拼多多正確解鎖領(lǐng)券中心
2022-12-30|16:59|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:56
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商家們了解領(lǐng)券中心活動嗎?
你
確
定
了
解
嗎
絕對真實的商家案例,讓你們感受一下領(lǐng)券中心的流量風(fēng)暴~
每天6千單
該紙品在領(lǐng)券中心每天保持在6千單以上,即使在每天百萬曝光下, ROI仍能維持在6左右?,F(xiàn)在把領(lǐng)券中心作為日銷的一個重要渠道。根據(jù)記錄,這個商品已經(jīng)連續(xù)41天位于領(lǐng)券中心,資源位產(chǎn)出累計達到139萬元,現(xiàn)在領(lǐng)券中心已經(jīng)是它日銷的一個重要渠道。
新品2天破千10天上萬
這款桃子在5月30號上架,6月3日報名領(lǐng)券中心,配合推廣在2天內(nèi)銷量達到了上千單,6月12日銷量就已突破8千單,其中領(lǐng)券中心占了近4千單,快速成為了品類中的TOP商品。
那這么厲害的領(lǐng)券中心在哪里呢?
展示位置:不僅展示在活動商品詳情頁,還會在拼多多APP的個人中心頁面——優(yōu)惠券——領(lǐng)券中心中集中展示
集中展示的位置偏僻?
NONONONONO~
使用拼多多購物平臺的消費者都是對價格非常敏感的人,更青睞于性價比高的商品,所以商家們不用擔(dān)心消費者無法察覺到優(yōu)惠券的位置,因為他們挖掘更質(zhì)優(yōu)價好渠道的能力可是不能小覷的!
沒錯,領(lǐng)券中心確實是發(fā)放優(yōu)惠券的,但是上文也提到,領(lǐng)券中心的券比營銷工具中的普通商品優(yōu)惠券多了一個集中展示的渠道,而該渠道是按照用戶的瀏覽記錄和喜好千人千面展示的,曝光流量更加精準(zhǔn),能夠高效拉動商品的轉(zhuǎn)化率。
我們來舉個例子,你家有一款商品是襯衫,并且報名了領(lǐng)券中心活動。今天有個消費者小王想買一件襯衫,我們想象一下他的購物路徑,第一步,他肯定會先打開拼多多的APP去搜索襯衫的商品,這個時候系統(tǒng)就會馬上記錄下他的搜索記錄或者瀏覽記錄,同時并反饋給領(lǐng)券中心,那么消費者小王的個人中心——【我的優(yōu)惠券】-【推薦好券】中就會有可能出現(xiàn)你家襯衫商品的展示和單獨推薦給小王的優(yōu)惠券。
那對于搜索出來的襯衫商品和有優(yōu)惠券的襯衫商品,消費者肯定是先根據(jù)自己對這個商品最關(guān)注的點進行挑選,比如款式,風(fēng)格,材質(zhì)或者其他人的評論等,對襯衫在心里做一個購買排序,
當(dāng)貨比三家,無法選擇的時候,在領(lǐng)券中心價格上有優(yōu)勢的商品是不是更有勝算呢?
而且這里所說的價格優(yōu)勢,并不是商品本身的定價低,而是消費者手上擁有了別人沒有的優(yōu)惠券,降低了實際支付的金額。所以對消費者來說是用優(yōu)惠的價格買到了更高品質(zhì)的商品。
平臺的活動多種多樣,有商家說秒殺活動好,能快速沖銷量的,有的說愛逛街活動好,能測新款,還有商家說×××××,那領(lǐng)券中心相比較于其他活動的優(yōu)勢在哪里呢?
① 可獲精準(zhǔn)流量
平臺的所有活動都是商家可以為店鋪引流的工具,但是引進來的流量能有轉(zhuǎn)化才是我們最需要的精準(zhǔn)流量,而領(lǐng)券中心的推薦好券板塊就是幫助商家把券推送給目標(biāo)人群的,而不是對所有的消費者廣撒網(wǎng)。
② 保留利潤空間
領(lǐng)券中心設(shè)置的是商品的暗券,在非領(lǐng)券中心的頁面中消費者是不會看到券后價的,這相當(dāng)于只把優(yōu)惠讓給了對優(yōu)惠最敏感的人群,而不是很粗暴地對所有人都降價,這樣可以給自己在其他場景,比如搜索頁或者分類頁里保留一定的利潤空間。
③ 無需等待排期
平臺有部分的活動資源位是需要等待排期的,相信商家們一定遇到過活動被駁回的原因是由于當(dāng)前的排期已滿,要等待下一次的活動機會,這對于急需拓寬市場的商家來說,就是有可能失去了搶占先機的機會,而領(lǐng)券中心活動只要報名審核通過,無需等排期,直接上資源位獲得流量,而且只要商品評分好,及時補充優(yōu)惠券,就可以一直霸占資源位,無需下線,日銷千單不用愁。
流量是店鋪的立命之本,商家們都會利用各種渠道為自己的店鋪進行引流,不僅可以靠活動的免費流量,也可利用推廣獲取付費流量,那對于,一無額外的推廣預(yù)算,二無豐富的運營操作經(jīng)驗的小白商家來說,什么引流方式對他們來說比較靠譜呢?
