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    淘特聚量計劃是什么?有哪些玩法?(淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容標準內(nèi)容)

    2023-02-01|15:03|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:51

    “淘特紅包”全新玩法上線!輕松拿流量!報名聚量計劃,參與“淘特紅包”玩法輕松拿加碼流量!淘特平臺發(fā)布重磅扶持政策,本次針對聚量計劃報名商家開啟定向扶持計劃,通過紅包補貼和流量扶持的方式,助力商家搶占千萬流量新風(fēng)口!


    一、聚量計劃是什么?


    聚量計劃是淘特平臺為商家提供的高效獲取商業(yè)流量的營銷工具。商家參加聚量計劃后,平臺會在核心流量場進行商品智能推廣,從而提升商品的流量與銷量。


    二、聚量計劃玩法介紹


    1、商家報名僅需設(shè)置商品傭金,平臺智能投放,獲得流量更簡單;


    2、疊加“淘特紅包”玩法,加速商品拉新及轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化更高;


    3、按照轉(zhuǎn)化效果付費,成本可控。


    三、商家參加的好處是什么?


    千萬級流量! 首頁多個核心入口 全鏈路分發(fā)滲透


    精準人群分發(fā)! 品類人群策略中心數(shù)據(jù)支持


    直通活動! 快速進入平臺A級活動場域


    紅包疊加! 更高商品轉(zhuǎn)化率


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    四、扶持資源示意圖


    公域引流! 首頁 & 天天領(lǐng)紅包 - 爆漲紅包


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    公域引流! 品類日升級玩法 - 品類加碼紅包


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    五、時間計劃


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    六、商家報名要求是什么?


    聚量計劃商家準入要求


    1、店鋪開店時長不少于30天。


    2、店鋪近30天累計銷量≥10單。


    3、店鋪保證金足額繳納。


    4、店鋪具有良好的經(jīng)營能力,近7天發(fā)攬率大于等于50%(特殊類目除外)。


    5、店鋪具有良好的服務(wù)能力,近7天客服3分鐘響應(yīng)率(時間區(qū)間:8:00-23:00)大于等于40% 。


    6、不屬于法律法規(guī)限制參與或平臺認定存在高危風(fēng)險的店鋪。


    7、淘特商家因違反淘特規(guī)則導(dǎo)致出現(xiàn)以下情形的,將被限制參加營銷活動,包括但不限于:


    店鋪歷史存在嚴重違規(guī)行為、店鋪近30天一般違規(guī)次數(shù)超過30次、店鋪近30天存在違規(guī)誘導(dǎo)行為、店鋪近30天存在嚴重虛假發(fā)貨行為、歷史假貨違規(guī)記錄商家等。


    注釋:


    (1)店鋪近7天72H發(fā)攬率:近7天發(fā)貨時間早于或等于48小時且發(fā)貨后攬收時間早于或等于24小時的訂單/近7天訂單量;


    (2)店鋪近7天3分鐘客服響應(yīng)率:近7天旺旺在3分鐘內(nèi)有效響應(yīng)(含人工+優(yōu)質(zhì)智能產(chǎn)品(如店小蜜等)回復(fù)人次)/近30天旺旺在3分鐘內(nèi)咨詢?nèi)舜慰倲?shù)(咨詢?nèi)舜伟醋淤~號去重)。


    (3)嚴重違規(guī)場景含:不當(dāng)獲取使用信息、發(fā)布未經(jīng)準入商品、出售假冒商品、發(fā)布違禁信息、危及交易安全等;除上述場景外,其他違規(guī)場景定義為一般違規(guī),違規(guī)情形定義詳見《淘特市場管理規(guī)范》,同商家同天同類型違規(guī)計為1次。


    聚量計劃商品準入要求


    1、商品在允許參與類目范圍內(nèi),因法律法規(guī)和平臺約束部分類目商品不予準入,見附件《聚量計劃軟件服務(wù)費費率》。


    2、商品符合國家相關(guān)的法律法規(guī)標準要求,具備所必須的經(jīng)營資質(zhì),品牌商品需具備所銷售商品完整的品牌授權(quán)書。


    3、商品具有價格競爭力,同時有不少于500件的庫存,且有穩(wěn)定的貨源供給。


    4、商品的圖片、視頻、標題等內(nèi)容符合國家法律法規(guī)與淘特商品發(fā)布規(guī)范的相關(guān)要求。


    5、商品質(zhì)量具有一定的競爭力,近30天商品品質(zhì)退款率需小于近30天商品所在葉子類目品質(zhì)退款1.5倍。


    6、商品無嚴重違規(guī),且不屬于平臺認定高風(fēng)險的商品。


    7、淘特商品因違反淘特規(guī)則導(dǎo)致出現(xiàn)以下情形的,將被限制參加營銷活動,包括但不限于:


    商品近30天存在嚴重違規(guī)行為、商品近30天存在混淆品牌信息的行為、商品歷史存在疑似假貨行為、商品近30天濫發(fā)違規(guī)行為≥2次等。


    Q&A


    Q:邀約測試期如何參加“淘特紅包”活動?


