個(gè)手機(jī)號(hào)在京東某貓等平臺(tái)已經(jīng)都有注冊(cè)，如果導(dǎo)入其他平臺(tái)購(gòu)買過同樣產(chǎn)品的手機(jī)用戶，基本也可以作為京東用戶，不僅是這樣，如果是京東的用戶也能做導(dǎo)入。這個(gè)就是精準(zhǔn)用戶綁架營(yíng)銷。
二、如何出價(jià)
1、推薦位出價(jià)
如果看過之前的文章我相信推薦位廣告位子在哪里，所以我不想重復(fù)再講了，可以找“快車準(zhǔn)備篇”自己看。
那推薦位是如何出價(jià)呢？
選擇三級(jí)類目下按照七天平均出價(jià)看查看PC的價(jià)格，先出價(jià)為高值，你也可以高于高值得數(shù)據(jù)比如你出價(jià)：2.1元。
搜索廣告位智能匹配出價(jià)：這個(gè)廣告位出價(jià)和以上一樣即可。
無線出價(jià)系數(shù)：
無線系統(tǒng)價(jià)格公式：
無線出價(jià)=PC出價(jià)*無線出價(jià)系數(shù)
操作建議：無線在出價(jià)上前期建立計(jì)劃養(yǎng)質(zhì)量分，盡量不要出太高，因?yàn)槌鎏吣阋矝]用。所以大家可以先用PC出價(jià)的一半來進(jìn)行出價(jià)。
三、關(guān)鍵詞添加
關(guān)鍵詞添加：添加關(guān)鍵詞在快車?yán)锩婧腥N添加詞的方法，以下三種是官方的解釋：
精確匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時(shí)才會(huì)展現(xiàn)廣告。
短語匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)廣告。
切詞匹配：當(dāng)用戶搜索詞（或者其省略、顛倒形式）與關(guān)鍵詞相同，或搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)廣告
操作建議：在計(jì)劃剛創(chuàng)建的時(shí)候，有兩個(gè)誤區(qū)1.不要添加太多詞 2.不要添加你的行業(yè)大詞。我們盡量先通過精準(zhǔn)匹配增加中小詞來前期養(yǎng)三天質(zhì)量分后，然后慢慢在增加中詞然后大詞，然后再通過切詞在進(jìn)入。這樣質(zhì)量分很快就能養(yǎng)上去。
實(shí)操步驟：添加詞方法，我們先選擇評(píng)價(jià)出價(jià)低而且搜索量也高的詞。
關(guān)鍵詞出價(jià)：首先我們對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行添加，然后出價(jià)的方式根據(jù)行業(yè)建議出價(jià)進(jìn)行先填寫，因?yàn)樽罱K的扣分不是你出價(jià)的金額，關(guān)于扣費(fèi)規(guī)則，你可以看上一篇文章“快車準(zhǔn)備篇”查看扣費(fèi)規(guī)則。
出價(jià)建議：我建議學(xué)者出價(jià)的時(shí)候可以參考最近七天的出價(jià)高和低，取一個(gè)中值進(jìn)行一個(gè)出家，然后添加計(jì)劃后監(jiān)控排名在加價(jià)。
四、輔助工具
卡位工具-推廣實(shí)況：
京準(zhǔn)通免費(fèi)使用的輔助工具，我們通過上面的關(guān)鍵詞添加已經(jīng)確定我們要投放哪個(gè)關(guān)鍵詞，保存計(jì)劃后2分鐘即可生效排名，我們要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行一個(gè)監(jiān)控位子，然后進(jìn)行分析。
通過以上方法，我們就可以知道，我們的PC關(guān)鍵詞出價(jià)和無線出價(jià)系數(shù)是否在前五頁得到排名，如果沒得到排名我們要做相應(yīng)的加價(jià)，如果在前五頁等到展現(xiàn)，我們要先通過養(yǎng)點(diǎn)擊方式提高排名。
五、數(shù)據(jù)分析
實(shí)時(shí)報(bào)表：這個(gè)地方是實(shí)時(shí)報(bào)表，監(jiān)控實(shí)時(shí)報(bào)表主要監(jiān)控點(diǎn)擊率，如果點(diǎn)擊率不行立馬采取換圖措施和其他手法提高點(diǎn)擊率，這個(gè)是養(yǎng)質(zhì)量分的一個(gè)過程。
總結(jié)：通過以上這些操作理論，我們基本掌握京東快車的操作步驟，后期我會(huì)實(shí)操一個(gè)案例給大家看下，我是如何提高質(zhì)量分上HOT位子的，大家記得關(guān)注。如果有不懂的也可以咨詢我，馬上2022年了，現(xiàn)在是年貨沖刺期，大家一定穩(wěn)住店鋪的銷量。

以上內(nèi)容就是我為大家分享的關(guān)于京東快車的相關(guān)知識(shí)了，希望能夠幫到你們。

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