淘寶超級推薦在哪里設(shè)置?流程是什么?(淘寶直播怎么開通超級推薦?超級推薦優(yōu)劣勢是什么?)
2023-01-06|10:41|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:43
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淘寶中的超級推薦是比較常用的一種推廣了,它獲取的流量非常精準(zhǔn),可以認(rèn)為是直通車推廣的升級版,但是同樣需要出價來提高展現(xiàn),所以經(jīng)常需要去設(shè)置溢價,那么在哪里去設(shè)置超級推薦的各種參數(shù)呢?
我們在超級推薦中新建計劃時會看到超級推薦有三個板塊:商品推廣、圖文推廣、直播推廣。
一、商品推廣
在新建商品推廣計劃時,有【新品推廣】、【爆款拉新】和【自定義】三種營銷場景可供選擇。
1、新品推廣
在新品推廣這個營銷場景下,我們可以選擇想要優(yōu)化的目標(biāo)、投放的側(cè)重人群。在優(yōu)化目標(biāo)下的【促進點擊】簡單來說就是讓觸達到的人群最多,【促進點擊率】就是讓能進行點擊的人群最多。
在側(cè)重人群中,【潛客】指的是15天內(nèi)被店鋪廣告或內(nèi)容渠道曝光過,或者店鋪/單品瀏覽跳失的顧客,排除新客和老客。【新客】指的是15天內(nèi)有過品牌意向搜索/微淘互動/淘寶聚劃算曝光/進店瀏覽未跳失,或者過去90天有過商品收藏/加購/店鋪收藏,或者過去365天有過下單未支付的顧客。【老客】指的是過去365天有過店鋪成交的顧客。
更多的人群含義,大家可以將鼠標(biāo)放在對應(yīng)人群后面的問號標(biāo)志上了解。
(1)設(shè)置計劃基本信息
點擊【高級設(shè)置】可以設(shè)置時段和地域。
(2)設(shè)置單元
添加推廣寶貝,并對人群進行溢價。
二、圖文推廣
在新建圖文推廣時有兩種模式可供選擇:標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃&智能投放計劃。
標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃:完全由廣告主自己設(shè)置預(yù)算、出價、人群和資源位溢價等要素。
智能推廣計劃:只需設(shè)置預(yù)算、投放時間等關(guān)鍵要素,系統(tǒng)自動選擇投放人群和資源位。
1、標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃
(1)選擇推廣資源位&計劃基礎(chǔ)設(shè)置
(2)單元設(shè)置-添加推廣內(nèi)容
2、智能投放計劃
相比標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃,智能投放計劃的操作更加簡便,不過資源位只支持猜你喜歡。
三、直播推廣
直播推廣只能新建標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃。
(1)選擇資源位&計劃基礎(chǔ)信息設(shè)置
(2)添加推廣內(nèi)容
(3)設(shè)置定向人群
(4)人群出價&資源位溢價
想要設(shè)置淘寶超級推薦的各種參數(shù)就需要找到設(shè)置的入口,可以直接用上面的鏈接直達設(shè)置入口,也可以自己一步步去找,通過搜索阿里媽媽并登陸后,然后在產(chǎn)品的下面找到營銷平臺,就能看到超級推薦的入口了。
如今,隨著淘寶開通了直播的功能,許多店家也都紛紛開始了直播。但是由于店鋪粉絲比較少,直播開通后,并沒有很多人觀看,所以導(dǎo)致效果并不是很理想。這個時候,我們可能就需要進行直播推廣了,那么淘寶直播怎么開通超級推薦呢?
一、淘寶直播怎么開通超級推薦?
整體投放流程:①新建計劃→②選擇智能投放&標(biāo)準(zhǔn)投放→③設(shè)置計劃信息→④選擇推廣內(nèi)容→⑤選擇定向人群→⑥設(shè)置出價溢價→⑦制作上傳投放創(chuàng)意。
二、超級推薦優(yōu)勢與弊端是什么?
優(yōu)勢:
1、場景全覆蓋,覆蓋超過7億活躍用戶,人群廣泛,囊括手淘核心推薦渠道:猜你喜歡、微淘、直播、有好貨。迎合消費者逛的需求,引爆您在推薦景中的流量。
2、多創(chuàng)意溝通,支持商品、圖文、短視頻、直播間,淘積木等多種創(chuàng)意,讓您以更豐富多樣的形式,與消費者進行全方位溝通。
3、多維度價值,升級原有的單一成交價值體系,從消費者運營視角出發(fā),提供消費者流轉(zhuǎn)價值,助力商家消費者運營,實現(xiàn)用戶增長。
4、數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動,基于海量用戶行為,實時動態(tài)推薦最優(yōu)人群。全新定向體系,從商品、店鋪、類目,內(nèi)容等多角度,幫助您精準(zhǔn)找到潛在消費者。
二、弊端:
這里所說的弊端指的是未開通超級推薦的商家。對于沒有開超級推薦的商家,對店鋪的運營推廣會產(chǎn)生什么樣的弊端呢?
1、容易導(dǎo)致店鋪流失金額增大,超級推薦資源位覆蓋了消費者購前、購中、購后的消費全鏈路,更加有利于潛在新客下單成交。
2、流失人數(shù),豐富的展現(xiàn)資源位,讓沒開通超級推薦的商家增加更多的流失訪客。
3、產(chǎn)品曝光次數(shù)少,超級推薦覆蓋購物的全鏈路,沒有開通超級推薦失去產(chǎn)品曝光的機會。
超級推薦是在手淘猜你喜歡的這些坑位,可以同時投放的變現(xiàn)形式比較豐富,而且猜你喜歡流量可以撬動手淘首頁流量起到一個作用。除流量本身有較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn),能為淘寶商家?guī)砹髁勘旧淼膬r值外。推廣能使您寶貝展現(xiàn)在猜你喜歡各類資源位更為頭部的位置中,頭部位置的位置優(yōu)勢將為寶貝帶來更多的正反饋,從而影響猜你喜歡自然流量對寶貝的評估。
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