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    新手開店如何測(cè)圖?測(cè)圖的意義是什么?

    2022-03-03|19:43|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:358

    淘寶店鋪賣家主要關(guān)心的是流量,不同的人有不同的喜好,不同的買家在購(gòu)物時(shí),因喜好度不同,也會(huì)選擇不同的圖片,由此決定了店鋪流量。那么,新手開店如何測(cè)圖呢?

    新手開店如何測(cè)圖?測(cè)圖的意義是什么?.png

    買家、關(guān)鍵詞、圖片、店鋪四者之間關(guān)系為:買家搜索關(guān)鍵詞,在一定位置上看到店鋪的推廣圖片或者店鋪主圖,買家因喜好點(diǎn)擊圖片進(jìn)入店鋪。賣家無(wú)法控制買家搜索的關(guān)鍵詞,但可以做出有利的圖,在買家搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞時(shí),吸引其點(diǎn)擊。

    測(cè)圖的意義

    (一)高點(diǎn)擊率+高轉(zhuǎn)化率。

    (二)全10分的質(zhì)量分,低PPC。

    (三)爆款需要的高點(diǎn)擊率,高流量。

    什么情況下需要測(cè)圖

    (一)點(diǎn)擊率低。買家也會(huì)產(chǎn)生疲憊感,適當(dāng)換圖可提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。

    (二)想換主圖。不經(jīng)測(cè)圖,隨意更換主圖,可能會(huì)降低點(diǎn)擊率。

    核心-圖片

    測(cè)圖的核心應(yīng)是圖片。

    (一)尺寸

    1.頁(yè)面推廣圖-長(zhǎng)方形,210*315px??赏茝V店鋪整個(gè)頁(yè)面,包括新品上架,圖片一定要精彩,包含一個(gè)頁(yè)面最大的亮點(diǎn),可拿到很低的PPC。

    2.單品推廣圖-正方形,最小540*540px;最大800*800px。

    (二)排版

    (三)顏色

    (四)文案

    1.標(biāo)題。

    2.價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

    3.創(chuàng)意設(shè)想。要有創(chuàng)意,求同存異。

    4.符合廣告法。

    (五)背景

    1.白底圖:

    ①活動(dòng)報(bào)名對(duì)白底圖要求比較多些。

    ②想做手淘首頁(yè)流量的,第五張白底圖是重點(diǎn)。如第五張白底圖不符合要求,很有可能不能通過(guò)?;瘖y品類代購(gòu)類使用白底圖更有吸引力。

    2.場(chǎng)景圖:生活場(chǎng)景的代入感。服飾類,廚房類目對(duì)生活場(chǎng)景要求較高。

    (六)產(chǎn)品

    1.款式優(yōu)勢(shì),應(yīng)清楚自己產(chǎn)品搜索頁(yè)其他產(chǎn)品的款式等,從而做到脫穎而出。

    2.細(xì)節(jié)優(yōu)勢(shì)。

    3.角度:

    ①擺放角度:如鞋類45°。

    ②側(cè)面、俯視圖、背影。同一產(chǎn)品,不同角度,點(diǎn)擊率也不同。

    (七)構(gòu)圖法

    1.緊湊式構(gòu)圖,只突出主體的構(gòu)圖??刹宦赌?,不考慮模特的可看性。

    2.小品式構(gòu)圖,設(shè)置主體在一個(gè)情境里??赡軙?huì)模糊產(chǎn)品重點(diǎn)。

    3. X形構(gòu)圖法,主體中心在X的交叉點(diǎn),適合某個(gè)部分的主體細(xì)節(jié)區(qū)別。

    4.均衡式構(gòu)圖,左右均衡、上下均衡。一般左右均衡,一個(gè)近景,一個(gè)遠(yuǎn)景。

    5.對(duì)角線構(gòu)圖,單邊對(duì)角線,一般以服飾類為主。屬于姿勢(shì)型攝圖。

    (八)類別

    1.一句話賣點(diǎn)圖。多賣點(diǎn)=無(wú)賣點(diǎn),突出核心才是根本,之前興起的標(biāo)簽圖也同理。

    2.創(chuàng)意情景圖。創(chuàng)設(shè)情景,更具吸引力。

    3.細(xì)節(jié)放大圖。

    4.對(duì)比圖。通過(guò)對(duì)比,凸顯優(yōu)勢(shì)。

    5.奇葩表情圖。更富于趣味性,吸引點(diǎn)擊率。

    測(cè)圖周期

    1.常規(guī)保守5-7天;

    2.神圖好款3天有飆升。

    數(shù)據(jù)考量

    1.點(diǎn)擊率??剂亢诵模?dāng)點(diǎn)擊率不高,收藏加購(gòu)、成交率很高,應(yīng)換圖測(cè)試,有時(shí)是關(guān)鍵詞的問題??剂恳罁?jù):

    ①創(chuàng)意;

    ②點(diǎn)擊率趨勢(shì)。為保證測(cè)試時(shí)是直線上升。

    2.收藏加購(gòu)。數(shù)據(jù)量足夠大時(shí),參考收藏加購(gòu)。

    3.成交

    誤區(qū)規(guī)避

    1.唯一變量:保證標(biāo)題相同的情況下,默認(rèn)其他設(shè)置均相同,只有圖不同;優(yōu)選和輪播后期影響不大,前期輪播效果較好。

    2.頻繁測(cè)圖:參考展現(xiàn)換圖,不考慮其他數(shù)據(jù);隔天換圖,參考時(shí)間過(guò)短,且無(wú)數(shù)據(jù)積累。

    3.人為干預(yù):人為點(diǎn)擊,降低了轉(zhuǎn)化率;一張一張挪主圖,帶動(dòng)了直通車換圖。

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