    A:定向邀約商家會在商家后臺收到系統(tǒng)通知,若已加入聚量計劃,直接選擇加入活動即可;若未加入聚量計劃,需要先報名聚量計劃。


    報名入口:商家直接通過招商入口選擇報名聚量長銷或者聚量爆款


    聚量長銷:商家提報商品加入本計劃(30天內(nèi)可自由退出)后,按照聚量計劃類目軟件服務(wù)費費率統(tǒng)一標準收取軟件服務(wù)費,支持商家在長銷傭金率基礎(chǔ)上加碼傭金率(長銷底線值=<X=<100%),平臺對在生效期內(nèi)的商品提供基本的內(nèi)外部流量資源分配。


    聚量長銷報名入口:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a21e3g.23417689.0.0.7e247de6VvVbl8&activityId=155537220191


    聚量爆款:商家可自由選擇商品并按照規(guī)定團期參與,設(shè)置不低于平臺類目要求的軟件服務(wù)費率,平臺對在生效期內(nèi)商品提供更高階的內(nèi)外部流量資源權(quán)益。同時平臺按商家對商品設(shè)置的軟件服務(wù)費率計算收取服務(wù)費。


    聚量爆款報名入口:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a21e3g.23417689.0.0.7e247de6VvVbl8&activityId=155845050191


    Q:參與“淘特紅包”活動收傭費率怎么算?


    A:收傭費率即聚量計劃的費率,不會額外增加費用。


    Q:如何查看聚量計劃的效果數(shù)據(jù)?


    A:商家可以通過生意參謀查看聚量訂單。


    以上就是關(guān)于“淘特紅包”全新玩法上線的全部內(nèi)容,希望對各位商家能有所幫助!


    活動營銷 淘特聚量計劃


    淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容標準內(nèi)容

    淘寶訂閱商家圍繞商品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容,以圖文、視頻方式引導(dǎo)消費者瀏覽閱讀,完成種草和分享。本次我們就對優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容進行介紹:


    1)好看:好物分享(包含好看的、新奇特的物品),通過人格化、場景化呈現(xiàn),傳遞美感;


    2)有用:行業(yè)垂直,具備一定專業(yè)屬性;真實的使用分享,知識傳遞。


    一、主推內(nèi)容類型


    內(nèi)容導(dǎo)購包含的發(fā)布類型為:圖文搭配、視頻搭配、圖文評測、視頻評測、主題清單、買家秀。


    二、分類型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準及案例


    1、搭配


    適合行業(yè):大服飾、童裝童鞋、運動戶外行業(yè);


    搭配主張:

    表達搭配技巧,傳遞美感、風(fēng)格、趨勢等。方式1——人格化表達,真人上身試穿試戴,建議全身look+細節(jié)表達;方式2——主題化表達,如一衣多穿、百元穿搭、場景搭配(出游裝、party裝等)


    圖片要求:

    圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感;

    建議增加標簽,可有效提升點擊效率;

    杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)。


    文案要求:

    有明確主題傳遞,情感表述正面、真實;

    不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)。


    貨品要求:

    符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新);

    單條內(nèi)容至少包含一個商品。


    2、評測


    適合行業(yè):快消、消費電子、食品生鮮行業(yè);


    評測主張:行業(yè)垂直,具備一定專業(yè)屬性;真實的使用分享,知識傳遞。


    圖片要求:

    圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感;

    建議增加標簽,可有效提升點擊效率;

    有全局呈現(xiàn)及細節(jié)表達;

    杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)。


    文案要求:

    細致描述產(chǎn)品特點及真實使用感,切忌泛泛而談;

    “屏幕清晰”→“這個屏幕清晰得演員臉上的毛孔都能看清”;

    “這個游戲好玩”→“這個游戲會讓你想起年少輕狂的校園時光,一玩玩一天堪比上班”;

    “處理器強”→“打開12GB的游戲XXX只需要0.03秒”;

    不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)。


    貨品要求:

    符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新);

    單條內(nèi)容至少包含一個商品。


    3、主題清單


    適合行業(yè):全行業(yè)可參與


    圖片要求:

    圖片清晰,不含牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外,設(shè)計元素除外)

    杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)

    文案要求:突出主題,主題指同一風(fēng)格/系列/使用場景等,如#韓式休閑風(fēng)#、#2022新春系列#、#約會穿搭#、#熱銷#

    不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)


    貨品要求:

    符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新);

    單條內(nèi)容對應(yīng)商品至少5個。


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