直通車進(jìn)店詞混亂是為什么?進(jìn)店詞不精準(zhǔn)怎么辦?
2022-10-12|02:51|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:1255
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在搭建直通車推廣計(jì)劃的時(shí)候,大家需要選擇合適的關(guān)鍵詞,這些關(guān)鍵詞就是可以引導(dǎo)用戶進(jìn)店下單購物的,有一些賣家朋友發(fā)現(xiàn)了進(jìn)店關(guān)鍵詞混亂的情況,想要知道直通車進(jìn)店詞混亂是為什么?
直通車進(jìn)店詞混亂是因?yàn)槭褂昧藦V泛匹配,這時(shí)候大家可以把廣泛匹配換成精準(zhǔn)匹配基本上就可以了,當(dāng)然,換詞之后大家也需要隨時(shí)關(guān)注開車的新動(dòng)向,了解后期的情況,這樣有情況是可以隨時(shí)調(diào)整的。
直通車進(jìn)店詞不精準(zhǔn)怎么辦?
1、選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞
在選詞時(shí)首先考核的標(biāo)準(zhǔn)是相關(guān)性,這樣的詞質(zhì)量分會(huì)比較高,因?yàn)橄嚓P(guān)性是可以把控的分?jǐn)?shù),同時(shí)注意曝光量,太多展現(xiàn)的詞不代表是好詞,很易就把限額燒光,展現(xiàn)太少的詞,同樣不是好的關(guān)鍵詞,讓買家點(diǎn)擊都很難,最好是選擇中間的詞。
2、什么樣的詞是核心詞?
在經(jīng)過一輪直通車關(guān)鍵詞的篩選,我們已經(jīng)可以看到這些關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)情況,一些轉(zhuǎn)化比較高的詞,是可以作為重點(diǎn)投放的產(chǎn)品核心詞,而其余一些數(shù)據(jù)差的詞,那就可以靈活去調(diào)整,下面說幾個(gè)典型例子。
①無轉(zhuǎn)化詞:低客單價(jià)的關(guān)鍵詞一周無轉(zhuǎn)化可以直接刪掉,沒必要繼續(xù)浪費(fèi)時(shí)間去優(yōu)化,高客單轉(zhuǎn)化周期長的產(chǎn)品可以在觀察一段時(shí)間。
②收藏加購:如果暫時(shí)沒有轉(zhuǎn)化,但是收藏加購還不錯(cuò),可以先留著觀察一段時(shí)間,要是繼續(xù)沒有轉(zhuǎn)化,在考慮刪除,畢竟費(fèi)用花出去,是為了有轉(zhuǎn)化,而不是積累一堆沒用的收藏加購。
③新老關(guān)鍵詞交替:在刪除老關(guān)鍵詞的同時(shí),也要加入新的關(guān)鍵詞,不然都刪差不多了,買家看到產(chǎn)品的幾率也都減少,那就失去優(yōu)化的意義,一定要?jiǎng)h減的同時(shí),在添加新詞,才能讓計(jì)劃里的詞源源不斷的有曝光,有轉(zhuǎn)化。
④標(biāo)題:標(biāo)題跟質(zhì)量分也有關(guān)系,在測(cè)試標(biāo)題之前一定要做好高點(diǎn)擊率的主推,這樣測(cè)試也比較準(zhǔn)確,標(biāo)題里的關(guān)鍵詞主要包括質(zhì)量分高的關(guān)鍵詞,轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞,屬性詞。
所有參加推廣的寶貝必須要仔細(xì)填寫寶貝屬性那里的內(nèi)容,因?yàn)橐婕暗筋惸康耐茝V,據(jù)統(tǒng)計(jì)類目搜索的顧客是關(guān)鍵詞搜索的一半,所以類目屬性一定要好好填寫。
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