① 領(lǐng)券中心的ROI較為穩(wěn)定,可控制
推廣就像炒股票,收益高的時候風(fēng)險也高,就看各位商家的操盤能力了!但是領(lǐng)券中心發(fā)出去的優(yōu)惠券只要用戶不使用,商家等于沒有推廣成本支出,有支出也相對的等于有訂單進來,不用擔(dān)心砸出去的錢沒有任何回報。
我們統(tǒng)計過一個數(shù)據(jù),在目前領(lǐng)券中心活動中,平均每個商家的券虧損可以換來ROI>7的回報,也就是說客單價在14元左右,商品優(yōu)惠券設(shè)置為2元,付出2元的貨損就可以得到14元的產(chǎn)出。
② 領(lǐng)券中心對于小白商家較為友好
推廣是需要持續(xù)不斷去做的,才能去慢慢累積商品的權(quán)重,把商品推到好的廣告資源位上去,這需要店鋪有一部分的推廣預(yù)算來支撐,而對于一些小白商家推廣預(yù)算相對吃緊且對推廣操作沒有經(jīng)驗的時候,來領(lǐng)券中心不失為一個好的選擇!
這個問題,商家們可真是多慮了
“權(quán)重”決定商品的排序,權(quán)重越高,商品排名會越靠前,而權(quán)重是和多種因素相關(guān)的,比如好評,銷量,點擊率,轉(zhuǎn)化率等等,商品在活動期間的權(quán)重都是1:1積累的,和搜索頁,分類頁一樣。所以參加領(lǐng)券中心不但不會沒有權(quán)重,反而會幫助商家獲取更多精準(zhǔn)流量,提升商品轉(zhuǎn)化率,為商品快速加大權(quán)重。
當(dāng)然,想要通過領(lǐng)券中心打爆商品沒那么簡單,但是領(lǐng)券中心可以成為我們步入成功的墊腳石,想要知道如何玩轉(zhuǎn)領(lǐng)券中心幫助我們打造爆款,可敬請期待后續(xù)哦!
今天的分享就到這里啦,希望對大家有所幫助,餅餅會每天更新運營小知識,如果有小白或者想轉(zhuǎn)運營的,可以給餅餅留言哦,知無不言言無不盡!
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拼多多商家在運營店鋪的過程中,總是會覺得店鋪和商品流量太少了,所以就會利用付費推廣的方式,給店鋪爭取更多曝光量,不過商家注意要讓新上架的商品有一定的銷量和評價,再開始付費推廣。那么接下來是用多多搜索還是多多場景哪個推廣方式,效果會更好一些,這里給大家根據(jù)商品的場景給出一些小建議。
1、多多搜索和多多推廣的原理及優(yōu)劣勢對比
多多搜索:多多搜索的核心原理是“人找貨”,所以優(yōu)點是流量更加精準(zhǔn),成交轉(zhuǎn)化相對來說比較容易。缺點就是點擊花費比較貴,曝光率對比多多場景來說并不高。
多多場景:多多場景的核心原理是“貨找人”,優(yōu)點是點擊扣費比較便宜,曝光量巨大,能夠幫助商品得到更多展現(xiàn),將權(quán)重和點擊收藏量提升起來。缺點就是流量不精準(zhǔn),成交轉(zhuǎn)化比較困難。
2、商品新上架做多多搜索還是多多場景?
看完推廣的原理,很多拼多多商家以為讓商品得到大量的曝光量就能讓商品得到轉(zhuǎn)化,所以大多會選擇多多場景。但其實多多搜索更加適合新品的推廣,平臺系統(tǒng)給商品的流量很大程度上取決于多多搜索推廣的關(guān)鍵詞,一般系統(tǒng)開始只能知道新品的類目,但不清楚具體的關(guān)鍵詞和屬性,所以要通過多多搜索精準(zhǔn)商品的流量。后續(xù)再做點擊花費更低的多多場景時,流量才能變得精準(zhǔn),相當(dāng)于二次轉(zhuǎn)化。
3、商品主要做多多搜索還是多多場景?
不管商家選擇多多搜索還是多多場景,都有各自的側(cè)重點,所以商家可以根據(jù)自己的需求,和商品的類目進行選擇適合自己的。
商家可以先分析商品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),若是核心詞熱度非常高,并且相關(guān)度高的詞都沒什么熱度,簡單來說就是爆款、受眾廣或應(yīng)季商品,可以主要使用多多場景。比如“豆瓣醬”這個關(guān)鍵詞,相關(guān)程度高的關(guān)鍵詞的熱度都不是特別高,大多低于2000的搜索熱度,所以主要用多多場景是比較合適的。因為這類商品的流量已經(jīng)比較精準(zhǔn)在幾個關(guān)鍵詞身上,其他相關(guān)詞的流量并不高,所以商家一定要分析流量來源,再思考使用什么推廣工具,讓推廣效果最大化。
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